创建强势品牌

出版时间：2004-5-1  出版社：中国劳动社会保障出版社  作者：戴维・阿克  页数：289  字数：328000  
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内容概要

本书提出的理论模型和问题均通过案研究和实例加以阐述。抽象型需要放在描述的环境中，才能帮助读者理清思路，并激发研究品牌及其管理的新思路。另外，作者引用了相关学术研究成果，以支持本书的探讨或模拟的流程如何发挥作用的假设。    阿克的品牌系统及其对品牌资产衡量的探讨将从根本上改变我们对市场营销的看法。

作者简介

戴维·阿克是加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略E.T.Grether教授,编撰和发表了有关品牌、广告、企业战略方在的80多篇文章和10多本著作，包括《管理品牌资产》、《创建强势品牌》、《发展企业战略》、《市场调研》等。因为他在营销学方面的杰出贡献，阿克于1996的获保

书籍目录

第1章  什么是强势品牌       柯达故事       什么是品牌资产       品牌知名度       认知质量       品牌忠诚度       品牌联想       本书目标       打造强势品牌：为何如此困难第2章  建立品牌——土星的故事       土星：一个强大的品牌       土星如何持造品牌       土星与能用汽车面临的挑战       评估土星的故事第3章  品牌识别系统       什么是品牌识别       品牌识别陷阱       4种品牌识别角度       识别结构       提供价值体现       提供信誉       关键：品牌一顾客关系       处理多种品牌识别       理解品牌识别第4章  组织联想       波蒂商店的故事       日本的品牌故事       作为组织的品牌       组织联想       组织联想发何发挥作用……第5章  品牌个性第6章  识别实施第7章  持久的品牌战略第8章  管理品牌系统第9章  平衡品牌第10章  跨产品/市场衡量品牌资产第11章  为打造品牌而组织注释

用户评论 (总计11条)

•   一开始收到书时,书中还加了一个纸条,说字太小了,报谦.不过我倒没觉得字小,总的来说还不错,只是相对于书的厚度来说贵了一点.现在还有一点就读完了.它是本不错的书.也曾经在当当买过一本凯勒的《战略品牌管理》，那是一本教科书，很系统，跟这本还不一样。都是写品牌的书，虽然AAKER的书不是教科书，但是如果能看到他的其他关于品牌的书，相信一定会进步更多。AAKER的角度跟KELLER不同，我更喜欢AAKER的角度，觉得更简洁，更有力。以后还要买他的书，不过希望能实惠些。
•   这是关于品牌方面论述最为系统的经典之作。如果能把《品牌组合战略》拉进来就好了，组合战略不必独立为一本书
•   好书！！！一向好书都不怎么要多说。希望创建品牌的朋友都应该好好学习一下。
•   帮我理清了思路！非常值得一看的大师经典
•   好书。非常喜欢。翻译的稍微有点问题，适合每一个市场人员研读。
•   买本书要一个星期，快递比平邮还慢
•   首先，找到这本书真不容易，基本其他地方都没货了，戴维·阿克的书真是难得其次，书送来的时间很快，当当真不容易最后，书实在太破了，为什么我买的是新书，但是到手的却是折角的旧书嗫？
•   这本书挺好的。对于做企业标志的或是企业品牌的人很有帮助。
•   书还不错，就是装订的不好。才买的就想散的样子内容还不错。有点老
•   当当应该注意一下质量,破损的书籍怎么可以有送给客户啊?
•   可能跟书的装裱有关系.我买的书里面就这本有点破损!弄得脏点!!