本质II

出版时间：2007-05-01  出版社：东方出版社  作者：郎咸平（等）  页数：170  
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内容概要

目前政府推行产业政策的问题是不知道行业的本质是什么，而用自己的幻想力拟定不符合行业本质的产业政策。　　若将敏感多变的观众口味喻作幻想神经，那么，我们会发现，其实电影行业的本质在于，要懂得如何准确刺中观众的幻想神经。　　永利酒店在拉斯维加斯不断且急速成长，原因就是永利牢牢地抓住了酒店式赌场的行业本质——享受。　　“分众传媒”在发展初期借以成功崛起的两条户外广告媒体的行业本质——“‘分’开受众”和“利用受众的‘无聊’时间”。

作者简介

郎咸平，美国沃顿商学院博士，现任香港中文大学教授。曾任沃顿商学院、密西根州立大学、俄亥任州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授，被公认为公司治理方面的顶级学者。
　　著有《操纵》、《整合》、《动作》、《思维》、《标本》、《科幻》、《模式》、《突围　》、《误区》、《中国式MBO》等中文著作。

书籍目录

前言  企业家所面临的第一个冲击——自由经济的滥觞“饿狼现象”的冲击，《美丽心灵》结局的启示  企业家所面临的第二个冲击——国际化的冲击，外资洪水猛于兽，游戏规则亟待法治化  企业家所面临的第三个冲击——高风险的冲击，“因为成功的原因只有一个，而失败的原因有很多”  企业家所面临的第四个冲击——认不清行业本质的冲击，“企业三大要素，资金、技术、人才必须服从于一个针对‘行业本质’的战略指导思想”第一章　电影行业的本质——刺中幻想的神经　引言  　一、狮门的公司背景  　二、行业本质　　　（一）电影的存在意义　    　1.“9·11”事件与《蜘蛛侠》  　  　2.《蜘蛛侠》中的平民形象　　　（二）刺中观众的幻想神经　　　　1.《泰坦尼克号》对比《珍珠港》    　　2.《泰坦尼克号》的成功    　　3.《珍珠港》的失败    　　4.小结　　三、公司策略一：偏门题材　　　（一）不走主流的原因    　　1.大制作的主流电影    　　2.小制作的主流题材电影　　　（二）人类的禁忌思想    　　1.潜意识    　　2.禁忌的产生    　　3.禁忌的电影　　　（三）狮门的禁忌电影    　　1.血腥题材：《电锯惊魂》　    　2.毒品题材：《梦之安魂曲》　    　3.政治争议题材《华氏911》　    　4.种族歧视题材：《撞车》  　　（四）同业比较——“梦工厂”的例子　    　1.“梦工厂”的背景　    　2.“梦工厂”的成功　    　3.“梦工厂”赚或赔    　　4.“梦工厂”的失败　　四、公司策略二：开拓家庭影碟市场　　　（一）家庭影碟的重要性　　　　1.自己选择　　　　2.随时随地　　　（二）多样化的映画储存库　　　（三）长尾理论　　　（四）同业比较　　五、前瞻　　　（一）业务回顾　　　（二）发展方向　结论第二章　财博行业的本质——提供优质的享受环境及服务　引言　　一、永利的对手　　二、行业本质　　三、公司策略　　四、利为旅酒店：“财场为重”遭遇失败　　五、永利来到澳门第三章　电梯中难以延续的广告传奇——分众的崛起　引言　　　一、分众的业务和历史　　二、大众传媒广告的缺陷　　　三、分众的行业本质　　　　四、案例分析——他们能抓得住行业本质吗？　　五、行业本质的局限　　六、分众令人忧虑的未来　　结论

编辑推荐

　　《本质2：破解娱乐传媒产业以小搏大之谜》一部值得所有行业和企业借鉴的行业本质分析案例集。中国企业家所面临的问题到底出在哪里？我认为我们这个经济体系本身有几个严重的问题城要解决，其中之一是认不清行业本质。企业三大要素——资金、技术、人才，必须服从于一个针对“行业本质”的战略指导思想。——郎咸平

用户评论 (总计51条)

•   郎教授的书就是好,直接透过现象看本质,非常喜欢,我又了解了这么多行业的本质!
•   这位教授写的书非常不错，看果一本，《本质4》，觉得非常好，就买全了这个系列。我觉得非常好，对于我的工作（市场营销）有非常强大的帮助。有人说他的书是由学生写的，没错，而且作者在开头介绍中就直接给读者写明白：“在我的指导下，此书由XXXXXX学生完成”，我觉得这没什么。看一本说，究竟是看什么？我觉得我看这本书是为了获取从未得到的知识，从来没有人教我的思维，而不是谁谁谁写的，谁写的我不在乎，在乎的是书的内容。这本书非常好。
•   我刚接触传媒这个领域，更确切说是电影这个行业，这本书确实不错，他解答我工作两年来的疑惑。
•   郎咸平先生分析的太好了，我非常的赞成。我也有同感同身受。我想:如果我办相关企业，一定会依据郎先生的分析去做。我相信我一定会成功的。
•   一直喜欢看郎咸平的书，找到了就拍下来
•   好好看看吧，企业家和想从事企业的一群家伙们
•   比第一本对比起来还是比较容易理解！
  以大量的案例来分析，看得出教授以简单易明的方式继续分析经济学！非常喜欢这一系列！
•   郎教授的书会让你懂得更多
•   受益匪浅，看完我真不想再中国呆着了，中国我真的不爱你了，政府我真的不信你们了。
•   不得不说，郎是我很喜欢的一个学者
•   朗大爷的书，还是不错的。看起来很有趣，对了解经济和营销都有帮助。
•   书本不错的，配送挺快，内容方面其实个人感觉：中等，这是个人意见，
•   不错不错，很内涵的书
•   纸质不是特别好，其他的都OK!
•   这本书延续了本书作者的风格,很好看的呀!哈哈~
•   看到这书，说得很透。
•   单位买的书，不错哦，很好
•   这书真的不错，我非常喜欢
•   写的非常有见地。郎先生的作品还真的有内容！
•   作为郎教授的学生研究案例系列，还是不错的学习材料。作为论文，其结构工整严谨，深入剖析，值得参考。不过，记住郎教授的那句有关“本质”的概念阐述就够了。
•   本质系列内容还算丰富，只是语言有些啰嗦，跟郎说话一样。
•   对于初步接触行业的人来说，还是有帮助的。
•   通过阅读此书，可以不费脑筋地懂得传媒产业生存的秘密，揭露这些产业赚钱的秘密：一是要有头脑；二是要吃得苦。
•   内容太少，观点就两个 一是：电影业也刺激到点上，二是 博彩业要根据情况和酒店业享受相结合，啰嗦
•   蛮好看的..说的蛮有道理.....就是有些地方不太明白。。。。
•   不错啊！简单易懂
•   廷有趣的
•   内容不错，但是水分比较多。
•   拿到书后，迫不及待地看了，内容不错，有新意。
•   不错，就是字号大了点，内容不太多，一天就看完了
•   快餐中的肉
•   本来就喜欢郎，加上本书的写作角度，觉得对自己很有用
•   书很流畅，但内容不多，半天就可以读完了。
•   很不错，建议阅读，有趣味
•   把学生的作业整吧整吧编成书也就算了，文章里面插着无数的PPT，还和正文内容一样，感觉就是学生们的学期汇报课题。估计过程是这样，朗教授把学生们分组，各挑一个行业，要求“必须提炼行业之本质”，最后做presentation，以及提交文本论文。之后挑选出若干研究较有意思的组别，再面授一轮机宜，改一改就成了《本质》系列丛书。思路是独特的，内容是生动的，数据是公开资料搜集的，案例分析是量化对比的。没事可以看着玩，但是别拿郎咸平来当真。书貌似是盗版，纸质很差，还有油墨痕迹，愈发鄙视。
•   这个书还好，不过我不知道这里的数据是不是非常准确，因为我也查过一些，和本书中的数据不是太一致
•   本书内容太少，不太值得买
•   内容很好 适合我们这些不专业的人看
•   对学生,有点虚
•   呵呵，不像郎的作风
•   只能调侃啰!现在还没有收到书呢?!
•   象学生写的论文。
•   太水
•   就象《围城》里的话，讲义成了书，书有成了讲义。
•   依郞先生的名气，这本书出得实在有些应付。出书和研究的本意是不错的，可惜有些结论是为结论而结论，为本质而本质了。如对电影行业本质的总结，显得太过潦草和轻率。另外就是书中所有图表，俗话说“字不如表，表不如图”，是在语言形式无法满足的情况下，用图表的表达方式更好，可这本书的图表没有给予语言任何附加价值，仅仅是为图表而图表，这样一来，这本书的立意大打折扣。总的来说，这本书不值得推荐。
•   内容还是比较水的，感觉是ppt的文字版，图表占了大部分纸张，读了文字，图标可以省略郎先生引用的数据来自的机构有些陌生，所以对权威性没有概念以了解境外学者学术研究思路的阅读心态聊以自慰
•   说实话。就我买的这本来说，觉得根本就是在混钱。里面的字很大。标题很大。内容没多少。完全就是在撑页数。没太多实质内容。很失望。
•   选题很不错，但是否发现了行业本质不一定。
•   现在书的水分大，可读性差，已经不是新鲜事。但郎咸平先生还是显示了为了赚钱，不顾颜面的特质。看了第一章就后悔买了。空的内容，重复的图表。
•   我收到的书的角都破了，以后看不了多久就散了，所以不要了~
•   这本书质量太差,纸张的质量就不怎么样不说,还有很多错字,有些标注的图表都是空白.这是怎么回事.....我要退货