解密BBC

出版时间：2009-3-1  出版社：华夏出版社  作者：陈永庆  页数：269  字数：210000  
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前言

英国广播公司（BBC）是当今世界最有影响力的传媒之一，在英国国内就不必说了，英国的公众可能不相信政治家的讲话，但一定会相信BBC的报道；即使是在非洲、中东、太平洋一些很偏远的国家，BBC也拥有相当大的影响力。BBC是世界上历史最悠久的广播电视机构，世界上第一个广播电台的声音就是从这里发出的，第一个电视台的图像也是从这里播出的，它以诸多公认的标准和开创性理念成为全世界广播和电视的鼻祖。BBC也是目前全世界规模最大的传媒机构之一，它的员工最多时达27000人，拥有全球最大的海外记者网。多年来，BBC在英国的外交事务中扮演了极其重要的角色。它虽然不直接归政府管治，但却经常代表英国的主流社会发出各种声音。人们如果想要研判英国的局势，BBC的报道进行重点分析将是十分有效的。正因为BBC在英国和国际新闻界的这种特殊地位，所以若能对它进行全方位的研究与透视，对发展我国的广播电视事业一定会大有裨益，（《解密BBC》）算是开了一个全面研究BBC的先河。呈现在您面前的这本书，具有以下几个方面的特点：一是研究的形式非常独特，以一问一答的形式出现，深入浅出，长短随意篇幅自由，读起来非常轻松。二是研究的出发点以实用为主，避免长篇空洞的理论说教与论证，完全从中国新闻工作者的角度来设计和解答问题，有助于中国新闻工作者从中吸取营养'提升报道水平与管理水平。

内容概要

英国广播公司（BBC）是当今世界最有影响力的传媒之一，其在英国和国际新闻界的地位和影响力巨大，若能对它进行全方位的研究与透视，对发展我国的广播电视事业一定会大有裨益，《解密BBC》算是开了一个全面研究BBC的先河。    本书研究以一问一答的形式出现，深入浅出，长短随意，篇幅自由，读起来非常轻松。且以实用为主，避免长篇空洞的理论说教与论证，完全从中国的新闻工作者角度来设计和解答问题，有助于中国新闻工作者从中吸取营养，提升报道水平与管理水平。另，像BBC的打车费这样的问题都在作者的视线之内，可以说，在中国确实还没有一本著作像本书这样如此细致全面地研究BBC。涉及内容可谓包罗万象，俨然一本BBC的百科全书。本书图文并茂，近百张有关BBC的照片均为作者亲自拍摄，绝大部分照片和照片背后的故事都是第一次呈现在中国读者面前，无疑它们将带给读者一个更加直观的印象，撩开BBC的神秘面纱。

作者简介

陈永庆，中央电视台社教中心文化专题部副主任、高级编辑，曾任中央电视台驻英国首席记者，著有《新闻智慧》、《绿羽声痕》等书，主编过《电视谈话节目研究》一书，主创过《三峡九问》、《秦岭探访》、《我最喜爱的西部名城》等节目系列，作品获奖五十多次。其中《我看林业这

书籍目录

第一章　BBC传媒王国　第一节　BBC的功能定位和价值理念    1.BBC是一个什么样的传媒机构？    2.BBC的名字是怎么来的？为什么要改名？    3.BBC的原始台标有着怎样的含义？    4.如何理解BBC倡导的“公共价值观”？    5.BBC如何理解公共利益？    6.BBC的广播电视节目是怎样反映文化多样性的？    7.BBC的编辑价值观有哪些关键词？　第二节　BBC与传媒体制    8.BBC的收入来源于哪里？    9.BBC收取电视执照费的法律依据是什么？这种方式有什么样的利弊？　　10.BBC电视执照费年年涨，有多少用在了节目制作上呢？　　11.BBC电视执照费有可能废止吗？　　12.如何收取、缴纳电视执照费？　　13.缴纳电视执照费后可享受哪些服务？　　14.电视执照费对老年人和盲人有优惠吗？　　15.家中有电视就必须缴纳执照费吗？　　16.如何得知用户是否缴纳了电视执照费？　　17.不缴纳执照费有什么后果？　　18.不拥有电视机可以不缴费吗？　　19.房车里的电视也需要执照吗？　　20.欧洲国家中只有英国人要缴纳电视执照费吗？　　21.收听广播也需要执照吗？　　22.BBC国际电视台为什么在英国无法收看？　　23.既然BBC是公共电视机构，为什么还有商业眼务？　　24.既然BBC是独立的，是否还有其他单位来管它？　　25.BBC有一句名言：“BBC永远自己付费”，如何理解这句话的含义？　　26.BBC的节目政策报告和年度报告包含哪些内容？　　27.BBC有哪些管理机构？有着怎样的管理机制？第二章　BBC流金岁月第三章　BBC广电版图第四章　BBC传媒工厂第五章　BBC价值规范第六章　BBC职业红线第七章　BBC受众关系第八章　BBC员工进阶第九章　BBC中国之路第十章　BBC面向未来后记

章节摘录

第一章　BBC传媒王国第一节　BBC的功能定位和价值理念1.BBC中一个什么样的传媒机构？BBC是英国广播公司（Brtish Broadcasting Corporation）的英文简称，是当今世界最有影响力的传媒之一。在英国国内有这样的说法，人们也许可能不相信英国政客的讲话，但一定会相信BBC的报道。多年来，BBC在英国的内政外交事务中扮演了极其重要的角色，它虽然不直接归政府管治，但却经常代表英国的主流社会发出各种声音和信息，人们在研判英国和许多重大国际局势时，经常会重点分析BBC的报道。同时，BBC蜚声国际，即使是在非洲一些很偏远的国家，在冲突延绵的中东地区，在广大的南亚与东南亚地区，BBC也拥有相当大的影响，这表明它对不同文化背景和意识形态地区都具有强大渗透力。BBC是世界上历史最悠久的广播电视机构之一。1922年11月14日，BBC第一次播放了广播新闻节目，成为世界上第一个广播电台；1936年11月2日下午3点20分，世界上第一条电视新闻在BB C播出，这使得BBC的许多标准和观念成为全世界广播和电视的鼻祖。

后记

想要写一本关于BBC的书已经是几年前的事了，等我真的到了英国，发现驻外记者的生活与想象中的从容与优雅完全是两回事，最大的困惑是每天都觉得时间不够用，一个人要承担好几个人的角色，其实是一个人要承担在国内一个系统要做的事，我曾经开玩笑地说：我是记者、我是编辑、我是摄像、我是联络员、我是传送员、我是司机、我是伙夫、我是导游、我是接待员……但再忙，想写BBC的心并没死，总觉得它代表了一种对公共电视的理想追求，但它在现实中又面临着许多的困惑与难题。邓小平不是讲应当善于吸收全人类的一切优秀成果吗？每当我看见几乎所有到英国的中国代表团或旅行团总有一站是安排到牛津大学或者到剑桥大学参观时，我就想，一个如此重视教育和学习的国家如此急切地要用世界先进的知识与经验来充实自己，它没有不进步不强大的理由。同样，BBC这个传媒王国在它诞生后的近半个世纪中一直主导了世界广播电视的发展潮流，集中地体现了许多传播学领域的最高成果而且在它的发展中不断丰富，这也是值得我们中国传媒工作者尤其是广播电视工作者所应当关注、研究和学习的。他山之石，可以攻玉，我坚信中国的新闻工作者可以从BBC吸取营养，但国内关于BBC的文章绝大多数比较零碎，或者过于简单，或者有些偏颇，我想要做的，是给出一个BBC的全景式的材料工场，在这块场地上，关于BBC的东西五花八门，感兴趣的朋友可以各取所需，不必很累就找到到自己想知道的内容。

媒体关注与评论

这本书给我们揭示了BBC的组织和运作体制，介绍了BBC一直所遵循和强调的新闻媒体专业标准以及媒体自我规范的原则，介绍了BBC从成立以来就确立和坚持的发展理念，这些标准、原则和理念正是BBC不断发展的推动力。　——原中国驻英国大使馆公使衔文化参赞柯亚沙 一座关于BBC的全景式工场，当你漫游其中，总会找到某些契合自己心意的材料，新鲜而有趣，许多段落甚至会打动你，引发你的思考。　　　——中央电视台著名主持人敬一丹 一部BBC的百科全书，一本电视人的全能手册，一扇传媒学子窥探传媒王国的窗口，一位资深传媒人的呕心沥血之作。　　——中国传媒大学电视系电视研究所所长 张雅欣 传播力决定影响力，这部力作将引导我国媒体人参透BBC这人个老牌媒体王国，寻其根，探其源，知其长，鉴其短，在国际舞台发出更响亮更动听的中国声音。　　——中央人民广播电台总编室副主任胡国华

编辑推荐

这本《解密BBC世界传媒王国的成长之路》给我们揭示了BBC的组织和运作体制，介绍了BBC一直所遵循和强调的新闻媒体专业标准以及媒体自我规范的原则，介绍了BBC从成立以来就确立和坚持的发展理念，这些标准、原则和理念正是BBC不断发展的推动力。——原中国驻英国大使馆公使衔文化参赞柯亚沙一座关于BBC的全景式工场，当你漫游其中，总会找到某些契合自己心意的材料，新鲜而有趣，许多段落甚至会打动你，引发你的思考。——中央电视台著名主持人敬一丹一部BBC的百科全书，一本电视人的全能手册，一扇传媒学子窥探传媒王国的窗口，一位资深传媒人的呕心沥血之作。——中国传媒大学电视系电视研究所所长 张雅欣传播力决定影响力，这部力作将引导我国媒体人参透BBC这人个老牌媒体王国，寻其根，探其源，知其长，鉴其短，在国际舞台发出更响亮更动听的中国声音。——中央人民广播电台总编室副主任胡国华

用户评论 (总计11条)

•   还用说，很好啦
•   可以当做半个BBC的百科全书了。个人认为部分资料不还是很详细，且同我在维基百科上看到的内容十分的相似。图片比较多，文章以问答方式进行，所以读起来也不至于很枯燥，但也感觉有些许“快餐书籍”的味道。作为中国大陆第一本专述英国广播公司的书，本书还算是一个较不错的选择。
•   一直以来学习英语听的都是碟中谍BBC,所以买了这本书，看下别人介绍的BBC。总体感觉不错。从BBC的定义产生发展都做了系统的介绍。有些关于BBC的内部机构，有些关于其名字的起源，其中还有一些插图，感觉BBC公司历史好悠久额。书的质量还不错，放在手里读一读真的感觉很好。
•   很全面，很细致！
•   很详细介绍bbc的一本书，可以系统地了解其运作。但其中有些内容过于生硬，仿佛照搬BBC的公司章程。并且众多问题都运用此种方式回答，答案虽不同，但由于摘抄条款，让人感到乏味。
•   每当有重大事件发生，首先想到的就是BBC哈，想知道BBC是怎么说的。客观中立不好说，但是BBC由政府出资却不听政府的。冲着BBC买来这本书，翻了翻很失望。说是实访，实是零乱材料堆砌。敬一丹们的赞誉怀疑她们是否看了这书。很早的那时候，我曾经专门去北图查阅复印有关BBC的资料。这书里内容很多还不如我了解得多哈哈
•   这本书就是百度百科资料的整理，千万不要花冤枉钱
•   本书是关于BBC基本情况的，一问一答记录。 问题覆盖面广，因此，个个问题都浅尝辄止、并不深入。
•   这本书的信息量还是相当可以的，但作者写的有些古板无趣，并不很容易看下去，有些枯燥。充其量只能说是信息综合，并没有提供什么有意思的观点。
•   　　
  　　
  　　作为新闻系的低年级学生，在课余时间阅读各种书籍，尤其是本专业的图书十分重要。新闻学是一门“杂学”，新闻工作者各类知识都需要涉及一点，却又不需要精通，所谓杂而不精正是最好的概括。但这并不代表你略懂一些知识的皮毛，略知一二就可以的，首先就要精通本专业的知识。
  　　
  　　一直在阅读新闻学、传播学方面的书籍，这类专业性书籍对专业知识有一定要求，读多了未免有些枯燥，久而久之更是对本专业没了学习的兴趣，所以读些新闻传媒类趣闻性书籍，就是新闻初学者的首选。
  　　
  　　女友给买了本《解密BBC》传播媒介类的书，用不到四天时间便读完了。明确的说，这类趣味性新闻传媒类书籍在闲暇时间读很不错。本书为你揭开BBC这个世界传媒巨头的神秘面纱，记录了这个世界传媒王国的成长之路，如果你想深入了解BBC，这本书绝对是首选。
  　　
  　　读完本书的最大感受是，它让你了解到，只要你搞新闻，以后以新闻为谋生手段，你就要明白，公平、公正、真实等这些搞新闻最基本准则，这就是BBC，这个传媒王国所宣示的价值观，在本书各处随处可见这种理念的体现。BBC已经把这种理念贯穿在自身中，形成一种类似的习惯，或许BBC没有感觉到，就好比作为一名学生要听课学习，工人要上班出工一样的道理，这些理念无时无刻不贯穿在BBC的台前幕后。读完本书之后，你可以明确体会到这些准则的明确含义，BBC此类例子很多，你可以看到具体的操作规范，很实实在在的感受，不像新闻理论书籍中所讲的条条框框：什么是新闻的真实性？新闻的公正性有哪些？看了《解密BBC》你自然可以理解，这不得不说是本书的一大亮点。
  　　
  　　比如说BBC的节目制作，允许节目制作组与商业产品、品牌和服务合作，但节目制作经费不允许用商家的一分钱，即使有合作，也绝不能在节目中反映出某种偏向性从而让受众认为BBC在推荐或赞同某类产品、组织或服务！转看我国的各类媒介，类似BBC的也就央视，虽说节目制作台里自掏腰包，但节目制作中还是接受商家的捐助，在节目结束后还要打上鸣谢之类的话，冠名播出、合作拍摄之类更是数步胜数！没有商家的赞助难道节目就制作不了？难道央视没有给节目组经费拨款？难道央视我国传媒龙头老大会垮台？答案肯定是否定的！这又涉及到媒介所倡导的理念，话题有些远，但BBC所倡导的公众理念是“公共价值观”，又是我国媒体对受众——我国国民所最需要倡导的！
  　　
  　　我国新闻学界现在对整个新闻界呈批评态度，通过研究BBC这个传媒王国的理念、它所倡导的价值观，我个人认为可以通过媒介扭转一些社会不良风气和陋习，但这还需要更多的是持续不断的坚持理念，要持一个鲜明的观点：传媒目标可能是牟利，但准确来说长远的目标是服务受众，最终目标是牟利后更好的服务受众，所谓取之于民，用之于民，就是这么一个简单的道理。
  　　
  　　再来说说本书的几个特点，也是本书的几个亮点：
  　　
  　　1. 所有的话题都是一问一答的形式出现，长短随意，配合图片让人阅读后印象深刻。
  　　
  　　2. 书中所使用数据教新，大多数是2005年以后的数据，有些甚至是06、07年的数据，这对通过传媒数据来研究传媒发展的人来说特别重要！我阅读的一些新闻类、传媒类书籍、专业理论期刊杂志，动辄九几年、零几年初的老、旧数据。要知道在这个传媒空前发达的爆炸式增长量的信息时代，一年较一年的数据是有很大差异的，可预见的只是数字的增长（减小也有，但很少，我认为以后传统印刷媒介的各种数据会不断下降、数字会不断减少下滑，没有太大发展了），但这些数据可以说明很多问题。
  　　
  　　3. 列举BBC的各种实例非常具体、全面，所设计的内容包罗万象，仿佛是一本BBC的百科全书，并且研究的出发以实用为主，避免了长篇的理论说教与论证，有助于中国新闻工作者从中吸取营养，提升报道水平与管理水平。
  　　
  　　下面来说说本书的作者陈永庆，现任中央电视台社教中心文化专题部副主任，高级编辑。曾任中央电视台驻英国首席记者。他在书后记写到：“想要写一本关于BBC的书已经是几年前的事了，等我真的道了英国，发现驻外记者的生活与想象中的从容与优雅完全是两回师，最大的困惑是每天都觉得时间不够用，一个人要承担好几个人的角色……但再忙，想写BBC的心并没有死，总觉得它代表了一种对公共电视的理念追求，但它在现实中又面临着许多困惑于问题”。我想，对公共电视的理想追求这点，不仅是电视传媒，也是广播、网络这些传媒都应有的理想追求，就像《南方周末》的口号：记录时代，影响中国！我们作为党的喉舌，首先要服务人民群众，而这不是空谈口号需要用实际行动来表达出来。作为一个有责任心、有社会责任感的新闻人，都需要在自己的内心有这类理念。总之，本书作者陈永庆绝对有这种理念，我想，他写这本书的目的不在于你是否去做到这种理念，你做不做到谁也不敢肯定，或许你知道这种理念你也不去做，但你可以直接看看BBC是如何做的，如何把这种理念作为一种习惯，持续80年之久，作为BBC创始人的约翰·里斯是如何在领导中始终坚持这理念的。这又让我想到了同是媒介领导的央视赵台长，“大裤衩”配楼烧成灰烬，它作为领导者如何牟利，不禁感叹，连头头都这样，更何况底下打杂的了。
  　　
  　　陈永庆在最后写到：如果读者们能从中看到一些可以丰富和充实自己的信息，甚至这些信息能在自己的时间过程中提供一种参考与思路的话，那我知足了。我觉得，本书最大的读者不应该是我们这类新闻系的学生，而应是所有新闻工作者，更应是像在央视一类传媒工作的人员，要使他们知道有这么一种理念——服务人民。
•   资深五毛的深情告白