以贝克汉姆之名

出版时间：2005-7  出版社：中信出版社  作者：安迪·米利根  页数：281  字数：130000  
Tag标签：无  

内容概要

贝克汉姆以精湛的脚法，判决着球门的生死，他一个也不宽恕，“圆月弯刀”的寒光闪过，没有球门能够幸免。    小贝，这个品牌符号正在各大洲肆无忌殚地传播，他不是绿茵场上最神奇的“角斗士”，也不是这个星球最英俊的男士，可当帅气与足球这个世界上最性感的运动相遇，小贝这个品种的威慑力不可抵挡：莫希干头，这个已经被打入博物馆的发型却被全球各地的新新人类竞相模仿，只因小贝率先使用了这样的复古发型；全世界的球迷比医学院的学生还了解趾骨所处的位置，只因他们的偶像小贝前两天跖骨骨折……    本书向你展露的是，在各种各样的市场营销手段、瞬息万变的流行时尚和让你无从躲避的媒体们所铺设的天罗地网面前，万人迷小贝是如此从容不迫、气定神闲，如同在球场上一般闲庭信步、游刃有余。对于那些熟谙品种概念的人而言，本书为他们提供了关于品牌塑造的一种全机关报的真知灼见；对于那些透彻了解足球运动的人而言，本书将向你们展示足球场外的贝克汉姆的另一个侧面；对于我们所有人而言，本书都是一段关于个人奋斗与获取成功的精彩故事。

作者简介

安迪·米利根，国际品牌公司（Interbrand）知名品牌顾问，该公司新加坡办公司常务董事。
    任职国际品牌公司期间，安迪参与了众多的品牌发展策划项目，如美国爵士公司（Jacuzzi Corp）、伦敦地铁（London Underground）、梅塞德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、联合利华（U

书籍目录

致谢前言导言热身运动第一章 贝克汉姆品牌的核心产品第二章 什么是品牌，什么是名人品牌第三章 贝克汉姆品牌的界定第四章 贝克汉姆品牌的识别系统第五章 贝克汉姆品牌的塑造行动第六章 贝克汉姆品种的商业化第七章 贝克汉姆品种的品种合作第八章 贝克汉姆品牌的保护措施第九章 贝克汉姆品牌的未来之路全球决胜

用户评论 (总计14条)

•   就是喜欢小贝，买本书支持下。书还好。
•   名满天下的7号，跟我同一个位置的球星
•   冲着这个名字买的，质量还行，慢慢看吧！
•   中信 的书我都爱
•   以贝克汉姆之名倒不如说是以品牌之名。
  书名本身就给我们的品牌观念上了一课，很多人都知道贝克汉姆，这个很有“群众基础”的品牌给了这本书很大的关注度。
  
  每天下班回家看上半个小时，蛮好的。
  
  说到底，个人也就是个人的品牌，在这个职场社会，我们应该做的就是努力的提高自己的品牌价值。
•   贝克汉姆的商业成功有天时，有人和，但是更多的还是在人，仔细的经营和维护造就了现在的贝克汉姆
•   很多明星、球星的名字随着时间过也就了，而贝克汉姆的名字却一直都这么炽热。
  这本书里解答了很多答案，值得一读。
•   小贝
•   用湿巾擦了以后感觉还可以 你懂的 书内容是品牌 是对名人效应的解读吧
•   只针对商品本身，不要针对交易、配送等服务过程。有关服务过程的问题，请查看帮助中心，
•   非常适合阅读的书，很轻松非常适合阅读的书，很轻松
•   真的是“以贝克汉姆之名”，书里都没真正讲到小贝自己，失望啊，写的都是小贝的品牌，喜欢学术喜欢商业喜欢小贝的朋友们可以考虑买买。
•   和小贝关系不大
•   随便翻翻看看的书