领导干部开微博

出版时间：2012-7  出版社：国家行政学院出版社  作者：崔艳  页数：229  字数：230000  
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内容概要

　　本书紧扣“网络问政”的时代脉搏，以国内外公众关注度比较高的领导干部的微博为例，言简意赅，全方位阐释领导干部开微博的方法与技巧，详细叙述领导干部微博给谁看、怎么开、怎么写、忌什么；通过对成功微博案例（国内：伍皓、朱永新、陈士渠、蔡奇；国外：奥巴马、克莱尔·麦卡斯基、沙希·塔鲁尔）的多角度解读，深度分析其成功的经验，以及对领导干部开微博的重要借鉴意义，为领导干部开微博，充分发挥微博问政、服务于民的功能提供指引和帮助。

作者简介

　　崔艳简历
　　崔艳，新闻传播学博士（武汉大学新闻传播学院和英国威斯敏斯特大学“媒介、艺术和设计学院”联合培养）。曾任中央电视台新闻评论部《焦点访谈》编导；《东方时空-时空连线》出镜记者。现任中国青年政治学院新闻系广播电视教研室主任；共青团工作理论研究所“新媒体与青年发展部”部长；兼任中央电视台新闻中心策划部“评估调研组”专家评审；新闻中心年度评奖专家委员。主要研究领域为电视实务、新媒体与政治传播。
　　近期在《领导科学》等核心期刊发表论文多篇。出版光盘《领导干部如何与媒体打交道》（中国青年教育影像出版社，2010.8）；《领导干部如何开微博》（中国青年教育影像出版社，2011.12）；参与全国哲学社会科学基金青年项目《提升中国互联网国家传播力研究》；主持团中央课题《共青团使用新媒体引导青年研究》以及《陕西青年蓝皮书—新媒体与青年发展》。

书籍目录

前言
理论篇
　第一章　微博是什么
　　一、微博与博客
　　二、微博的产生和发展
　　三、微博的功能
　　四、微博的传播特性
　第二章　领导干部开微博，为什么
　　一、领导干部开微博的意义
　　二、领导干部微博与政府微博的关系
　　三、我国领导干部开微博的现状、问题及对策
　第三章　领导干部开微博，给谁看
　　一、目标受众概述
　　二、网络受众的特点
　　三、领导干部微博的目标受众
方法篇
　第四章　领导干部开微博，怎么开
　　一、开通微博
　　二、走进微博
　　三、玩转微博
　　四、用手机发微博
　　五、微博常见词汇
　第五章　领导干部开微博，怎么写
　　一、微博写作的原则
　　二、微博写作的内容
　　三、微博写作的技巧
　　四、微博发布的技巧
　第六章　领导干部开微博，忌什么
　　一、忌目无法纪，影响正常工作秩序
　　二、忌一枝独秀，缺乏全局观念
　　三、忌公私不分，在岗时间随意刷屏
　　四、忌人云亦云，缺乏自己独到的观点
　　五、忌粗心大意，发布不当言论和不实信息
　　六、忌高高在上，不和网民互动
　　七、忌态度不端，不当对待网民及其意见
案例篇
　第七章　领导干部开微博，看国内
　　一、伍皓微博案例
　　二、朱永新微博案例
　　三、陈士渠微博案例
　　四、蔡奇微博案例
　第八章　领导干部开微博，看国外
　　一、奥巴马微博案例
　　二、克莱尔? 麦卡斯基微博案例
　　三、沙希? 塔鲁尔微博案例
参考文献

章节摘录

　　（4）语言文风问题引起消极反馈　　语言是思想观念和态度立场的反映，也是群众工作路线的具体体现。一方面，有些领导干部微博的表达方式相对传统、刻板，而网言网语的表达方式体现出网络娱乐化的特点，这与领导干部传统的、“又红又专”的表达方式，往往不在同一话语体系中，使得领导干部的微博较难吸引网民的关注。另一方面，有的领导干部微博甚至官气十足。2011年度有很多政务微博“雷语”、“悍语”和“官话套话”的新闻，常常引起消极反馈。相关专家表示，政务微博应该体悟群众疾苦与要求，防止变“亲和力”为“油腔滑调”，同时也要实事求是，防止偏听偏信、妄下结论和过度承诺。人民网舆情监测室在论坛上发布的《党政机构和官员微博发展报告》也指出，官员如何才能更好地开好微博？最重要的是转变话语表达方式。既要克服因官气太重而致微博言论多空话、套话，也要防止偏于油滑或者情绪化、偏激化表达。因此，官员微博发言必须在牢牢把握公职身份的基础上，更多地学会个性化表达、人性化表达。　　2009年12月23日，网友针对伍皓在泰国与一位泰国上将的谈话作出不同声音的评论，伍皓在微博中如此评论：“昨晚客观转述泰国友人言论，预感有人要唧歪，今天一看果有满嘴喷粪的。极度鄙视自己瞧不起自己的汉奸言论，似乎美国人放屁都香，而他自己祖宗八辈都是脚底生疮头顶流脓一样。生了一身黄皮肤，却以自己没有黄头发为耻。这些人还是死得远远的吧，早死好早投胎，看下辈子有无希望做洋人。请勿自动对号。”随后又公开了老婆的短信：“老公你咋又跟人计较上了？中国人把几千年传统都丢了，现实中很多人就会骂人，真要他救落水儿童估计装瞎之人多了。有文化没素质的人不在少数。”结果引发了社会上的大讨论，伍皓迫于舆论压力最终在2010年1月1日零时启动“自杀式”关闭。　　……

用户评论 (总计2条)

•   领导干部开微博是从政的需要，其中的技巧不可不知晓。本书作了精辟分析和研究。
•   　　与很多同类书不同，这本书的实用性很强，拿着它，你不但会知道怎样去用微博，还会知道怎么做就能吸引众多的粉丝关注。在微博时代，领导干部只有掌握了一系列的技巧与能力，才能更好地开展网络问政，更好地服务于民，树立良好的领导者形象。
  　　
  　　而作为一个普通的读者，阅读它，就可以知道领导干部微博的特点。知道他们会从哪个角度去关注民情民意，从而更好地上传自己的心声和疑问，最近距离、最快时间来传递自己的问题，甚至找到问题解决的途径。
  　　
  　　本书中有大量的微博案例和“微博达人”的微博的介绍，更有国外领导者运用微博的案例，确实是一本不可多得的领导干部“微博问政”实用手册。