广告设计课堂教程

出版时间：2005-1  出版社：天津人民美术出版社  作者：张浩达  页数：63  

内容概要

现代社会中，无论是在政治，经济或文化领域里，广告在我们的社会生活中担负的作用越来越大，广告在传播商品信息的同时，也在改变着人们的消费习惯和影响着人们的价值观念和文化走向。支撑整个广告活动的一是科学，二是艺术，两者缺一不可。　　大众传播学面对信息受众，艺术设计学面对广告创意设计，市场营销学面对目标市场，消费心理学面对潜在消费者，在传播学、营销和心理学中应该说科学的成分更多些，而在设计学中，艺术所占的比重就大多了。　　《广告设计课堂教程》注重从基础教学与实际需求的结合点出发，设计出一套很实用的教学方法，力求让学生们能够在较短的时间里掌握广告设计的精髓，使我们的学生在尽可能理解客户需求的基础上，创造出符合客户利益的广告作品，并争取最佳的传播效果和到达率。广告设计之所以被称为艺术，是由于它并非只要学会使用图形设计软件就可进行创作，仅把一些图形设计的元素做简单的组合，这既不是创作，也不是艺术，因为它需要人的头脑来完成创意。然而，若不能最大限度地发挥软件的表现功能，即使有再好的想像力也创作不出完美的作品。

作者简介

张浩达，视觉传播艺术家；北京大学信息管理系视觉传播学副教授；中国河北大学新闻传播学院兼职教授；北京舞蹈学院艺术传播系　客座教授；中央美术学院雕塑系　客座教授；北京科学技术协会科普信息化专家委员；科学与艺术数学博物馆　课题组长；《科技与艺术》杂志　常年

书籍目录

综述第一章　边缘艺术－－广告设计的科学性　第一节　广告设计与传播学　第二节　广告设计与信息学　第三节　广告设计与市场学　第四节　广告设计与心理学第二章　包罗万象－－解读形态元素　第一节　元素的概念　第二节　元素的属性　第三节　元素的肌理第三章　浓汝淡抹－－解读色彩元素　第一节　色彩的属性　第二节　色彩的表现第四章　移花接木－解读元素组合　第一节　旧的元素　新的组合　第二节　外形与内涵　第三节　元素的变化与守恒第五章　别具慧眼－－解读广告设计　第一节　标志设计　第二节　招贴与报纸广告设计　第三节　样本设计　第四节　宣传卡设计　第五节　封面与封底设计第六章　指点迷津－范例点评　第一节　全球化思考　本土化执行　第二节　合理把握性感元素的分寸　第三节　避免广告设计中的错误　第四节　原版英文广告介绍结语