出版时间:2002-9 出版社:上海辞书出版社 作者:吴为善著 页数:266 字数:244000
内容概要
在商业传播中,一切传播作品的终端形式只有两种:一类是图形,另一类是语言。图形在传播中固然具有重要作用,但我们要充分认识到这样一个事实,真正支撑整个商业传播的是语言形式的符号。近些年来,一系列语言符号的概念、理念引导着整个市场:“绿色”是环保的象征,“宏餐饮”是都市大规模餐饮集团的经营理念,“以内养外”代表了标本兼治的美容观念,“顾客就是上帝”,成了服务行业的信条。这些语言符号有的是一个词,有的是一个短语,有的是一句句子。这些语言符号的概念、理念体现了企业和商家的经营思想和价值观,传递了一种市场的消费观念和时尚追求 ,成为社会公众消费的“理由”。因此,在当今的市场经济背景下,具有价值的、能为广大消费者所认可的语言符号灰商业传播的信息载体。
作者简介
吴为善,1950年生于上海。1982年考入上海师范大学人文学院攻读硕士学位,师从语言学家张斌先生。1985年毕业留校扩教,主要从事语言学的教学和研究,发表学术论文近二十篇。曾于1993年赴澳大利亚讲学。现为上海师范大学人文学院副教授,从事语言学和广告学的教学研究,并
书籍目录
导言:语言符号是商业传播中最重要的信息载体板块一:概念的提炼和创新引语:思维离不开语言 一、 设计思想的确定 (一) 视觉识别的社会功能 (二) 图形标志的意义传递 (三) 设计思想的推导过程 二、 经营理念的定位 (一) 事业领域的定位 (二) 经营方针的定位 (三) 市场策略的定位 三、 产品概念的创新 (一) 概念产品和产品概念 (二) 概念创新和思维创新 (三) 概念意义和词语意义板块二:命名的理据和策略引语:符号的约定俗成和理据探究 一、 消费商品命名的思路 (一) 商品命名的原则 (二) 名称设定的理据 (三) 品牌策略的实施 二、 服务行业命名的特征 (一) 服务行业的命名特征 (二) 商业命名的延伸系列 (三) 服务明星的品牌效应 三、 外来品名的本土化处理 (一) 外来品牌和文化心理 (二) 外来品名的翻译技巧 (三) 外来品外的本土化再创造板块三:商业传播用语“包装”之一信息的提取和处理 一、 诉求点的选择和确定 (一) 诉求的立足点 (二) 诉求的机会点 (三) 诉求的基本点 二、 词语的选择和搭配 (一) 同义搭配 (二) 反义搭配 (三) 超常搭配 三、 句式的选择和调整 (一) 信息结构和句式选择 (二) 广告句式释例之一:突出品牌信息 (三) 广告句式释例之二:强调重要信息板块四:商业传播用语“包装”之二表达的方式和技巧 一、 事实评判和心理预设 (一) 语言表达中的预设效应 (二) 商业传播中的预设效应 二、 肯定否定和空位对举 (一) 语言表达中的对举和空位对举 (二) 商业传播中的对举和空位对举 三、 言语行为和间接表达 (一) 会话含意理论和间接表达方式 (二) 商业传播中常见的间接表达方式板块五:商业传播用语“包装”之三形式的修饰和美化 一、 听觉视觉效应 (一) 语音特征在广告中的运用 (二) 文字形体在广告中的运用 二、 对称排比取向 (一) 商业传播用语形式整齐的理据探究 (二) 商业传播用语形式整齐的实例分析 三、 语言成品应用 (一) 语言成品的特征及其传播价值 (二) 语言成品在商业传播中的应用 (三) 语言成品在应用中的负面效应附录后记
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