说服的艺术:广告心理解析

出版时间：2003年11月1日  出版社：上海辞书出版社  作者：张家平  
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内容概要

如何说服别人,是一门学问。近年来在西方兴起了“说服学”这门学科，“说服”的意义是甲方通过一定的方式使乙方达到甲方所希望的目的。说服的范围可以是很大的，说服要达到的目也可以是多样的。
本书研究的对象是言行心理学。广告的中心任务是说服务消费者购买商品和劳务，所以，广告心理学是一门研究说服艺术的学问。

作者简介

作者：张家平，女，1959年5月出生。现为上海师范大学人文与传播学院副院长、副教授、硕士生导师。2003年《中国广告年鉴》评委。主讲《广告心理学》等课程。发表有《我国现阶段消费者心理分析》、《流行解析》、《品牌记忆建构》等文章。

书籍目录

第一章 概述
第二章 选择注意
第三章 传播知晓
第四章 信息认知加工
第五章 广告辨析与问题解决
第六章 品牌记忆建构
第七章 动机诱导与确立
第八章 情感说服
第九章 目标实现中的意志品格
第十章 消费者个性心理