日月流金，融汇百年

出版时间：2011-5  出版社：福建教育出版社  作者：陈茜  页数：100  

内容概要

　　本书中，笔者试着抛开严肃的学术语言，用形象生动的文字，配合精心挑选的图片，展现台湾金融业百余年来跌宕起伏的生命旅程，重新演绎金融这一不可或缺的角色在台湾历史舞台上精彩的剧目。

书籍目录

前言
第一部分  忆往昔，道不尽的峥嵘岁月
  第一折  日据时代——现代金融初见端倪
  第二折  两蒋时代——挥洒四两拨千斤
  第一幕  站稳脚跟
  第二幕  韬光养晦
  第三幕  主动出击
  第四幕  高潮迭起
  第五幕  化茧成蝶
  第三折  后蒋时代——自由与权力的博弈
  第一幕  适者生存
  第二幕  疏散宾客
第二部分  且停留，鸟瞰金融大观园
  第一折  金控天下——纷纷扰扰，你方唱罢我登场
  第一幕  金顶至尊，国泰金控
  第二幕  移花接木，兆丰金控
  第三幕  另起炉灶，富邦金控
  第四幕  盛名之下，第一金控
  第五幕  后起之秀，台新金控
  第六幕  岿然不动，台湾金控
  第七幕：政商纠结，华南金控
  第八幕：低调稳健，合作金库
  第二折  金融市场——王谢堂后，皆是寻常百姓家
  第一幕  股票市场
  第二幕  债券市场
  第三幕  期货市场
  第四幕  庶民金融
第三部分  看今朝，别来语罢暮天钟
参考文献与图片来源

章节摘录

　  台湾“行政院长”吴敦义不久前提出的“庶民经济”的概念，认为由庶民的经济活动来看整个社会的经济发展。他表示，近年来总体经济环境不佳，许多上班族好几年没调薪，基本的生活开销已经捉襟见肘，20％的台湾民众完全没有存款，在亚洲仅次于香港的24％：64％的台湾民众虽有存款，可存款不足，缺乏安全感，合计高达84％的人感到不安，位居亚洲最高。然而，不管收人多少，存款多少，如何消费、理财和投资，目前已经成为台湾民众“朝思暮想”的三件大事。　  台湾目前整个社会风气已经和上世纪六七十年代有很大不同。随着生活环境越来越富裕，人们也越来越重视物质上的享受，不管有钱没钱都要“先享受后付款”，于是信用卡借款、地下钱庄借款盛行，进而衍生出一堆的社会问题，例如卡奴、暴力讨债、诈骗等。社会风气的转变在社会中上阶层的第二代身上表现显著，由于前一辈人的辛苦种树，让后代人不用付出多大的努力便可享有甜美的果实，逐渐消失了继往开来的斗志，终至坐吃山空，花光前一代所留下的财产积蓄。现如今，信用卡为台湾人普遍接受并广泛使用，每一个台湾人的生活都与之密不可分。台湾信用卡自1993年全面开放以来，发展至今不过十余年，但其蓬勃发展之景象着实令人叹为观止，创造了台湾经济发展的“另类奇迹”。　  虽然台湾民众青睐信用卡，但是毕竟人数区区2300万，在这么多的金融机构对比下也显得狼多肉少。于是，激烈竞争下各发卡行展现了“八仙过海各显神通”之势，营销手段之标新立异、精美产品之琳琅满目、优秀创意之层出不穷，去过台湾的人都会为之惊叹。很难想象，在台湾如此一个弹丸之地，竞能涌现出这许多新鲜的玩意？ 闲话少叙，单说这主题卡，其名目之多也足以让人咂舌，大类就可分为认同卡、旅游卡、商务卡、企业卡和特殊卡等。而其中认同卡又包含有对于某种身份、团体、性别、职业等多方面的认同，以此为标准进行市场细分。　  针对不同的目标市场推出各种类型的信用卡产品，来赢得消费者的喜好。当然，即使你的花招再炫，如果不能让消费者满意也是无济于事。因此，对于消费者的深人分析和准确定位就成了能否克敌制胜之关键所在。台新银行独辟蹊径，针对女性特点成功推出玫瑰卡就是一个经典案例。台新银行以“强化个性、定位鲜明”为出发点，不同于以往信用卡用理性来加以包装的做法，在“感性”上做文章。年轻女性拥有巨大的消费需求，且对花卉情有独钟，要取得她们的喜欢，台新银行便以具有保护自己、突出个性、热情奔放特点的玫瑰为信用卡命名。有了好的名字，台新银行在推广过程中也费尽心思，不容自己有失，招数虽然简单却能招招致胜。让玫瑰卡打开局面的首先是定位于“最女人的信用卡”，这一招迅速扩大其知名度，在年轻女性中有了很好的反响；紧随其后，台新银行亮出第二招，将玫瑰卡诉之以“认真的女人最美丽”，这对于女性是一招“必杀之技”：“认真”是一种健康的生活态度，“美丽”是女人追求的最终目的。此招一出，轰动了整个信用卡市场，以横扫千军之势，迅速成为女性信用卡市场的领导者。如今，“认真的女人最美丽”这句广告词已经成为台湾耳熟能详的流行语。台新银行也借此成为继中国信托和花旗之后的又一新霸主。　  ……

编辑推荐

　  “图文台湾”丛书是一套内容丰富、纵横兼顾、“文献有征”而细节具体生动又好读的书，丛书包含了台湾的历史、人文地理、文学、教育、经济、民间信仰、民俗、民系等内容，以平实而简洁的语言，配以珍贵的资料图片，让图文互相补充，把台湾的过去与现在的方方面面都清晰而生动地展现在你的面前。 《日月流金 融汇百年：台湾金融业的兴衰》（作者陈茜）是“图文台湾”系列之一，包括忆往昔，道不尽的峥嵘岁月；且停留，鸟瞰金融大观园等三部分内容。