欧盟的冲击

出版时间：2012-3  出版社：湖南科技  作者：大前研一  页数：248  译者：杨洪俊  
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前言

序言    巨大国家 EU出现  以2008年始于美国的世界性金融危机为契机，冷战结束后持续了近20年的世界经济结构现在迎来了重大转折。1989年拆除柏林墙以来，世界的资金以美国为中心流动。但是，因为美国的房地产泡沫与过度证券化相冲突，而中国、印度、巴西这些“世界其他国家（ROW）”先一步恢复了景气，所以资金的流动发生变化，开始以这些新兴国家为中心流动。因此2008年，我一次都没有去至今往返过400次的美国。真是罕见的一年。虽然一般认为“世界其他国家”的中心是BRICs（金砖四国：巴西、俄罗斯、印度、中国），但是并非仅仅如此。新加入EU（欧洲联盟）的中东欧各国，以及旧苏联各国的CIS（独立国家联合体）的经济也有了迅速的发展。而支撑其发展的是欧盟。这几年，我一直很关注乌克兰、保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚、斯洛文尼亚等欧盟的周边国家。我也曾多次踏足当地，仔细观察那里的企业和经济情况，发现这些国家在过去的共产主义崩溃的冲击中恢复，每个国家都正在融入到世界经济之中。虽然中东欧各国、独联体各国都在这次金融危机中受到了很大的冲击，现在还在混乱之中，但是不久的将来，危机过后，这些国家一定能够再次有显著的发展。欧盟成员国的经济即使处于混乱之中，通用货币欧元也很坚挺。因为欧元是由世界上最为严格的财政规律来保价的。2007年， 2002年欧元发行以来欧元圈的13个国家第一次全部没有违反稳定和发展协议（财政协议）。（2009年因为金融危机对策而再次违反）2008年1月，位于地中海的塞浦路斯和马耳他引入欧元，2009年1月斯洛伐克引入欧元。由此欧元的使用国家扩大到16个。因为有条约的强有力的约束，欧元在世界上的中央银行的外币储备和民营银行的对外资产中所占的比例正在迅速增长。第二次世界大战以来的60年间，一直以美国和美元为中心运转的世界经济现在正在踏上一个全新的台阶。但是日本人和美国人还未注意到这个新动向。欧盟是一个迄今为止地球上从未出现过的全新形式的“国家”。根据教科书的定义，国家是满足“拥有国境”“拥有宪法”“拥有军队”“发行通用货币”这四个条件的基础上进行统治的地区。欧盟满足了全部四个必要条件。通用货币是欧元，军队是北大西洋公约组织（NATO），宪法是欧洲宪法。等待爱尔兰批准的里斯本条约中规定：“当与各国宪法相矛盾时，欧盟的宪法优先”，规定欧盟的条约优先于国家主权。而今年10月2日爱尔兰举行了国民投票，结果压倒性的大多数人同意了本条约。由此可以预测2010年欧盟将会名副其实地作为一个“国家”开始活动。在美利坚合众国，各州拥有独立的征税、决策能力，而合众国宪法拥有优先权，欧盟近似于美利坚合众国的结构。这种组织可以用我在著作和演讲中使用的“United States of Euroland =欧洲合众国”一词来表示。欧盟正要成为一个“超国家”的存在。在欧洲合众国这个超国家中包含的已有的国家中，不满足国家定义的国家正在增加。这些国家没有独自的货币，也没有自己的军队。即使没有自己的军队，没有通行货币，这些国家也可以在超国家中作为“地区国家”存在。在19世纪的国民国家的概念中，即使能够保证自由和民主主义，自我认同感不同的异民族也无法被支配在同一个框架下。认为民族应该是统治单位的人们在过去由国民国家支配的漫长历史中，不断地反抗国家，为独立而战。但是，如今欧盟这个超国家的诞生将要消灭这个持续了数百年的纷争的历史。长年与英国政府抗争的北爱尔兰的IRA（爱尔兰共和军）也在两国加入欧盟后，放下了武器。当实现“加入欧盟”的目标近在眼前时，原本坚决反对科索沃独立的塞尔维亚国民也投票给了允许科索沃独立的亲欧盟的总统候选人。这是人们对“国家”的存在的认识的变化导致的结果。在欧洲各地，当被询问“你是谁？”时，不回答国籍而是回答“我们是欧洲人”的年轻人正在增加。欧盟现在也仍在扩张，而这种扩张没有使用任何武力。超国家欧盟通过理念吸收不同民族，从而继续扩展着版图。这才是21世纪新型国家的面貌。只要这种扩大仍在继续，那么世界将不再以美国、中国、印度为中心，而是开始以欧盟为中心转动。自从2003年高盛发表《BRICs Report》以来，很多人开始说“21世纪是金砖四国的时代”，并将其作为理所当然的前提。看到在世界金融危机中中国经济的奋斗姿态，还有很多经济学家预测了G2构想，也就是“21世纪将由美国和中国二分世界”的构想。但是我的预测与此不同。我在此预言：“21世纪是超国家欧盟的时代”。相关证据请阅读第一章以后的内容。

内容概要

　　不了解欧盟的实际情况便不能谈今天的世界经济！欧盟区域内GDP已经超过北美圈，成为世界第一大经济圈。但是，在日本却尚未把欧盟当作一个国家和统一的市场来认识，对于其通用货币欧元的对策也尚未在探讨之列。如此下去，日本将赶不上世界经济的潮流。作者通过持续的在欧盟本地的调查，解明欧盟市场的攻略之法。

作者简介

　　大前研一是麦肯锡日本分公司董事长，兼任许多跨国公司的管理顾问。“全球五位管理大师”之一，“日本战略之父”。

书籍目录

冲击！EU Power
序言　 巨大国家 EU出现
第一章 超级巨大市场的压倒性力量
　国家的定义是什么
　在人口、GDP中抽出美国
　持续扩展的经济圈
　第一代总统终于诞生
　扩展版图不需要武力
　年的世界势力图
　日本发展的关键在于欧盟
第二章 超越国家的国家
　科索沃内战结束
　超国家使民族纷争失去意义
　大受欢迎的“地区国家论”
　把“加入欧盟”当作王牌
　土耳其能否加入欧盟取决于塞浦路斯问题
　美好生活比战争更重要
　阿拉伯、中国、印度同样适用
第三章 美元的衰退 欧元的抬头
　世界上只有一种规律的货币
　从美元走向欧元
　欧元圈的扩大不会停步
　“去路很美好、归路很可怕”
　日本银行总裁的最大功绩
　美元失去霸权的日子
　新的主要货币的诞生
　亚洲共通货币能否实现
第四章 真正的全球化经营在欧盟！
　“E时代”的到来
　通用语言是英语
　将欧盟规则当作世界标准
　经营者不拘泥于国籍
　集合世界上最优秀的人才
　撤消关税使物流一元化可能实现
　中国已不可怕
　“Made in EU”的附加价值
　汽车制造商被汇集
　欧洲势力成为丰田的竞争对手
第五章 日本经济复兴的新开拓地
　规则与制裁
　适应准则产生成功
　制定泛欧洲的销售战略
　日本企业最大的弱点是人事政策
　活用地区特色
　在欧洲成功的日本企业
　为数不多的日本的全球化企业
　充满希望的原子能产业
　销售新干线
　“坚挺的日元”是绝好的投资机会
　确保资源与食量
第六章 中东欧与CIS各国的地区分析
　加入欧盟经济就会得到发展
　新成员国与欧盟周边地区
　哪个地区有实力？
　最有吸引力的罗马尼亚和保加利亚
　“广域的南斯拉夫人”活跃的巴尔干各国
　摩尔多瓦与白俄罗斯存在风险
　资源丰富的乌克兰
　欧盟的秘密武器土耳其
第七章 欧盟的风险因素
　继续在俄罗斯与欧盟之间牵线
　阿基里斯腱是能源问题
　位于运输石油路线上的格鲁吉亚
　恐怖组织终会灭绝
　民族的碎片化
　如何处理缺少整合的税制
　企业选择国家的时代
　只有日本在逆行
第八章 克服金融危机的处方签
　最初、最大的试炼
　冰岛繁荣的计策
　逆转的爱尔兰经济
　产油国俄罗斯的从容
　东欧各国恢复
　欧元对卖空毫无防御策略
　有效的欧元防御策略
　欧盟的银行过于巨大化
　全世界合作建立流动性供给体制
　解决危机的启示在瑞典
　重新构建金融秩序
　不存在思想上的领袖
结尾　 欧盟成为日本的邻国
　　

编辑推荐

《欧盟的冲击》谈论的是欧盟近十年的作为与全球趋势变化，对身处后金融危机时代的我们，大前研一的观点提供了一个明确的观察方向，让我们可以看得更远。

用户评论 (总计18条)

•   大前先生此书是为了日本企业开拓欧洲市场所作.但其中的几个观察很有启发性:
  1.欧盟代替了民族国家观念,成了一种新的政治实体,能解决民族国家无法解决的政治问题;
  2.欧盟内的统一市场有利于降低交易成本和资源合理配置;
  3.欧元要求欧元国家严格遵守财政纪律,长期来看对于美元,日元(个人认为甚至还有人民币)有着明显优势;
  4.欧盟东扩给欧盟的发展带来了巨大的机遇,东欧国家劳动力成本低,资源丰富,人民受教育水平高,市场规范,民主政体较为稳定,综合优势并不逊于中国(这也可以看作对中国的警告了)
  5.欧盟还有和俄罗斯整合的可能性.
  推荐阅读
•   还没看，不过很喜欢大前研一的书籍
•   永远的大前研一先生，无论在现场工作，还是未来思维启迪，都受益匪浅。
•   比起日本的未来，再见 美国 要差点。
•   儿子初三了喜欢看经济类书，我很欣慰他的进取心，这书是他自己挑的，他喜欢就好。
•   这么有思想的人，我们应该多了解他的作品
•   大前的书，看了好几本，还不错。这本书好不好，待看了后再评价。
•   书讲的很全面，印刷非常好。写的很好~！@@
•   非常好看.满意.
•   正版的书，性价比高，内容丰富！
•   闲暇之余可以看看 打发时间的好方法
•   涉及的很全面，看看是不错。
•   大前研一，管理大师
•   這次歐猛的兵臨解體
  
  正視此書為急之處
  只看好不看弱點正是大前先生的本事
•   內容可以就是印刷不給力，像盜版書笈
•   象一个经济的研究生，对政治经济学理解不深入，如果不参杂政治因素，大前研一先生是思维严密的，但漏掉世界政治概念这个对经济发展有重大作用的力量，是作者一大败笔，像个书呆子。
•   看了五六本以上大前研一的书，感觉就像大部分专栏文章，洋洋万言，干货不多，
•   欧盟是一个神奇的存在，呵呵。我这样看。读大前研一的书，能了解欧盟，从而更了解世界经济。很受益。