市场营销原理与实务

出版时间：2011-7  出版社：北岳文艺出版社  作者：张振刚，郭锐　主编  

内容概要

随着我国市场经济发展的逐年深入，市场营销学作为一门对大量社会实践工作颇有指导性价值的课程，已在各类高校的不同专业中普遍开设，对该学科由感兴趣到日益看重的学习者也越来越多。
进而就出现了一个问题，那些非营销专业的学习者能找到的教材．其内容基本还都属于市场营销学的基础理论部分，多数都偏重于对市场环境中诸多因素的分析，而对现实中最为需要的具体营销事务。则往往简单带过。如果是营销专业的学生，在这些理论常识之外．还可以通过对其他营销类课程的广泛学习，来弥补感性认识上的不足。而对大量非营销专业的学生而言，他们接触到的营销课程往往只有这一门，且课时还不会太多，在这种教材的导向下，便无异于只是学到一些教条化概念．等回到其本专业工作当中，在遇到营销问题的时候，依旧要从头再来。
笔者也是在多年教学过程中，逐渐觉察到了这一问题的突出和严重性。尽管可以在课堂上尽量补充些实用成分，但由于没有教材的辅助．知识便显得零碎、不成体系，最终仍难以收到理想效果。由此看来，非营销专业的学习者实在是太需要一本简明务实的教科书了。这样一本教科书。应能结合我国国情，理论联系实际，以较好的可操作性建议指导现实中的典型营销工作。不求高雅，只求实用；不求深奥，只求灵活。压缩理论诠释．强化实战导向，让各类专业背景下对营销感兴趣的学习者。在这里都能“一站购齐”。总之一句话，要能让这些有着不同专业背景的学习者，在短时内便练好足以出门“格斗”的拳脚，而不仅仅是纸上谈兵。

书籍目录

营销前期分析
　第一章　市场营销概述
　 第一节　市场营销的涵义
　 第二节　营销思想的发展
　 第三节　营销的研究方法及内容结构
　第二章　市场机会分析
　 第一节　营销环境分析
　 第二节　消费者分析
　 第三节　组织市场分析
　 第四节　政府市场分析
　第三章　市场调研
　 第一节　市场调研的概念
　 第二节　调研类型与方法
　 第三节　问卷设计
　 第四节　调查结果分析
　第四章　营销及竞争战略
　 第一节　营销战略概述
　 第二节　业务分析及竞争战略规划
　 第三节　营销组合的设计
　 第四节　竞争者分析
　 第五节　市场竞争战略
　……
实战营销策略
典型行业营销
参考文献