现代平面广告设计.CIS企业战略

出版时间：1994-06  出版社：西安交通大学出版社  

内容概要

内容提要
本书通过丰富的国内外优秀广告作品展示和简
明扼要的文字叙述，全面生动地介绍了现代平面广
告设计的基本原理和实用技术，同时将现代企业形
象CIs理论及设计操作方法引介给读者。
本着先进、实用和高品位的指导思想，编者突出
创意的重要性，在选材和介绍中把绘画广告作为重
点。同时，文字设计和制作材料的重要性得以体现。
从事广告宣传者和具有雄心大志的企业界人
士，应当能从本书中得到启发和指导。

书籍目录

目录
序
现代平面广告设计
一、现代广告的特征
二、广告制作原理
三、广告图形
四、广告色彩
五、广告文字设计
六、广告用语创作
七、广告与印刷
八、广告编排设计
九、广告的构思与表现
十、海报与报刊广告
CIs体系――企业形象的统一设计
一、导入CI的目的
二、CI的组成
三、CI的作用
四、CI与名牌塑造
五、CI的操作
六、CI体系/VI设计
七、CI的管理与执行
平面广告作品
报刊广告作品
CI设计VI方案