市场营销学

出版时间：2011-3  出版社：西安电子科技大学出版社  作者：陈茂强 编  页数：213  

内容概要

　　为了体现高职教育的特点，《市场营销学》主要以各个营销项目为载体，以完成项目所需的相关知识为基础来进行编排，并且各个营销项目之间存在紧密的前后逻辑关系，相关知识也能体现市场营销学的知识体系。
　　《市场营销学》内容主要包括五个营销活动项目：项目一为认识市场营销，使学生对市场营销学的知识框架有个整体的了解，能初步运用营销学知识分析某个具体的企业；项目二为分析营销机会，介绍企业应该如何挖掘市场机会和规避市场风险，主要由五个模块组成；项目三为规划企业营销战略，介绍企业应该如何有效地制定营销战略，以把握和利用市场机会，主要由两个模块组成；项目四为制定营销策略，介绍企业应该如何制定有效的市场营销策略，主要由四个模块组成；项目五为营销活动的管理，介绍如何通过有效地实施市场营销策略来达成预期的营销目标。
　　《市场营销学》可作为高职高专工商管理类专业的教材，也可作为企业营销技能培训班的教材。

书籍目录

项目一　认识市场营销
项目二　分析营销机会
　模块一　宏观环境分析
　模块二　市场需求测量训练
　模块三　消费者购买行为分析
　模块四　竞争对手分析
　模块五　swot分析
项目三　规划企业营销战略
　模块一　市场细分和选择目标市场
　模块二　产品定位训练
项目四　制定营销策略
　模块一　制定产品策略
　模块二　定价策略
　模块三　分销渠道策略
　模块四　制定促销策略
项目五　营销活动的管理
参考文献