金牌文案是怎样炼成的

出版时间：2012-5  出版社：同济大学出版社  作者：吴鸿雁  页数：185  字数：140000  
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内容概要

　　最上海，春申景城·禺园——每个人心中都有一座园；
　　最国际，汤臣高尔夫别墅·海顿特区——通用汽车总裁亲自代言；
　　最诗词，盛大金磐——小陆家嘴上空的“风”“雅”“颂”。
　　《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》从作者吴鸿雁亲历的一个个鲜活的地产案例出发，结合多组顶级地产文案及相关平面广告创意过程，图文并茂、雅俗共赏。

作者简介

　　吴鸿雁，工程学士与文学硕士，攻读学士学位期间大多时间在广告公司头脑风暴、笔走偏锋、彻夜不眠；攻读颁十学位期间，多数时间在川藏公路、滇藏公路暴走，在壶口瀑布驻足，在古村残垣对焦。在尚没有“新概念作文大赛”和网络博客的中学时期获“华东六省一市作文竞赛三等奖”、“上海市作文三等奖”，换得高考加分若干，最终却没用上；原创动漫小说《鹿死谁手》获CCTV首届动漫原创大赛鼓励奖，作品未授权版权转让，尘封至今；各大主流报刊刊登作品无数，均系广告，从未署名。在房产、广告、传媒、动画领域穿越；以看客、过客、拍客、行客身份游走十余年，落字成雪，聊以谋生。

书籍目录

自序 滚滚红尘
第一章 鬼才辈出的房地产广告界
　投身地产文案，你准备好了么？
　新闻学界的“四能说”
　地产文案“新四能说”
　眼：现在，打开你的视界
　心：文字是灵魂深处开出的花
　手：不要依赖键盘
　口：贩卖文案，酒香也要会吆喝
　著书由来
　一个叫“VOLVO”的项目
第二章 案名
　案名为什么让人这么纠结？
　名正则言顺
　“启航1号”的案名由来
　要不要在案名中背书开发商品牌？
　门牌知身价——最直接又最响亮的案名
　掀起你的红盖头——最隐晦最浮华的案名
　开启LoHo时代——中国·上海·东外滩
第三章 广告总精神
　整盘的“精、气、神”尽在于此
　房地产广告中一个特殊名词：LOGO语
　分辨广告总精神和项目定位
　沪上最早的叠加别墅
　星月蓝湾——泊一生的眷恋
第四章 调性
　婉约派还是豪放派？给项目定个调
　VI不是CIS，但却是调性的外衣
　梦魂摇曳华山路
　风生水起陆家嘴
第五章 卖点提炼
　卖点不是大家都看到的那些优点
　先学做红娘，自会找卖点
　师傅领进门，修行在个人
　“海口·御园”项目卖点提炼及文案
第六章 表现是形式，文字是灵魂
　VI不是CIS，CIS不等于VI
　“裸奔”的“大师级”平面设计
　天生的缺憾——“太湖·天阙”
　单飞的文案和“空头支票”
　逾30万方开城巨作，优美的城市纹理逐页展开
　——中楠．穆溪左岸城市运营新闻连载
第七章 叫好又叫座，才是好文案
　广告界也有“皇帝的新装”
　要定义好文案，先定义好广告
　没有销售力，不是好广告
　只关心知名度，也不是好广告
　Simple is Best
　千金易得，一席难求
　——汤臣高尔夫别墅3500万谢绝议价
第八章 写出自己的风格，不沉溺于文字游戏
　概念风劲吹，文字游戏泛滥
　都市富苑
　——三“室”同堂，收藏全家人的幸福时光
　“台湾风”及其历史缘由
　伟人之所以伟大，因为我们自己跪着
　余山十八湾策划总纲
第九章 叫好又叫座，要兼具深度和市场敏锐度
　把哲思熔炼成文字
　人生历练，这是别人代替不了的
　品鉴原味西班牙：《聚贤煌都生活鉴赏手册》
第十章 我的文案进化之路
　从匠气到匠心，再到无心雕琢
　哲思与禅意：盛载心灵的园子——春申景城·禺园
第十一章 如果喜爱文字，请先怀着敬畏
　伏羲造字和文字般若
　伏羲造字
　文字般若
　心路，随着项目一路行走
第十二章 不抄袭别人，也不抄袭自己
　亲，请尊重原创
　西安“鼎峰·国际”楼书文案

用户评论 (总计31条)

•   这不是一本教科书，没有教科书的枯燥乏味；这又是一本教科书，对每一位从事房地产行业的人
  
  大有帮助。这本书是作者对十五年从业经历的精华的提炼以及对生活的深刻认识，通过对案例的分析
  
  来剖析了金牌文案的制作过程。书中文字优美流畅，我们要表达一件事情的时候，往往词不达意，本
  
  书作者却能抓住事物的灵魂所在，以准确优美的文字表达出来，不愧是金牌文案。
  
  
  书中文字优美流畅，活泼生动。也很适合即将走上职业化道路的大学生阅读，对就业之路很有
  
  帮 助。
•   好书！老师数次推荐了此书，拜读中！作者以剖析自己十几年文案经历穿插地产界近十几年来的发展，給后辈以很好的感悟，，，，，，
•   作为一名地产文案新人，能读到这本书真是大兴
•   这有点像自传，作者可以算是文学文艺青年，喜欢三毛齐豫这样的人，对文字的把控能力极好，对于刚入门文案的人来说，比较有参考价值。
•   比较散，文案做的比较久的人，出的书就是感觉，逻辑性差一些，但是还是有一点参考性的。毕竟是前辈写的书，好好学习一下。
•   有案例，值得一看
•   帮朋友买的，听说不错的一本书。
•   还不错~朋友买的~说很喜欢~
•   看了无太多受益的感觉，更像是个人自传的感觉，文中的案列个性比较鲜明。
•   实际比较好~里面有个案的讲解
•   相当不错的一本书，值得新老手学习、分享！
•   值得借鉴和学习！
•   还没开始看 应该会很不错吧
•   没我想象的那么厚！
•   非常大的价值
•   一口气就把书读完了，恩，写的很不错。。就是觉得内容再多点就好了
•   与长篇理论的书籍不同，本书实践性很强，实用性和理论性并存。我看完又介绍同事阅读，非常好的一本书，值得推荐！
•   还没有及时拜读，期待好结果
•   每一个房地产文案 都应该多读多思
•   干过地产策划的人才明白
•   是朋友写的书，当然要支持了，算是给她一个鼓励，希望再接再励，写出更好的书。而获知她已准备当全职作家，已开始写小说连载《红尘之下》，有喜欢的也可以去支持下！
•   花了一下午吧整本书看了一遍 里面的那些案例空了还得挑出来慢慢研究 很值得一看
•   坦白说，作者写的比较通俗，辞藻有些浮华了，价格相对贵了点。
•   挺实用的，可以看看能借鉴到一些经验的！
•   小巧的书本，方便携带，内容不错，看后有收获
•   我比较喜欢这本书，学到很多技巧
•   有些案例还是比较好！但书本较薄，跟想象中的稍稍有点差距
•   还不错，比较到位的一本书！
•   书一般吧，个人感觉。
•   质量很不好，明显有压皱和破损痕迹
•   在当当买了很多书，这是第一次我不满意，书的封面脏的要死，根本就不是新书，很像二手货，真的很无语。我懒得退了，觉得麻烦，但是这次购物非常不愉快！！！！都没有心情看这本书！！！！