从100篇新闻学公关

出版时间：2011-2  出版社：四川大学出版社  作者：吴元兵  页数：176  
Tag标签：无  

内容概要

　  《从100篇新闻学公关：大型活动的策划与传播策略》是为纪念中国公关25周年的献礼，也是作者从事十年公关策划与传播的总结。　  书中精选了100篇作者从事公关工作期间所发表的新闻作品。涉及数十项大型公关策划活动，涵盖了评论综述、时政综合、文化体育、科技教育、经济法制和企业公关等六大类。《人民日报》、新华社等中央媒体知名记者对作品给予精彩点评，并对公关人员策划与传播提出了由衷建议。　  《从100篇新闻学公关：大型活动的策划与传播策略》是中国第一部公关人出版的新闻作品范例，是指导公关宣传部门策划活动、媒体沟通、新闻发布的必备案头书。是新入公关行业从业人员实践的“宝典”。　　《从100篇新闻学公关：大型活动的策划与传播策略》作者系首都青年编辑记者协会理事，中国国际公关协会会员，《光明日报》等媒体特约记者。作者曾参加许多全国性的公关策划及报道活动。该书为作者的作品集。收入作者近年来在全国性媒体上发表的新闻稿百余篇。所收文章分为六类，包括评论综述类、时政综合类、文化体育类、科技教育类、经济法制类、企业公关类，每一部分开始前都有作者心得，介绍了作者写作该类新闻的体会。《从100篇新闻学公关：大型活动的策划与传播策略》对读者学习新闻写作有很好的帮助，是一本有关从业人员了解活动组织、媒体宣传、品牌传播难得的“活教材”。

作者简介

　　吴元兵，男，四川巴中人，1979年5月生，汉族。资深传播人，优秀策划人。首都青年编辑记者协会理事，中国国际公关协会会员，中国公文写作研究会理事，四川省巴中市青联常委。先后任中华英才半月刊社记者、编辑，中国青少年社会服务中心宣传主管、信息部副部长、综合部部长，现为四川大学新闻学院在职博士研究生，中国青少年广播网副总编辑。　　从事大型活动策划及公关传播10余年，拥有丰富的实战经验。2000年以来，策划、组织“首届中华管理英才论坛”、“龙风呈祥中华青年婚礼庆典歌曲征集”、“当代青年喜爱的十大喜庆歌曲评选”、“中华青年婚礼大典”、“网上祭英烈”、“我们的文明公益广告征集、推广”、“中国未成年人网脉工程”启动仪式、“第11届西博会——国际资本论坛”等大型项目和公关传播活动100多次，在全国各类媒体发表新闻作品600多篇共计30多万字。由于卓越的公关传播和社会活动能力，2005年被中国生产力学会策划专业委员会评为“中国十大优秀策划人”，被《光明日报》等媒体聘为特约记者，担任中国少先队事业发展中心等多家机构宣传总监（兼）。

书籍目录

评论综述类述评新闻作者心得“网上普法”好（《法制日报》）打造中国人的婚礼之歌——“我们的文明”组委会积极探索创新中华婚礼文化（《工人日报》）新能源商会打造国际新型商会（《中华工商时报》）“网上祭英烈，共铸中华魂”清明公祭活动反响强烈（新华网）网上爱国主义教育蔚然成风——评网上爱国主义网站“民族魂”和“血铸中华”开通五周年（新华网）公祭遇难同胞凝聚民族精神——汶川大地震遇难同胞网络公祭活动综述（新华网）专家点评（1）（人民日报社评论部主任：卢新宁）专家点评（2）（新华社央采中心政文室副主任：李亚杰）时政综合类时政新闻作者心得爱国主义网上纪念馆新闻北京：网上杨靖宇纪念馆开通（《人民日报》）网上闻一多纪念馆开通（新华社）网上台湾同胞抗日斗争纪念馆开通（中国新闻社）网上张爱萍纪念馆开通（《工人日报》）纪念向警予牺牲80周年网上纪念馆开通（《工人日报》）网上“丛飞纪念馆”开通（《中国青年报》）作者简评：新闻决定策划网上纪念活动新闻110家网站联合发起纪念毛泽东诞辰110周年活动（《人民日报》）清明网上献花共祭民族英烈（《人民日报》）纪念邓颖超诞辰100周年多媒体光盘近日出版（《人民日报·海外版》）千家网站共同发起清明网上公祭活动（新华社）中华民族英烈事迹资料征集活动网上开征（新华社）内地千家网站发起“网上祭英烈”主题活动（中国新闻社）百余网站联合举办“缅怀毛主席，共建新韶山”活动（中国新闻社）百家网站纪念小平百年诞辰（《光明日报》）百家网站举办活动缅怀毛主席（《中国教育报》）千万青少年网上纪念毛泽东（《中国教育报》）千万青少年网上纪念周恩来（《中国教育报》）二百多位将军挥毫纪念小平诞辰百年（《北京青年报》）大力弘扬培育民族精神缅怀先烈先辈丰功伟绩“网上祭英烈共铸中华魂”（《山东青年报》）作者简评：标题成就新闻共青团工作新闻全国青少年“知荣明耻，我们先行”系列活动启动（新华社）“我与祖国共奋进”青春梦想征集活动揭晓（新华社）中国基层青年“10大青春梦想”揭晓（《农民日报》）“我与祖国共奋进”青春梦想征集活动终评候选人产生（《中国产经新闻》）短信寄语，共抗“非典”（《光明日报》）团中央、青联、学联号召战胜“非典”（《北京晚报》）作者简评：策划助传播……文化体育类科技教育类经济法制类企业公关类附录后记

章节摘录

　　“网上普法”好 （《法制日报》2005年12月4日）　　在第五个“全国法制宣传日”即将来临之际，“第二届全国青少年网上普法知识大赛”于今日鸣金，百万青少年网上争当“知法英雄”，“网上普法”成为法制教育大课堂。　　互联网的出现，大大改变了青少年的学习、生活方法与习惯。在数千万青少年网民中开展宣传教育活动，特别是充分运用网络技术在青少年中广泛开展法制宣传教育活动，已成当务之急。　　让人欣喜的是，“四五”普法以来，普法手段多种多样，普法内容贴近实际，以网络为主要阵地的网上普法大赛为青少年提供了开放的永久性普法大课堂。　　“网上普法”具有跨越时空、方便快捷的优势，能够集知识性、竞争性、趣味性于一体，符合当代青少年的兴趣。千千万万的青少年在网上角逐“知法英雄”，大批青少年从小就知法、懂法、用法、守法，并进而带动更多的人了解法律知识，这是普法教育最重大、最直接的成果。　　青少年是祖国的未来和希望。在青少年当中普法是法制工作的重中之重。全国青少年网上普法知识大赛从立意到实施显然是看到了这一点，大赛内容除了紧紧围绕与青少年成长息息相关的法律法规外，还设计了与青少年生活紧密相关的案例题，同时邀请青少年出题，展现了对青少年的充分尊重。　　“网上普法”这种新颖、经济、灵活的方式不仅能够节约大量时间、精力，更能激发广大青少年学法、知法的热情，有力地扩大了青少年的参与面和受教育面，起到了“以赛促学、以学促长”的良好效果。　　目前，全民普法这项宏大的社会工程已是硕果累累，全社会的宪法意识逐步增强，领导干部学法制度初步建立，行政机关和执法人员执法为民、依法办事的意识和能力有所提高……可以说，法律的种子正在深深植入人民群众特别是广大青少年的心田。　　（唐晓芳 吴元兵）　　……

媒体关注与评论

　　新闻传播在公关工作当中占有重要地位。《从100篇新闻学公关》一书涉及作者数十项大型活动的新闻传播，作品内容丰富，媒体评价客观，是公关人员了解媒体、学习公关非常实用的参考书，值得一读。　　--郑砚农：中国国际公关协会副会长兼秘书长　　新闻策划的目的在于媒体传播，而巧妙运用“策划传媒理论”可以起到事半功倍的作用。《从100篇新闻学公关》示范性和应用性强，宣传策划人员可读可研。　　--席文举：著名报人、原华西都市报总编辑　　新闻传播与公共关系紧密联系，相互促进，共同发展。《从100篇新闻学公关》以新闻作品视角感悟公关。是元兵同志公关实践新体会，难能可贵。　　--张延平：北京青年报社社长、北青传媒董事长　　该书是公关从业人员了解活动组织、媒体宣传、品牌传播的“活教材”。　　--李文革：中国少先队事业发展中心党组书记、主任　　吴元兵公关实践经验丰富，书中精选了他成功公关的100篇新闻范例，涉及众多大型活动，对于把握媒体用稿特点、提高策划能力和稿件撰写水平有重要借鉴作用。　　--蒋晓丽：四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师　　透过新闻揣摩公关策划和新闻写作之道，是比较笨却是最管用的方法。本书案例丰富。心得真切，点评权威，对手公关从业者深具案例学习及实用价值。　　--易圣华：畅销书作家、资深新闻策划人、《新闻公关策划实战》作者

编辑推荐

　　《从100篇新闻学公关：大型活动的策划与传播策略》由吴元兵著郑砚农、席文举、张延平、李文革、蒋晓丽、易圣华等公关／传媒／高校界名家倾力推荐。公关、策划、宣传人必备案头书。

用户评论 (总计2条)

•   　　韩非子说过：“书非借不能读也。”果然是来自读书的实践之言，我自己买的书放在一旁慢悠悠的读，而从他处借来的书便迫不及待的看。
  　　这本书主要就是100篇新闻稿，名编名记的点评也有点，可以窥视些知识，至于学公关，这方面我觉得写得不多，要说能学公关的话，也只是从书中对媒体情况的一个大致了解这方面来说。
  　　题目是读后感，那么就是读这本书的所思所想所学的东西，这个我想从两方面来写，一方面是对新闻稿的学习，这个是结合自己的工作经验，或印证或出路，毕竟是100篇新闻稿，主要是从传播的角度，对于自己在写作上得一些看法。另一方面，当然是所谓的公关，这个方面，我主要是从企业的角度来说些自己的看法。
  　　一、写作
  　　1、看新闻稿的心态
  　　现在我看新闻稿，会从手法，中心思想，主题，提纲等方面来看一篇稿子。一般来说，除去语言文字，一个会写稿子的人，要逻辑性很强，为什么要逻辑性，一篇稿子，要确定主题，想表达什么，然后思考怎么去谋篇布局，要写提纲，去明确先写什么，后写什么，这就是逻辑性，只有这个基调好了，才能写出好文章，才能把自己想明确的主题表达出来。所以我现在看稿子，第一看的就是它的一个脉络，会去思考作者是如何把握这个主题，从什么形式，先写什么后写什么，写了什么内容。另外，就是会从批判性的角度去看，对于自己比较感兴趣的话题，会去思考，这个标题是否有偏颇，这段话是否多余等方面。有自己的一些个人意见。还有一点，对于一些手法或是表达技巧有种认同，有时会发现自己也用过类似的手法，有时觉得这个表达很好，自己可以借鉴，还有自己在写作方法书里看到的模式写法，也会套上去。
  　　2、技巧
  　　“网上普法好”一文，先是介绍了网站上举办的普法活动，有此引出互联网普法的意义，接着便扩大到现在普法的多种手段，继而重点说明网上普法的突出作用，讲完后就说到青少年普法的重要，侧重点在青少年，最后又把重点落到网上普法的作用，文章最后落脚点在活动的意义，侧重普法。总得来说这篇文章没有多大的毛病，但总感觉有点罗嗦。
  　　还有一篇活动稿，先是活动参与人的一个报道，接着引出活动主办单位等一些基本的信息，后面是一些活动现场参与的人的报道，然后是活动的具体内容的一些介绍，最后是活动负责人的一个观点。
  　　数字为王的标题新闻：110家网站网上纪念毛泽东诞辰110周年，这样比“网上纪念毛泽东诞辰”效果好多了。“千万青少年纪念周恩来”。
  　　全方位新闻内容配合。长篇活动综述，活动时评，活动专稿，常规消息。
  　　在“中国人有自己的婚礼庆典主题曲了”一文中，从主题曲《龙凤呈祥》的歌词入手，主题曲产生的形式——组委会宣布，接着写主题曲产生的背景（为什么需要这么一个主题曲），从背景中引出主题曲产生的步骤，谁主办，评选等一些列活动，最后专家点评这个活动意义，主题曲诞生的意义。这种类型着重于一个诞生，即一个新事物、新现象产生的报道。
  　　
  　　从夏季食谱清淡营养，延伸到企业社会责任感，帮助公众树立科学的饮食习惯，结合夏季人们关注的问题，从而淡淡地引入企业角色。——《康尔寿的炎热夏季减肥食谱》
  　　
  　　二、公关
  　　1、媒体特点
  　　文章开篇第一章是述评新闻，它主要是客观叙述新闻事实并对新闻事实进行简明扼要的评论。评论新闻是媒体的拳头产品，也是党和政府的喉舌。这类新闻往往不反映企业界声音，所以基本没有公共机会，但公共界的朋友关注媒体评论，重要的是要读懂评论背后的内涵。
  　　第二章是时政新闻类，此类是媒体报道的主旋律，结合时事政治和社会热点策划活动，开展公关对于公关人员来说十分重要。此类和上面一类的区别在于上面是由评论，而这类就仅仅是新闻报道，介绍新闻事实。
  　　第三章是文化体育类，就策划来说文体活动有很广泛的群众基础，注意在媒体宣传中要巧妙推介组织或组织的项目，媒体不喜欢广告式新闻。
  　　第四章科技教育类，
  　　第五章经济与法制新闻。时效性强的社会法制公关活动以选择都市报、晚报和市场化程度较高的媒体为主，综述性、总结式和其他公关宣传选择中央类报刊较佳。
  　　最后一章是企业公关类。为企业树立信誉，塑造形象，提高知名度。强化企业与公众的关系，帮助企业推广业务，促进销售。一要以品牌本身为重点制作话题，通过制造话题来吸引媒体和公众的注意力，让大家参与。另一是，擅长将公众事件、产业趋势链接到企业品牌上去。
  　　
  　　
•   　　此书是资深公关策划吴元兵先生2000年至2010年在北京从事十年公关策划的案例结晶。
  　　
  　　此书是以公关人发表新闻作品的视角来体现公关活动的策划、传播技巧，是公关从业人员最容易掌握的公关策划、新闻写作、新闻传播的一种工作方法。
  　　
  　　书中新闻作品包括时政、科教、文体、经济法制、企业等六大类，涵盖五十多项大型活动。通过新闻作品可以看出活动策划的侧重，也可以看出媒体报道的视角。
  　　
  　　新华社、人民日报、科技日报、法制日报等名编辑名记者对作品给予精彩点评。