文化市场学

出版时间：2010-11  出版社：首都经济贸易大学出版社  作者：李怀亮　等主编  页数：391  字数：391000  
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内容概要

　　文化产品的内涵、文化产品的组成、文化产品的特征、文化市场营销的宏观环境、文化市场营销的微观环境等。

书籍目录

1　导论　　1.1　文化市场学的发展　1.2　我国文化市场学研究的特征　　1.3　文化市场学的研究内容与方法　小结　　思考题　2　文化市场概述　2.1　文化市场　2.2　文化产业　2.3　公益性文化与经营性文化　小结　　思考题　3　文化产品的组成与特征　3.1　文化产品的内涵　3.2　文化产品的组成　3.3　文化产品的特征　小结　　思考题　4　文化市场营销环境　4.1　文化市场营销的宏观环境　4.2　文化市场营销的微观环境　小　结　思考題5　文化市场的消费行为分析　　5.1　文化消费行为的影响因素　5.2　文化消费行为的特征　5.3　文化消费行为的决策过程　5.4　对文化消费行为的引导　小结　思考题6　文化市场细分与定位　　6.1　文化市场细分　6.2　目标市场选择　6.3　文化市场定位　小结　思考題7　文化市场营销的产品策略　　7.1　文化产品整体　7.2　文化产品的周期策略　7.3　文化产品的创新策略　7.4　文化产品的品牌策略　小结　思考題8　文化市场营销的价格策略　　8.1　影响文化产品价格的主要因素　8.2　文化产品的定价决策程序　……9　文化市场营销的渠道策略10　文化市场营销的促销策略参考文献后记

章节摘录

　　“市场学”又称“市场营销学”，英文为“Marketing”，它是从企业角度出发，以实现企业产品的社会价值为目的，研究与实现交换有关的需求、市场、环境、战略与策略等方面问题的一门专门学科，涉及企业对产品的构想、定价、分销和促销，直至实现交换的全过程，涵盖营销管理者在交换过程中面临的所有基本问题，并为他们提供分析问题、解决问题的基本构架。市场学综合运用经济学、管理学、心理学、社会学、法学、行为学、传播学、统计学以及哲学、数学等学科的研究方法，借鉴这些学科的精华，完善自身的研究构架，丰富自己的研究内容，是一门综合性很强的学科。从性质上来看，市场营销学属于管理类学科，但由于它涉及学科广泛，因而具有综合性、广泛性、全程性和实践性等学科特点。　　由于分析问题的出发点不同和角度不一样，不同国家及不同学者对于市场营销的概念有着不同的定义。美国市场营销协会（American MarketingAssociation，AMA）1983年把市场营销定义为：“市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意提供、定价、分销、促销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程”。

用户评论 (总计3条)

•   老公要的书，应该还可以把。
•   挺好的，挺细的。
•   内容不错，就是拿到手上像旧书样，是纸张的问题吗