电子商务与网络营销

出版时间：2010-12  出版社：谢印成、 张颖洁 中国矿业大学出版社 (2010-12出版)  作者：谢印成，张颖洁 编  页数：383  

内容概要

　　《电子商务与网络营销》由谢印成、张颖洁主编，紧密联系实际将电子商务与网络营销二者有机结合起来．系统地介绍了电子商务与网络营销的最新理论和方法体系。全书总体分为三大部分：第一部分为电子商务篇，包括第一章至第五章，主要讲述电子商务概述、电子商务技术基础、电子支付与安全、企业电子商务应用系统建设；第二部分为网络营销篇，主要包括第六章至第十一章，主要讲述网络营销基础、网络营销环境、网络营销策略、网络营销常用方法、网络广告和网络营销评价；最后一部分为本书教材内容的延伸篇，较为系统地介绍了大学生网络创业的一些基础知识和成功创业的具体策略，希望能够帮助大学生更好利用互联网实现个人创业的梦想。　　《电子商务与网络营销》对于系统学习、研究电子商务与网络营销，以及从事网络营销实践的人员均有参考价值。可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员和市场营销人员的学习和参考用书。

书籍目录

前言电子商务篇  第一章  电子商务概述    第一节  电子商务的概念和本质    第二节  电子商务的产生和发展现状    第三节  电子商务的功能、特性和分类    第四节  电子商务对社会生活的影响    第五节  电子商务的框架与体系结构    第六节  电子商务交易模式分析    第七节  移动商务的产生    第八节  移动商务的内容    第九节  移动商务的分类与层次    本章小结    本章练习题    网站浏览  第二章  电子商务技术基础    第一节  计算机网络基础    第二节  web技术基础    第三节  电子数据交换(EDI)    第四节  电子商务安全技术    本章小结    本章练习题    实践参观  第三章  电子支付与安全    第一节  电子支付概述    第二节  PKI体系与安全支付    第三节  安全支付协议    第四节  网上银行与第三方支付平台    第五节  电子支付的新发展    本章小结    本章练习题    网站浏览  第四章  企业电子商务应用系统建设    第一节  企业电子商务应用系统建设概述    第二节  企业电子商务应用系统建设的原则和准备工作    第三节  企业电子商务网站建设的一般步骤    第四节  Web网页设计基础    第五节  企业电子商务解决方案    本章小结    本章练习题    实践参观  第五章  电子商务物流    第一节  物流概述    第二节  电子商务与物流    第三节  电子商务下的物流模式    第四节  电子商务物流配送    第五节  电子商务与供应链管理    本章小结    本章练习题    网站浏览    网络营销篇  第六章  网络营销基础    第一节  网络营销的概念与特点    第二节  网络营销的理论基础    第三节  网络营销系统    第四节  网络营销与传统营销    本章小结    本章练习题    网站测览  第七章  网络营销环境    第一节  国内互联网发展概况    第二节  网络营销在中国的发展    第三节  网络消费者行为分析    本章小结    本章练习题    网站浏览  第八章  网络营销策略    第一节  网络营销产品策略    第二节  网络营销价格策略    第三节  网络营销渠道策略    第四节  网络营销促销策略    本章小结    本章练习题    网站浏览  第九章  网络营销常用方法    第一节  许可E-mail营销    第二节  搜索引擎营销    第三节  虚拟社区营销    第四节  博客营销    本章小结    本章练习题    实践参观  第十章  网络广告    第一节  网络广告概述    第二节  网络广告的主要形式    第三节  网络广告定价    第四节  网络广告的过程管理    本章小结    本章练习题    网站浏览  第十一章  网络营销评价    第一节  网络营销评价概述    第二节  网络营销效果评价    第三节  网络广告评估    第四节  网络广告效果评估方法    本章小结    本章练习题    网站浏览延伸篇  第十二章  大学生网络创业基础与策略    第一节  大学生网络创业概述    第二节  网上开店指南    第三节  支付与物流配送    第四节  网络创业经营策略    第五节  网络创业风险与防范    本章小结    本章练习题    实践参观参考文献

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《电子商务与网络营销》由谢印成、张颖洁主编，本书共包含十二章教学内容，适当阐述理论，侧重于具体方法、工具和实践经验的介绍。    在本书编排上，每章开头都有“学习目标”栏目，结尾都有“本章小结”、“本章练习题”和“网站浏览”或“实践参观”等栏目，有助于读者在学习中抓住重点和开拓课外知识视野。