广告学

出版时间：2011-9  出版社：合肥工业大学出版社  作者：张律　等著  页数：342  

内容概要

本书共十二章，可大致分为原理、实务与趋势三个部分。原理部分主要集中于第1、2、3章，希望读者能够从广告的基本概念入手，通过其发展脉络的梳理，初步了解其含义。实务部分主要集中于第4、5、6、7、8章，分别从策划、创意、设计、制作、传播、反馈等现代广告活动的基本流程入手，剖析其主要內容。趋势部分主要集中于第9、10、11、12章，初步引入当代中国广告研究中的一些热点，希望读者在了解广告经营管理的同时。关注中国广告业的未来。

书籍目录

第一章　广告之名
第二章　广告的历程
第三章　广告理论的不断创新
第四章　广告调查
第五章　广告策划与创意
第六章　广告设计与制作
第七章　广告媒介与发布沟通
第八章　广告预算与广告效果测评
第九章　广告产业及文化产业
第十章　农村文化产业与广告业
第十一章　绿色广告
第十二章　广告管理
参考书目