21世纪的网络营销

出版时间：2012-10  出版社：暨南大学出版社  作者：胡矗明，叶生洪，周密，陈倩　主编  页数：200  字数：321000  

内容概要

胡矗明、叶生洪、周密、陈倩主编的《21世纪的网络营销——理论与方法》在借鉴国内外同行已有研究成果的同时，结合在线市场的发展现状，对网络营销的理论和实践两方面都做了系统的介绍和探讨。
本书可以作为大学本科及大中专院校学生的学习辅助教材，也适合在网络上销售产品或提供服务的企业管理人员、准备制订网络计划和投入网络环境的决策人员。

书籍目录

前言
1 网络营销概论
  1.1 网络营销的兴起
  1.2 网络营销相关理论
  1.3 网络营销常用工具与方法
2 网络营销战略
  2.1 网络市场调研
  2.2 网络营销平台
  2.3 网络市场细分
  2.4 网络目标市场
  2.5 网络市场定位
3 网络营销产品与定价
  3.1 网络营销产品
  3.2 网络营销新产品的开发
  3.3 网络营销定价
4 网络品牌与企业网站
  4.1 网络品牌概述
  4.2 网络品牌的构建与管理
  4.3 网络域名品牌
  4.4 企业网站设计
  4.5 网页设计与搜索引擎优化
5 搜索引擎营销
  5.1 搜索引擎概述
  5.2 搜索引擎营销模式
  5.3 搜索引擎营销领域的道德风险及规避
6 网络广告基础
  6.1 网络广告概述
  6.2 网络广告形式
  6.3 网络广告发布
  6.4 网络广告效果评估
7 电子邮件营销
  7.1 电子邮件营销概述
  7.2 有效的电子邮件营销方法
  7.3 电子邮件营销的渠道实施
  7.4 电子邮件营销的效果评估
8 Web 2.0营销
  8.1 Web 2.0概述
  8.2 微博营销
  8.3 博客营销
  8.4 SNS营销
9 网络营销策划
  9.1 网络营销策划概述
  9.2 网络营销策划流程
  9.3 网络营销组织
  9.4 网络营销绩效评估
  9.5 网络营销控制
附录
  综合测试卷A
  综合测试卷B
  综合测试卷A评卷参考
  综合测试卷B评卷参考
参考文献
后记