实用广告文稿写作

出版时间:1997-12  出版社:中国水利水电出版社  作者:欧阳友权  

内容概要

内容提要
广告文稿是广告策划和制作的灵魂和核心,是提高现代广告质量
和水平的出发点。本书阐述了社会主义广告文稿的本质和广告文稿的
性质、特点、作用、写作过程、总体原则要求,全面系统地介绍了广告
文稿的创意、主题、语言、体裁的基本原理和基础知识,介绍了广告文
稿标语、口号、正文等的一般知识和写作要领、规范、要求、方法、技
巧等;并对广播、电视、报纸、杂志等媒体的广告文稿的撰写,从理论
与实践、原理与技巧、方向与方法的结合上作了翔实的叙述,做到了融
科学性、思想性、知识性和通俗性、生动性、实践指导性于一体。
本书可作为高校广告学系和有关专业的教学参考用书,亦可作新
闻、商业、企业、广告等从业人员及广大社会青年的自学之用。

作者简介

欧阳友权,1954年生,湖北竹溪人。武汉
大学研究生毕业,文学硕士,现为中南工
业大学社会科学系副主任、副教授,首级
有突出贡献的中青年专家。恢复高考首届
大学毕业后,一直在高校从事教学、科研
工作。先后出版个人理论专著一部,参撰
专著二部,编著二部,译著二部(含合
作),大学教材二部,工具书一部。发表学术论文130余篇。
专著代表作为《文学创造本体论》(中国文学出版社1993年
出版),编著代表作为《当代西方文艺批评主潮》(湖南人民
出版社1987年出版),译著代表作为《萨特论艺术》(上海
人民美术出版社1989年出版)。
欧阳周,笔名欧阳赤华、凌晨,1934年5
月生,湖南省邵阳市人。中南工业大学社
会科学系教授。现任中国高等教育学会美
育研究会常务理事、中南地区科技写作教
研会理事长、湖南省大学语文教研会副会
长等。1951年5月参加工作,先后在长沙
师专、湖南财贸学院学习和工作。1961年
8月毕业于北京大学中文系汉语言文学专业。主要著作有:
《中国元代教育史》、《世界近代后期艺术史》、《美学新编》、
《中国古代女子全书・女儿容》、《简明艺术辞典》、《大学实
用写作》(修订本)、《文艺鉴赏向导》、《实用文秘语言艺术》
等。先后发表《浅论技术美学》等论文30余篇。

书籍目录

目录

第一章 导论
一 广告与广告文稿
二 广告文稿的特点和作用
三 广告文稿写作过程
四 广告文稿写作的总体原则要求
第二章 广告文稿创意
一 广告文稿创意的含义和功用
二 广告文稿创意的源泉和流程
三 广告文稿创意技巧
四 广告文稿创意的原则与制约
第三章 广告文稿主题
一 广告文稿主题的含义和功用
二 广告文稿主题的基本内容
三 广告文稿主题与商品定位
四 广告文稿主题的表现
五 广告文稿主题与广告题材
第四章 广告文稿语言
一 广告文稿语言的含义和功用
二 广告文稿语言的分类
三 广告文稿语言与广告媒体
四 广告文稿语言的基本要求
五 辞格在广告文稿中的运用
第五章 广告文稿体裁
一 广告文稿体裁的含义和功用
二 广告文稿体裁与表达方式选择
三 常用广告文稿体裁写作示例
第六章 广告文稿标题
一 广告文稿标题的含义和功用
二 广告文稿标题与广告文稿主题
三 广告文稿标题的拟制方式
四 广告文稿标题的写作要求
第七章 广告文稿口号
一 广告文稿口号的含义和功用
二 广告文稿口号与广告文稿标题的区别
三 广告文稿口号的类别
四 广告文稿口号写作的基本要求
第八章 广告文稿正文
一 广告文稿正文的含义和功用
二 广告文稿正文的基本结构
三 广告文稿正文写作的基本要求
四 广告文稿正文的随文必不可少
第九章 广播广告文稿
一 广播广告文稿的含义和特点
二 广播广告文稿的创意
三 广播广告文稿的表现形式
四 优秀广播广告文稿选萃
第十章 电视广告文稿
一 电视广告文稿的含义和特点
二 电视广告文稿的创意
三 电视广告文稿的表现形式
四 优秀电视广告文稿选萃
第十一章 报纸广告文稿
一 报纸广告文稿的含义和特点
二 报纸广告文稿的创意
三 报纸广告文稿的表现形式
四 优秀报纸广告文稿选萃
第十二章 杂志广告文稿
一 杂志广告文稿的含义和特点
二 杂志广告文稿的创意
三 杂志广告文稿的表现形式
四 优秀杂志广告文稿选萃
主要参考书目
后记

图书封面

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