市场营销案例精选精析

出版时间：2003-7  出版社：经济管理出版社  作者：朱华 窦坤芳  

内容概要

　　《市场营销案例精选精析》案例内容涉及市场营销学的概念问题，市场购买行为，战略计划，市场营销管理过程，产品策略，新产品开发与扩散等方面。

书籍目录

绪论 第一章 市场营销学的基本概念 案例1：“奔驰”——质量·创新·服务 案例2：请别买我的啤酒 案例3：固守传统观念 惨遭市场惩罚 第二章 市场购买行为 案例1：从豆浆到维他奶 案例2：“同仁堂”绝妙的采购法 实例3：忽视市场 误入歧途 第三章 市场营销环境 案例1：寻找币场空白的“丑小鸭” 案例2：追求挑战的“百事可乐” 案例3：技术领先的东芝公司 莫例4：金牌老店“同仁堂” 案例5：“格兰仕”大战微波炉市场 案例6：一个贺卡销售案的剖析 案例7：充满爱心的雀……