出版时间:2008-1 出版社:企业管理 作者:屈云波 页数:294
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内容概要
一个企业从创立的第一天起,首先需要学会的就是生存;一个人在从事营销工作的第一天,就应该学会如何让自己生存,如何通过自己的生存为企业的生存做出贡献。企业的生存离不开营销。而营销需要善于营销的人。研究发现,善于营销的人不外乎以下四种: 第一、先卑后官者——从一线业务成长起来,从基层业务代表做到高层管理者的人。 第二、先工后商者——先在企业从事一般的营销工作,后成功转型为经销商的人。 第三、先实后师者——从实战营销人跃升为著名营销咨询师、营销培训师的人。 第四、先弃后企者——放弃了从事多年的营销岗位,开创新企业的人。这类人未必是最擅长营销的人,却一定是不甘心只擅长营销的人。 而这四种人的共同特点就是:因为会生存,所以会营销;生存得越来越好,就会把营销搞得越来越好。由此,我们说:不会生存就不会营销!能在不同的环境生存好,就能把不同环境下的营销工作搞好。于是,在销售与市场杂志社常务副总编、国内著名营销专家刘春雄老师的领衔编著下,《营销人生存手册》一书终于可以捧至诸位。 该手册主要分为三部分:第一部分为“营销人生存手册”、第二部分为“营销人生存法则”、第三部分为“营销人脱颖而出之捷径”。三部分内容提供了不同角色营销人的生存指南、生存法则和晋升捷径,切合中国营销人的工作环境和生存状态,“想当将军”的业代和“已当将军”的老总皆能从中发现己之所需、感悟一二。
作者简介
刘春雄:《销售与市场》副总编、郑州大学管事工程系副教授。曾出版《为中国经销商咨询》、《营销前沿》、《营销创新》、《老板总是最后知道坏消息》、《解读本土标杆企业》等专著,发表文章100多篇。
戴鑫:华中科技大学博士、《销售与市场》专家团成员、独立咨询师
书籍目录
序不会生存就不会营销第一部分 营销人生存手册 业务员生存手册(上) 业务员生存手册(中) 业务员生存手册(下) 销售经理生存手册(上) 销售经理生存手册(下) 营销老总生存手册 经销商生存手册第二部分 营销人生存法则 业务员生存“三十六法则” 区域经理“十汰十胜”法则 大区经理“八荣八败”法则 销售总监四“输”五“经”法则 企划总监“七上八下”法则 产品经理“九死一生”法则 营销老总三“纲”五“常”法则 跳行,跳出一片蔚蓝第三部分 营销人脱颖而出之捷径 一线员工脱颖而出六捷径 业务代表:六步提升法 地区经理:脱颖而出七捷径 省级经理:脱颖而出七捷径 销售主管:脱颖而出七捷径 通往营销副总的六条快车道 促销员到促销主管:健康成长六要素 营销新人到企划主管:六种能力这样练跋:超越本能的生存之道
媒体关注与评论
“毛遂必然自荐,廉颇终将会老。”没有一个业务员愿意在基层的岗位上干一辈子,也没有一个营销老总能够在老总的位置上一直到老。不管是否愿意或者是否能够,营销人自工作的第一天起,就面临着岗位的汰换,要么欣喜晋级,要么被无情淘汰! “灯不挑不亮,船无塔难行。”中国第一代营销人从事营销工作时,虽有国际营销大师告诉他们怎么做营销,但是,不会有人告诉他们如何应对岗位的汰换,如何适应不同岗位的生存规则和潜规则。 谁来把灯挑亮?谁能为船指航?历经十余年的营销实践,中国第一代营销人在摸爬滚打中,洞悉中国8000万营销人的工作环境和生存状态,终于形成了这本“关注8000万人、8000万人关注”的《营销人生存手册》。 有人栽树,有人种草;树越长越高,草年年死掉。你愿意栽树,还是愿意种草?最终的答案就取决于你是否懂得生存之道!
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