广告与营销辞典

出版时间：2006-1  出版社：中国工商出版社  作者：贾玉斌  页数：1050  字数：980000  
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内容概要

一、立目：本辞典收入词、术语、名称、奖项、作品等共3019条，包括词语1796条，其它1223条。　　二、条目安排：　　1、第一编为“广告”，1151条，包括广告专业词汇，相关知识词汇；　　2、第二编为“市场营销”，645条，主要是有关市场营销的词汇；　　3、“附录”1214条，包括广告组织及管理机构、全球知名广告公司或集团、广告赛事、中国广告大奖获奖作品、广告法及相关法律规定等资料。　　本辞典按照一般词条、专业词条、特殊词条的顺序排列。将主词条与子词条混编，子词条列在主词条之后。如在“广告效果”之后，列出“广告到达效果”、“广告认知效果”、“购买唤起效果”等。　　三、词解：　　1、涉及一般概念的词条，词解包括定义、释义；　　2、浅显易懂的词条只作定义；　　3、有些难懂的词条，增加引证；　　4、涉及实用的词条则增加运用提示；　　5、涉及演变的词条，增加历史延革的内容。　　四、书证：涉及词语、段落引证的，注明书(文章)名、作者名。

书籍目录

第一编　广告　第一章　总论　　广告　　广告要素　　广告的功能　　广告的价值　　广告分类　　广告的真实性　　广告的思想性　　广告的艺术性　　广告的开拓期　　广告的竞争期　　广告的保持期　　广告行业　　广告学　　现代广告学　　广告发展史　　经济广告　　非经济广告　　文化广告　　普通广告　　专栏广告　　特约广告　　赞助广告　　社会广告　　公益广告　　意见广告　　政府广告　　劳务广告　　旅游广告　　公关广告　　企业形象广告　　惠顾广告　　标识广告　　观念广告　　礼仪广告　　商业广告　　全国性广告　　区域性广告　　地方性广告　　国际性广告　　理性诉求广告　　感性诉求广告　　速效性广告　　迟效性广告　　合作广告　　纵向合作广告　　……第二编　市场营销第三编　附录汉语拼音索引笔画索引