优秀编辑的四门必修课

出版时间：2008-3  出版社：金城出版社  作者：周浩正  页数：228  
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前言

　　故事得从几年前说起。只因偶然的因缘，以信函方式记下一些回顾从前 编辑经验的文字，贴在老猫的网上。日子在慵懒中飞逝而去，散漫如我，每 天浑浑噩噩过活，没想到陆续贴出的个人体验，竟累积了近15万字，并引起 了一些朋友的关注。 这些杂感，本就难登大雅之堂，而忽闻有人愿意出版时，一则欣慰，一 则羞惭——欣慰的是，多多少少慰藉了小小的虚荣心；羞惭的是，几乎都是 抄、摘的内容，我顶多做了些自以为是的诠释，根本当不起“著作”两字— —硬要说出版，还真难说在出谁的书？我很感激他们的肯定和善意，但出书 不是我的初衷，它们能借网络延续生命，已经是很奢侈的想法。 科技发展一日千里，突然之间，我们来到新、旧时代的分水岭，一不小 心从“Web1．0”迈进了“Web2．0”时代。 一个从旧时代走过来的老编，在反思点点滴滴、成成败败过程中，他的 褊狭经验，充其量只有历史参考价值。它代表昨天，是落伍的、已可扬弃的 东西；或许存在过，也或许曾发光发热，但移至今日，毕竟时空均异，所面 临的挑战与压力与过去迥然不同，它随兴所记的各个断面只能解释当时主客 观条件下的因应策略；它的参考性远高于指导性，喜欢掌故、秘辛或探幽寻 秘的朋友，或可满足一丝好奇心。 说实话，现在的出版(文化）界和30年前完完全全不同了。 带来的最大变化是电脑以及随之而来的网络世界，它们全面性冲击着文 化生态，特别是Web2．0时代的宣告来临，使创作来源、发表形式、出版组 织、广宣活动、营销机制、经营策略等，都发生了巨变，不管我们喜欢或不 喜欢、愿意或不愿意，我们已身不由己地活在其中。 在这大变革的时代背景下，明知自己的文章已是过时之物，我却仍不避 耻笑，一笔一画地写了这些陈年往事，目的是非常卑微的，只为了记下出版 界曾发生过的某些事迹，其中有些人与事，我们也许不该太快忘记——运气 好的话，希望能让初入这一行的年轻朋友，从前行代的经历中，学到超越经 验之上的些许东西，或可少走一段冤枉路。 在长远的人生职场接力赛中，我递交了棒子，不管接棒的人是谁，请找 出自己的方向，跨开大步奋力向前吧！ 周浩正 2008年1月14日

内容概要

一个编辑高手，不仅是文字处理的艺术家，还需要懂经营，能创新，有思想。编辑这一行，绝非只是文字工作那么简单，个中学问，大了去！ 　　本书作者是一位资深编辑人，不仅有丰富的图书和报刊编辑经验，而且在产业形态的创新和运作上具备实战经历。他将自己30年的心得、体会、经验和教训和盘托出，以书信形式同年轻业者进行交流，不仅论及编辑工作中的易为人忽略的基础问题，更重点讨论了编辑人的经营能力、创新角色和思想修炼。　　全书文字亲切，风格清新，集激情与理性于一体，如同一场和智者的促膝谈心。它不但有业界传奇故事，而且穿插了各类令人深思的案例，还有随处可见的思想火花。同时，作者将自己大量的研究报告和企划案，以不同形式融入其中，给人以启迪和思索。不得不提的是，他还站在历史的高度对产业未来和趋势进行了预测与展望。　　对于业界，无论是图书、杂志，还是网络，甚或整个文化创意领域，本书都值得研究和学习。即使您不是编辑人，而身处产业的其他环节，它也有很多颇具启发之处。

作者简介

周浩正，笔名周宁，1941年出生于中国江南小镇南翔。9岁时，随母经香港赴中国台湾与父团聚，并在台完成学业。1974年自军中退役后，进华欣文化事业中心，从此开始文化工作生涯。从最基层工作起步，一路走来，做过出版社的丛书编辑、主编、总编辑、顾问，以及报纸副刊及杂志主编等不一而足，直到2003年4月荣耀退休。
　　近卅年的编辑生涯，战斗过的地方不少，计有洪建全教育文化基金会、《书评书目》、幼狮文化公司、侨联公司、《台湾时报》、《中国时报》、《新书月刊》、时报文化出版公司、远流出版公司、正中书局等十几个地方。曾任《台湾时报》文艺组主任、《中国时报》副总编辑、时报出版公司副总经理兼总编辑、远流出版公司出版总监；与友人合办过枫城、长鲸出版社，并主编过《幼狮少年》、《小说新潮》、《新书月刊》等各种性质不同的刊物。翻译作品有《成长的极限》，著作有《橄榄树》、《编辑道》等。

书籍目录

功课一：编辑力　1.“拱桥”与“石头”　2.编辑这一行　3.不可原谅的排版错误　4.落版的艺术　5.“1”的大用　6.“1”与“多”的另类思考　7.编辑力，起步走！功课二：经营力　1.1：2：9　2.寻找长尾　3.书系的经营　4.书系构筑之谜　5.局部、整体与差异优势　6.一位值得学习的出版达人功课三：创新力　1.从“紫牛”说起　2.何处觅“紫牛”？　3.两个“I”　4.经典再造的商机　5.聪明的拷贝　6.从异想天开到突破现状　7.从“电影书”谈开去　8.创意构想举隅　9.蓝海战略与人才观　10.两个领域之间功课四：思想力　1.编辑人该想些什么？　2.出版界需不需要一本读书杂志？　3.思考是一门时时必修的功课　4.阅读的力量　5.展望出版2.0时代　6.U-出版时代，如何优化竞争力？　7.N(竞争优势)在哪儿？附录　【附录一】报告书和企划案汇集　　Ⅰ.“无人地带”的经营方略：时报出版公司发展策略分析报告　　Ⅱ.《iREAD·读册I周报》简案　　Ⅲ.编务报告：全竞争时代，实学社的竞争策略　　Ⅳ.《1年报》构想备忘　　Ⅴ.调研报告：简析一本旅游杂志　　Ⅵ.大众小说市场竞争策略及攻取方略　【附录二】周浩正档案　　Ⅰ.小传　　Ⅱ.履历表　　Ⅲ.同行友人的评价

章节摘录

　　什么是“落版”？ “落版”即是把准备印行的内容进行最后步骤——排列组合，希望在既 有的条件下，进行“情绪管理”，将读者心理导引到正面反应上。 就“书籍编辑”而言，也需要落版，我们先从这儿说起。 当编辑将书籍内文整理就绪（包括文字梳理、订正、审定及篇章、目次 、序跋、推荐、广告等，都一一完成），就该胸有成竹地付诸完稿。在这节 骨眼上，立即能区别出两类编辑：一种是将编辑工作看成职业；一种是将编 辑工作看成志业。前者，不肯多作思考，照着葫芦画瓢，萧规曹随地跟着从 前的版型照抄；后者，在参照旧版型时，会反刍再三，斟酌内容特色，寻求 能让读者更便易吸收的表现手法。 所谓“落版”者也，乃是从情绪导引中产生积极的“认同意识”，亦即 说服读者接纳的过程。 编辑有能力，也有需要架起作品与读者之间这座桥梁。 书籍应这样编，编辑应这样认知——每一本书都该尽全力以赴之，这才 是“志业”。一切以透识阅者心理为检验标准，生活中凡能增强编辑能力的 营养都加以汲取。 书籍的编辑如是，杂志更如此，“落版”是编辑人努力促使读者购买及 阅读的理由之一。 编者和读者的关系非常微妙。 一方面他们是对立的两边：制售方与购阅方；一方面又得并肩而立。编 辑甚或更谦卑些，去多理解读者的饥渴、不便与需求，否则聆听不到他们的 心弦之音。 我们要解决的是，在付印前、在内容既定的前提下，如何把一本杂志编 出让阅者接纳的最佳表现。 杂志的“落版”远比书籍复杂、多变、丰富、有趣，但依据的原理是相 同的，即：读者心理——喜、憎、迎、拒之间微妙变化的理解和掌握。 一般而言，可简单归纳成几个原则：长短互补，软硬兼顾，先顺后进， 起承转合。 我们不妨从观察一般人的阅读习惯，来反观杂志的编辑，并由此省思落 版技巧。 杂志读法，因人而异，严格地说，每个人都有自己的读法，不一而足。 但千变万化总存有通则，当手持一本杂志，一般人会怎么读？ 总体而言，一般读者的阅读方式多半是先找出杂志中感兴趣的或重点文 章读，若有余暇，再顾及其他。 但是，有幸你是专业编辑（恰巧是编杂志的），很可能比别人多一分关 心，以一种带着欣赏的、比较性地接触杂志。我们可以从编辑人处理内容的 手法——“冲头、押中、压轴”中，看出他的性格，非常有趣。 十个编辑人至少有十种以上编法。由此可知，钟鼎山林，各有天性，而 戏法人人会变，巧妙各有不同，平时只需多翻阅不同杂志，大概多少可看出 端倪。饥渴、急于表现的编辑，因此常不小心轻忽了“编辑理念”与“编辑 理路”的一体两面的特性。 一个专业编辑，很自然的会追问：为什么要出版这本杂志？办给谁看的 ？假使你是长期读者，依自己的阅读心得，这本杂志内容的综合印象，它反 映了所赋予的愿景吗？你能清楚了解杂志方向是否仍在轨道上运行以及是否 经过人事变动之后，名实之间严重悖离？ 我们也很容易从杂志内容分配之中，看出编者如何运用技巧处理文章的 先后次序与轻重安置，而这个架构有没有恰宜地叙述理念，将“形式诠释内 容”做了最好的呈现？ 若是决心好好做“编辑这一行”的朋友，应该时时以这种心情阅读，除 了享受文章直接传递给你的感动之外，身为编辑理应比一般读者多一分关注 。 有了这样的反观经验，就更容易明白“落版的意义、方法与价值”。 训练编辑最好的方法就是送上第一线，让他面对压力，让他自行解决困 境。其次，由剖析各类不同类型杂志的典范事例及缺失之中，增长识见。最 笨而又最踏实的做法，则是拆解杂志，重新落版，看看彼此有何不同，从相 互观摩中，琢磨出自己的编辑心法。 借如何阅读一座城市为例，来说明落版如何营造特色（构筑差异化）。 从城市行政当局立场设想，他们该怎么创生或运用手上资源来吸引游客 （读者）？譬如香港，有港式饮茶、兰桂坊、星光大道、“幻彩咏香江”灯 光秀、购物天堂、香港迪士尼乐园等，令人目眩神迷；上海有新天地、黄埔 外滩、磁浮列车、豫园等，使观光客流连忘返；台北有故宫、士林夜市小吃 、淡水古街、龙山寺以及名扬中外的牛肉面等，同样星罗棋布于各区段，散 发着诱人的吸引力。一本杂志的内容亦应如是，翻开每一页，犹如穿梭大小 巷道，那儿有名胜古迹，这儿有知名小吃……处处让人眼睛发毒。 P18-20

用户评论 (总计107条)

•   本书由一位资深总编辑的一封封来信组成，语言平实，内容实用，口吻亲切，像一位老师在循序善诱着每一位愿意和他交流的学生，对于每一个渴望成长的年轻编辑来说，无疑是一本好书~
•   对于如何做一名优秀的编辑，可能每个编辑都有自己的想法，这本书为我们提供了一个思路。除了这四门必修课，还有许多许多的课程要学呢，任重而道远。推荐，这是一本值得阅读的好书，读后也有许多收获。
•   作为一个打算入行的编辑人来说，这本书真是令我大开眼界，也开始对编辑这一行有了新的认识，开拓了很多思路。最难得的是，当看专业教材看得昏昏沉沉之时，再看周先生的书不仅生动有趣，还能引人深思。已经读第二遍了，受益匪浅！
•   从买到手的那一刻，它就是我的枕边书了，虽然我做的是文案编辑，但是了解编辑的工作内容、性质、修养，对我与同事沟通意义重大，建议想出书的，或者喜欢读书的人也都看看吧
•   最累的工作莫过于编辑；最缜密的工作莫过于编辑；最刻板的工作莫过于编辑；最需要创意的工作莫过于编辑；
•   在同类书中颇显新颖独到对于我一普通编辑专业毕业生来说很有帮助比课堂上讲的要实际得多不空泛我很赞同这个观点：编辑人出版人应同时也是商人
•   haoshu，别人推荐的。文字有点雅，老编辑。
•   优秀编辑那本是台湾的老编辑出版人写的，有很多很有价值的内容，能开阔思路，编辑规范手册，必须看的
•   刚刚当上编辑，甚是难得的机遇，毕竟经验是很宝贵的，因为缺乏经验出了很多错所以立志改正。相信这本书会给我带来很大进步。
•   作为一个策划编辑，看了还是有很大的收获的
•   想做编辑就买下吧
•   这本书是帮朋友买的，朋友说很有参考价值，适合编辑阅读。
•   建议编辑看一看
•   作者走过的富有创意的路给我启发很大，找到了夹缝生存的希望和勇气，让年轻更富有激情和活力。
•   这本书让人受益匪浅，不止是所学的专业内容，更有很多有启发性的好点子。作者倾尽一生心血，总结了书籍出版市场，出版方式等等方面的内容。
  但是背景是台湾，考虑大陆的情况，购买还是要慎重下。
  总之，喜欢。
•   职场沉浮，工作经验，对我来说，有用
•   非常好的一本书，我极力推荐刚入这行的同行们看一看，周先生对出版确实有非常独到的看法，让你懂得做一名编辑所要具备的基本素质，以及做好一名编辑所要做的准备。少走弯路~所以推荐~
•   快递 很给力，书也很实用
•   工作需要，刚看，觉得还行吧
•   这本书及其适用于刚入门的新手，从扫盲开始，以正确的观念影响行为，可以少走好多弯路呢~~好书原来是这样滴~~
•   刚读了几页，以后是要从事相关方面工作的，相信会受益很多
•   很深奥，需要仔细体会研读。
•   这本书很负责任，值得一买
•   此书写的还算可以，主要分享了很多心得
•   知识很全面，也很基础，没有专业书的枯燥，比较能够沉下心来认真读。书中将的知识都很基础也很实用，附带着一些案例，理解起来也很方便形象。
•   很受启发。推荐。
•   乍一看没怎么看懂，应该是好书
•   呵呵刚拿到书，决定晚上仔细的去研究研究。
•   内容很实在，也很实用，作为一个初入这个行业的我来说，帮助非常大
•   大概看了一下，相当有用。学到不少东西。具体内容，还需要细读。
•   物流送到时 有点损伤 给退回了 后来 朋友送了一本 真的 很好 很值当
•   内容表丰富 直白
•   大陆的出版人士，没能力写出这么有价值的东西。缺点是有点文人的矫情，但瑕不掩瑜。
•   排版和内容都很好，很好的一本书
•   大爱这个书。昨晚在网上看到就买了，今天中午就拿到了，真的是速度很快啊。。。虽然还没仔细看这本书，但是 已经感觉很好了，很期待。。。
•   有收获，就是与我的专业不是太吻合，还是不错的一本书。
•   我咪老师推荐的 我觉得很好就买下了 我很喜欢 谢谢
•   老妹要买的书，纸质还OK，架构不像课本啊
•   对我来说很实用，因为是第一次接触这类的书，所以觉得学到了很多东西。
•   刚刚翻看了几页，还是很喜欢的……
•   很快就收到了，略翻下，感觉不错。没细看。
•   觉得写得有道理，看了长见识。
•   还没细看内容，看目录是不错的。
•   有点陈旧，一般般！
•   这次物流超快书还可以
•   讲得很透彻灵活
•   很多知识对我而言都很新鲜~~~
•   实践出真知。
•   不错的书，就是浅了点
•   很真实 很有用 很实惠
•   感觉不错，刚看了一点。
•   现在正在看着，教了我非常多的东西。很开心
•   正在看，我也是初入编辑行业，感觉挺有收获的
•   自我感觉不太实用，但是比买的另一本要好一点。。。。
•   很不错，给到我帮助和启示
•   很全面，很到位。。
•   算是一本比较全面的书
•   速度好慢啊，希望以后快递可以给力点
•   还没读，看起来很不错的书来着
•   不错的书，没事可以翻翻。刚买就降价。
•   看了一些 有些懵懂 还可以的
•   每个行业有每个行业的特点，出版行业也不例外。对于立志在出版行业混出个样子的人来说，这本书是必定要看一下的。本书讲到了四种能力，即编辑力、经营力、创新力、思想力。很多混日子的编辑可能只具备编辑力这一点，甚至掌握的还不好，更不用说后面三种了。一个编辑不仅要懂得出版知识和专业知识，还要有经济头脑、创新意识，这样才算是入行了。至于思想力更是个人品质和修养的体现。至于具体如何提升，就看这本书吧。
•   还行，看到中间才发现是说台湾出版界的，虽说编辑是相通的，但估计是我孤陋寡闻吧，里面提的那些出版社和杂志都没听说过，举的人名也没听说过，所以在我这信服力不是很大。现在看了四分之一了，有的地方确实给人以启迪，比如说“1”的运用。。。。。。
•   的确是比较实用，把编辑职业的素质技能用这种随和的方式呈现给人们，但不足之处在于容量还远远不够，要知道作为一种传承已久的职业，作者用这么几封信就概括出来，着实有欠完备。我以为最好能加以实际的论述，把内容说清楚说充实，人啊读者真的可以完全领悟作者所提到的编辑李，经营力...还有什么力来着忘了
•   虽然只是一些信件，但是里面涉及的编辑需要培养的素质，还是生动鲜明的，对实际工作还有些帮助。
•   用很多案例说话，一点也不枯燥。想要成为优秀编辑的案头必读书！
•   老牌编辑的心得很赞。
•   只看了前几节。觉得还不错。对于刚进编辑行业的我们来说，还是比较有启发性的。不过只能作为启发性的书看，呵呵。
•   还行，对编辑行业有了更深的了解。
•   看了之后，觉得自己很浮躁，而这个工作需要潜下心来思考，大家都是这样炼成的~
•   内容页有断裂，让读者心烦乱——好比一个美人的脸上，突兀有被抓破的痕迹，让人看了心疼。内容还不错，语言也还行，能让人看下去，不像那种纯理论的老古董，让人看一眼就头痛。总之，还不错的一本书。
•   从《出版人》杂志看到作者的文章，进而索要了作者的电子档，出于一种学习的冲动，买了这本书
•   对于喜欢看教科书的人来说还不错
•   很有启发的一本书，不错，说的比较细致
•   老婆学习用，内容值得学习。
•   角度蛮新 有所启发
•   刚入行看不懂呢呵呵
•   感觉还行，值得一看。
•   一头雾水，不是一门入门的书，你必须入了门再看才有感触，高中生以下的不建议买
•   觉得有人在介绍该真么做该那么做，不过感兴趣的话还是听一回吧
•   学习中，实践中
•   很专业的一本书，不错。
•   书是刚拿到的，具体内容还没来得及看，但翻阅目录不难看出，整本书的指导意义还是存在的。
•   这本书不错，适合于刚入门的新手
•   说的还是有一定的道理的，也是反映了出版行业的客观情况.
  但是读起来没有什么味道,尤其是后面的附录,根本不知道是在说什么,好象是在介绍文章中出现的人和企业.
  所以等于让我收获的也就是书的前三分之二而已
•   有用，留着看看
•   看了两页还不错，挺满意的!
•   很坑爹，犹豫了很久才买这书，刚买完当当就五折了，郁闷得哟……拿到手之后发现表面连塑封都没有，然后纸质也很一般。
•   这个我准备好好读一读
•   适合不断消化
•   入了这行不晓得买啥子书来看，在网上难得找到一本就买了。
•   发货很快，书的质量也好，内容没看呢，希望有帮助
•   给老婆买的啦。
•   自己是下定了决心才开始买这些书的，书虽然还未见到，但是相信会是本好书的。
•   工具书，受益匪浅
•   没仔细看呢，翻了一下感觉还行。
•   内容深入浅出，学术性不强，知识含量高。
•   看完了，还行。。
•   嗯 内容比较齐全 虽然书有些旧了 但无关大碍
•   实践出真知，这本书不错！！！