实战广告案例（第四辑）

出版时间：2009.10  出版社：企业管理出版社  作者：殷国华,穆虹　主编  页数：全四册  
Tag标签：无  

前言

　　成就一个品牌源于对市场的了解.对受众的准确定位，对产品的不断完善，以及对广告的创意投入，其中对广告的投入灵活度最强精准的广告投放，不仅能树立良好的品牌形象，而且能增强品牌的知名度和美誉度，让受众了解、认可并接受一个品牌，其中所下的工夫堪比“铁杵成针”。　　营销大师菲利普，科特勒认为，一个深度的品牌应具备以下六层内涵：属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价；其中“价值、文化和个性”是品牌的深度内涵。价值自然不必多说，有价值才能创造财富；文化价值蕴含在品牌之中，使品牌的核心意义得以充分展现，然而，个性是最为棘手，也是众多商家所要诉求的，对“个性”一词的界定也是层出不穷，在创意橫飞的天空中。我们如何驾驭自己，让品牌不至于偏离航线.进而更加深入人心呢？这是所有商家所共同关注的话题。　　《实战广告案例（第四辑）·品牌）中收录了众多知名品牌的广告案例，案例中不乏有集价值、文化、个性于一身的好范例。　　例如，杰信营销选送的“南京地铁”案例.打造人文地铁.传递人文关怀，既提升了品牌魅力。又宣传了南京的城市形象，让品牌在人们的心中“更上一层楼”：杭州风巢广告选送的“理想·丝联166文化创意产业园”案例将文化与创意巧妙结合，满足了现代人不断追求高品位的精神需求。并且从创意到创益，集经济价值与社会价值于一身，让品牌精神得到更加全面的发挥。　　品牌价值不仅是对企业内在的挖掘，也是对消费者内心的探索。掌握消费者的需求，做好产品与消费者之间深层次的情感沟通。是每个品牌企业所追求的。《实战广告案例（第四辑）·品牌》就做好了这席“感性盛宴”。　　杭州博采广告选送的“农夫山泉”PH值测试篇案例抓住与消费者沟通的重点，引领消费者自己去观察、关注和探究，通过“PH测试活动”，进一步让消费者相信农夫山泉多年来建立起来的“天然好水”的好品质。并对品牌产生极强的记忆度：上海同盟广告选送的“太太乐”案例抓住了人们对天然健康的关注，迎合了消费者渴望饮食健康的心理，增强了品牌的竞争力；广东黑马广告选送的”光明畅优”案例道出了现代都市中追求高品质生活的女性心声，提出“7天美丽”的概念，鼓励在健康的前提下追求美丽，从而打动消费者。　　众多成功的案例印证了一条真理——“愚笨的商人卖产品.聪明的商人卖牌子”，当一个成功的品牌已经十肖无声息地进入到人们的生活中。让消费者接受并依赖时，在背后微笑的即是品牌的创立者和维护者，他们了解品牌，了解消费者，并深谙品牌价值的重要意义。　　品牌的探索之路没有结束，这只是一个开始……

内容概要

　　《实战广告案例》(第四辑)，描绘了中国广告飞速发展的完美曲线，记录了中国广告人堪为史诗的策略经典。这其中有全案的谋略、创意的火花、活动的精彩和品牌的建树，当梦想照亮现实，上千页的书稿见证的是中国广告人的经营成果、心路历程以及丰碑式的智慧奇迹。
　　本书为《实战广告案例(第四辑)·品牌》分册。书中收录了90多个知名品牌的广告案例。案例中不乏有集价值、文化、个性于一身的好范例。
　　从套丛书还包括：《实战广告案例(第四辑)·全案》《实战广告案例(第四辑)·活动》《实战广告案例(第四辑)·创意及互动营销》

书籍目录

《实战广告案例(第四辑)·品牌》
　IT类
　房地产类
　家电/日化/服饰及家装类
　金融/旅游/娱乐类
　食品饮料类
　医药/保健品类
　媒体打造类
　烟酒类
　媒体投放类
　汽车/工业品/其他类
　选送单位简介
　终评会感言录
　点评人简介
《实战广告案例(第四辑)·全案》
《实战广告案例(第四辑)·活动》
《实战广告案例(第四辑)·创意及互动营销》

章节摘录

　　电视购物，是一种在西方已非常成熟的营销模式。简单来讲，就是通过在电视上播放广告片进行产品宣传、观众（消费者）拨打屏幕上显示的免费电话进行订购的一种销售方式。电视直销和家庭购物是电视购物的两种主流方式，在目前中国营销市场出现的，大多是电视直销这一种，它一般由企业或者代理商操作，以电视节目形式播放商业信息片，整个结构既轻松又紧凑，有情节、有故事，相对于家庭购物（家庭购物是以电视、网络或产品型录为在线营销形式进行销售的模式，信息性强而娱乐成分较少）来说，欣赏性和娱乐性更强一些。　　仅仅是在十几年前.电视直销对于中国营销界来说，还只是一个陌生的名词。但是，也正是在这短短的十几年时间里,从1992年珠江电视台推出国内第一档电视直销节目起，直到今天，历经了懵懂不识和边学边做、历经了收获成果的喜悦，也经受了失败的打击，电视直销在中国走过了初成长的阶段，逐渐成熟并壮大。而在这支中国电视直销大军里，橡果国际（以下简称“橡果”）不能不说是一个极具代表性的风云人物。　　橡果是一个从事产品研发、生产、零售的大型企业.以电视、网络等为推广手段，创立起多媒体商业推广平台.在快速增长的中国个人消费品市场，成功铸就了诸如背背佳、好记星、氧立得制氧器，安耐驰汽车抗摩剂、睡眠仪、金立手机、网e拍、紫环颈椎治疗仪、操盘手软件这样的行业知名品牌。而橡果也子2007年在美国纽交所成功挂牌上市,成为中国第一家在海外上市的电视购物公司。　　作为一家成立至今仅十余年的企业,能获得如此大的飞跃与成就，是存在着深刻原因的。

媒体关注与评论

　　2004、2005年、2007年《广告人》杂志社成功策划出版了《实战广告案例》第一辑、第二辑、第三辑，并于星城长沙、羊城广州、琴岛青岛圆满召开三届“广告人·中国”峰会，三届峰会和三套图书均引起了巨大的社会反响。　　相信在未来，国际化的、具有中国文化背景的世界品牌也必将成为世界的主流。在这样的背景下，中国品牌需要的是全方位的腾飞，包括资源、产品、技术、成本、服务、传播各方面的整合，更需要将中国品牌文化与世界相交融，用文化感动国人，感动世界。　　在这个过程中，广告公司、媒体和企业自身对品牌推广起到了重要的作用。其中广告公司和媒体以专业的素质、丰富的市场经验，带动企业有针对性地推动品牌的成长。从专业的视角出发，洞察市场动态，不失时机地提升品牌形象，成为品牌塑造和传播中一支重要的有生力量。　　《实战广告案例（第四辑）》收录的案例涵盖企业、广告公司和各种媒体，我们试图通过营销体系和传播体系的各个方面，传播品牌、认知品牌，获取方法、分享成功，形成客观、系统、新鲜、全面的图书出版标准，为业界打造一本教科书式的案例集萃，为品牌的塑造提供新鲜的理论方法。　　——《广告人》杂志杜