出版时间:2007-7 出版社:海天 作者:李野新 页数:287
内容概要
本书第一次全面深度解读了中国招商产业的拐点现象和新招商模式,从当前招商市场的现状解析,到招商中的种种误区和陷阱揭秘;从招商困局突围,到招商模式创新;从招商产品选项,到产品力打造技术;从招商战略规划,到招商细节落实;从传播策划攻略,到样板市场打造;从招商团队管理,到招商会议组织;从谈判签约实务,到招商市场管理,都进行了系统高效的实战总结和引导。
作者简介
李野新,中国资深品牌爆冷实战专家;古今中外智业传播机构创始人;中国生产力协会专家委员会专家;北京大学管理案例研究中心特聘讲师,十余年健康产品营销实战经验,北京大学医药行业EMBA,是理论与实践双栖实力派营销专家;首届中国企业职业经理人“中国十大最具影响力职业CEO”之一;“中国十大杰出营销经理人”之一:历任远东药业集团总裁,东北虎药业‘香港上市公司’总裁,修正药业集团生物公司总经理助理、策划总监、营销常务副总经理等高层管理职位、系博锐管理在线、华夏营销网、中国营销传播网、中国培训师网、中国策划专业网、中国直销传播网等30多家专业营销网站特约专家和专栏作者。
书籍目录
第一篇:招商营销现状解读 第一章:招商营销模式解读 一、招商营销发展历程 二、招商模式本质解读 三、招商营销价值意义 四、招商五大基本类型 五、招商八大关键因素 六、招商六大基本规律 第二章:招商营销现状解读 一、招商企业越来越多 二、成功招商越来越少 三、招商广告效果降低 四、招商信用危机严重 五、招商成本越来越高 六、招商产品同化严重 七、招商团队执行力差 八、高质代理商数量少 第三章:招商营销误区解读 一、战略规划误区 二、产品策划误区 三、招商政策误区 四、团队组建误区 五、媒体传播误区 六、招商形式误区 七、招商心态误区 八、样板市场误区 九、管理服务误区 十、博弈沟通误区 第四章:招商营销陷阱揭秘 一、招商广告陷阱 二、招商产品陷阱 三、招商承诺陷阱 四、招商品牌陷阱 五、招商会议陷阱 六、招商政策陷阱 七、招商样板陷阱 八、招商任务陷阱 九、招商合同陷阱 十、招商套现陷阱第二篇:招商营销突围战略 第一章:招商营销趋势解读 一、招商战略发展趋势 二、招商形式发展趋势 三、招商模式发展趋势 四、招商政策发展趋势 五、招商广告发展趋势 六、招商管理发展趋势 第二章:招商营销实战突围 一、中国本土经销价值链 二、失败招商的五种心态 三、招商营销的突围理念 四、招商突围的招商策略 五、招商突围的关键环节 六、成功招商过好六道关第三篇:招商营销实战攻略 第一章:招商政策制定攻略 一、制定政策的理念 二、确定目标经销商 三、经销商需求分析 四、招商政策的制定 第二章:招商营销产品攻略 一、产品行业市场调研 二、招商产品甄选原则 三、适宜招商产品特征 四、不适合招商的产品 第三章:招商盈利模式攻略 一、招商盈利模式概念 二、招商盈利模式特点 三、招商盈利模式举例 四、招商盈利模式突围 第四章:招商团队管理攻略 一、组建团队意义 二、组建团队方法 三、招商团队组织 四、招商团队招聘 五、招商团队培训 六、招商管理流程 七、招商团队管理 第五章:招商传播策划攻略 一、招商市场定位 二、招商传播模式 三、招商企业形象 四、招商产品包装 五、提炼核心卖点 六、独特销售说辞 七、制定招商物料 八、招商广告要点 九、招商传播内容 十、招商市场造势 十一、招商媒体选择 十二、招商传播频率 十三、招商费用预算 十四、招商传播要点 第六章:样板市场打造攻略 一、样板市场目的 二、样板市场要求 三、样板市场选择 四、样板市场维护 五、样板市场策略 六、样板市场检核 七、样板市场修正 八、样板市场误区 九、样板注意事项 第七章:招商会议运作攻略 一、招商会的目的 二、招商会的包装 三、会前细节筹备 四、会中精耕细作 五、会后积极跟进 六、招商会重点环节 七、招商会常见问题 八、招商会注意事项 第八章:招商谈判实战攻略 一、招商谈判的流程 二、招商会谈的准备 三、招商会谈的议程 四、招商谈判的内容 五、经销商关注问题 六、谈判应注意事项 第九章:招商合同签订攻略 一、招商合同中十大最关键条款 二、签订招商合同应注意的事项 三、突破招商合同毁约困局方略 附:招商合同样稿举例 第十章:招商市场管理攻略 一、伙伴型经销商的意义 二、管理经销商 三、渠道激励办法 四、考核经销商 五、调整经销商 六、招商服务方略 七、培训经销商 八、使经销商成为战略伙伴的方法参考文献
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《新招商营销:一本正经》由海天出版社出版。
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