十大品牌广告经典评析

出版时间：2006-6  出版社：学林出版社  作者：张家平  页数：129  
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内容概要

　　创意是广告的灵魂，灵感是创意的源头，本书以严肃的心闲谈专业，来自工作和生活中新鲜的话题和案例，通过流畅的笔触解析了专业问题。适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。 　　如果海上没有灯塔，您将如何航行？如果创意不讲方法，您又如何能赢？在世界处于新型经济形势下，如何创造出伟大的广告作品呢？是否存在着能够激发世界顶级创意大师创作灵感的可循之道呢？……　　本书选择了诺基亚、IBM、宝马、麦当劳、可口可乐、百事可乐、绝对伏特加、百威、香奈尔、耐克作为本书评析的对象，选择的基本原则为品牌价值高、广告有特色，兼顾各商品类别的代表性，适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。

书籍目录

前言一、可口可乐 席卷世界的红色飓风二、IBM 永不停歇的蓝色巨人三、宝马 极品车的营销之路四、麦当劳 金色拱门的美丽风景五、诺基亚 人文科技的时尚舞者六、百事可乐 永远年轻的百岁老人七、百威啤酒 王者的皇冠八、绝对伏特加 绝对符号的百科全书九、香奈儿 极简的奢华十、耐克 体育王国的神话

章节摘录

书摘双“C”LOG0、山茶花、斜纹软呢、菱格纹皮包、黑色小礼服、玛丽莲·梦露唯一的睡衣——chanel  5号香水……说到香奈儿，不断闪现的是出这些专属于她的“图腾”。一个由传奇女性打造的传奇品牌，自1910年诞生至今，历久弥新，在传统中革新，在时尚中永恒。    嘉柏丽尔·香奈儿，一个被毕加索称为  “全欧洲最有品位的女人”，一个被肖伯纳封为“世界时尚奇葩”的女人，一个拥有“黑天鹅般优雅的姿态”以及“如野牛般强壮的心”的女人。离奇的身世、童年记忆中的孤儿院、扑朔迷离的爱情、桀骜不驯的个性……正如双“C”LOG0的造型，独立与自由是伴随其一生的标志和追求。    独立如她。12岁丧母、父亲随即不知所踪；年仅26岁就创立了“香奈儿时装女帽店”，到1921年“香奈儿高级时装公司”成立，仪仅用了短短11年。    自由如她。如果说短发、黝黑皮肤只算是行为上的追求，那情感生活中不做男性附庸的个性则大大提升其追求自由的砝码。正如她在拒绝当时英国第一一富豪威兹明斯特公爵时所言：“威兹明斯特可以有几任公爵夫人，可是香奈儿只有一个。”    香奈儿品牌个性承袭缔造者的精髓，一个世纪以来始终成为矗立时尚风潮的中流砥柱。    1910年在巴黎康朋街(rue Cambon)21号，第一家帽子店创立，并引导“香奈儿时尚”(Chanel Mode)。    1913年针织系列女装的面世，开创了女装史上运动时尚风潮，并确立了品牌特有风格——自由率真、优雅独立。    1921年世界上第一支乙醛花香调的香水——香奈儿5号幸运降临。    1926年“黑色小礼服”问世，。这是一款被誉为“现代女性制服”的经典裙装。    1932年香奈儿的首次高级珠宝展，以其简单别致的创新设计向世人昭示人造珠宝的魅力。    1955年著名的“皮带穿金链”菱格纹皮包和第一款男用香水“Pour Monsieur”同时面世。    1957年香奈儿女士荣获时尚界的奥斯卡奖——“20世纪最具影响力设计师大奖”。    1987年腕表部的成立预示着香奈儿品牌的分支又进一步扩大。    1999年香奈儿个人护肤系列产品Precision上市。    进入新世纪，故事仍在继续……    “流行不断推陈出新，唯有风格历久弥新。”这句出自香奈儿之口的经典话语，恰可用来形容品牌本身。香奈儿品牌以其前卫创新、臻求完美、简约精致、敏锐独到的精神为女性塑造优雅、独立、自由的形象。P102-104

用户评论 (总计7条)

•   很不错，很喜欢的内容
•   不错,很实用
•   《十大品牌广告经典评析》，重点在述了，而不是评析，想了解十大品牌“发展史”，可以看此书，想看案例点评，可以不看此书。
•   书的印刷挺好的，但是发现了错别字和病句。而且个人感觉内容方面，评析不是很好，水平一般。
•   介绍的东西比较浅，泛泛的。启蒙吧。
•   这本书本来我是在图书馆借的 由于身边同学都很喜欢这本书 便相互传阅 于是我决定在卓越网上购买此书留作收藏
•   　　好的广告，绝对是艺术，和粗制滥造的广告不是一回事，我对于广告业一直很热爱，要不是天赋太差努力又不够，早就投身广告业去了。基于对营销的研究，当然还要关心广告业，在NLB看到这本书，即使当时已经累得眼花了，还是拿起来读。
  　　
  　　反正是国内版的，所以先读一遍，回国后再找来重读。
  　　
  　　书中选的广告，的确经典，有些广告，我之前有注意没深究，有的，是根本没有注意，比如绝对伏特加系列。如果这本书再配张光盘，把所有提到的广告都收进去，那就更棒了。
  　　
  　　读后感觉获益匪浅。