品牌服装运作

出版时间：2007-8  出版社：东华大学出版社（原中国纺织大学出版社）  作者：刘晓刚  页数：280  
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内容概要

本书是《品牌服装设计》的姐妹篇，主要立足在品牌服装设计的各个环节，强调产品开发的操作过程。全书内容包括品牌服装定位、品牌服装产品、品牌服装销售、服装品牌形象、服装品牌经营、服装品牌变革、服装品牌战略等。

作者简介

刘晓刚，教授、博导，国家有突出贡献中青年专家，享受国务院政府特殊津贴，全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任，全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员，中国服装设计师协会理事委员，全国十佳服装设计师，东华大学服装学院副院长，东华大学服装学院服装研究中心主任，东华大学-施华洛世奇创意设计中心主任，连续三届上海市高校优秀青年教师，国内多家服装企业设计总监。

书籍目录

第一章 品牌服装略论 　第一节 品牌的涵义 　第二节 品牌的由来 　第三节 服装品牌的现状 　第四节 品牌成功的四大要素 　第五节 服装品牌的分类 　第六节 运作品牌的准备 第二章 品牌服装模型 　第一节 品牌模型的概念 　第二节 品牌模型的策划 　第三节 品牌运作的概念 　第四节 品牌服装运作的一般方法 第三章 品牌服装调研 　第一节 关于调研 　第二节 服装市场调研 　第三节 服装企业调研 　第四节 服装商场调研 　第六节 调研结果与预定目标的关系 第四章 品牌服装定位 　第一节 品牌定位的目的 　第二节 品牌定位的四大原则 　第三节 品牌定位的五大板块 　第四节 品牌定位的内容 　第五节 品牌定位的表达 　第六节 服装品牌的命名 　第八节 品牌的再定位 第五章 品牌服装产品 　第一节 品牌服装产品的特点 　第二节 品牌服装产品的流程 第六章 品牌服装销售 　第一节 产品的通道 　第二节 产品的计划 　第三节 产品的定价 　第四节 销售的计划 　第五节 销售的形式 第七章 服装品牌形象 　第一节 品牌与产品的关系 　第二节 品牌形象与产品形象的关系 　第三节 品牌形象的内容 　第四节 终端形象 　第五节 品牌形象的实施 　第六节 品牌形象的维护 第八章 服装品牌经营 　第一节 品牌愿景 　第二节 品牌的经营模式 　第三节 品牌的特许经营 　第四节 品牌的规模扩张 　第五节 品牌的转让经营 　第六节 影响品牌发展的不利因素 第九章 服装品牌变革 　第一节 品牌的质素 　第二节 品牌的裂变 　第三节 品牌的提升 　第四节 品牌的优化 　第五节 品牌的推广 第十章 服装品牌战略 　第一节 品牌战略的含义 　第二节 品牌战略的特征 　第三节 制定品牌战略的原则 后记

用户评论 (总计12条)

•   品牌运作有中国制造到中国创造的转型，中国应该有这样有觉悟的学术性研究人才，只有这样中国的服装产业才有望达到一个高度，才有望将中国品牌打向国际，与国际大牌媲美，中国服装产业需要学术性研究人才，这本书命中要害，希望有心的读者好好收藏此书，作为长期研读的读本
•   比较满意比较喜欢
•   我们学校的书当然不错·公司组织一起学习
•   对于服装品牌不了解的人，是一本很好的入门书籍
•   此书是2007写做著，稍微觉得自己买迟了，应该早点看。现在在看这具2007版的，有些内容不是很新。整体不错，还是很喜欢。
•   或不错，谢谢！祝你们好生意！
•   纯理论的教科书，有点枯燥
•   一般很空洞，只是看看
•   太过于理论化的东西，和实际操作相差太远了
•   很空洞，没有一点实战的作用
•   里面说的东西没有一点技术含量，完全是为了凑字数，没有案例、没有数据、没有理论框架，一个字：差
•   纯学院派的烂书，不实际。难怪教出来的学生们出来都不知道做什么!