品牌赢家

出版时间：1999-3-1  出版社：西南财经大学出版社  作者：山本一郎  页数：197  字数：99000  
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内容概要

现代市场竞争实际上是一场夺品牌统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要，而拥有市场的惟一办法就是拥有统治地位的品牌。你的企业有无品牌行销理念，有无品牌行销企划，将决定企业是走向昌盛还是衰亡。
   本书以生动、活泼的语言向你呈现出一个精彩纷呈的品牌世界，色画出一幅品牌行销的竞争霸术。这里既有成就辉煌的品牌赢家，也有令人叹息不已的失败者，让人从事体验到品牌商战的魅力和残酷。

书籍目录

第一章 品牌的威力  一、世界著名品牌风采  二、成功品牌的构成要件  三、品牌行销理念第二章 品牌塑造  一、品牌定位  二、如何为你的产品取个好名字  三、创造知名度  四、品牌成功的捷径第三章 品牌维持  一、品牌核心——品牌忠诚度  二、品牌资产的管理  三、品牌资产的评估  四、御敌法宝第四章 品牌进攻——商战之术  一、唯我独尊  二、避实就虚  三、侧翼攻击第五章 品牌延伸  一、家族品牌  二、延伸时机  三、诱惑与陷阱第六章 品牌行销展望  一、品牌培育的长期战略  二、品牌买卖  三、零售商的自有品牌  四、全球化的进程