电视收视率解析

出版时间：2006-2  出版社：北京广播学院出版社  作者：刘燕南  页数：247  
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内容概要

电视收视率研究是一个大问题，是一门专门的学问，我对此十分外行，无资格发言。这里，我不敢妄谈电视收视率研究的理论和方法问题，只能谈谈我自己的一些感受。    现在中国的电视接收机相当普及，中国人口居世界第一。人口越多，看电视的人就多，城市不用说了，农村也逐渐普及，由于政府的提倡和帮助，除了极少数贫困地区外，农村的电视机也村村皆有。在新闻媒体中，电视后来居上，受到大家的重视和欢迎．它既能看，又能听，观众有如身临其境；足不出户，就能观赏到国内外的风云变幻，绮丽风光，科学成就，戏剧表演，歌舞飞扬，市场商品，人物风流；还可以参加进去，发表自己的意见，品评电视节目的优劣，从屏幕上看到自己的形象，甚至向广大观众诉说自己不公平的命运。对于中国普通老百姓来说，电视具有极大的诱惑力，电视台和观众融为一体，成为思想交流最重要的渠道。世界上还有比电视更大众化的媒体吗?没有了。电视已经成为世界人民相互了解，相互学习的最亲近的朋友。

书籍目录

序言  第一部分——引论  第一章  收视率在中国        第一节  收视率的引入与观念嬗变    第二节  收视率调查：现状与问题    第三节  “不想溺毙，只有学会游泳”——兼介本书结构第二部分——调查方法  第二章  视听率测量方法的演进与现状      第一节  视听率调查的开端    第二节  引入仪器法    第三节  日记法的使用    第四节  日记法与仪器法在中国  第三章  收视率测量方法的比较        第一节  电话法：比较与应用    第二节  日记法与仪器法    第三节  “夸大效应”与数据比较    第四节  仪器测量的改进尝试  第四章  抽样统计与收视率调查        第一节  抽样概述    第二节  收视率调查中的抽样与样本    第三节  抽样误差与样本加权第三部分——分析  第五章  收视率及相关指标解说    第一节  总体指标    第二节  累积指标  第六章  收视率分析的基本层面    第一节  传播与收视系统    第二节  电视台或频道    第三节  节目类型    第四节  栏目或节目  第七章  收视率分析若干问题探讨    第一节  评判收视走势    第二节  描述与推测    第三节  收视率乎稳与观众群稳定    第四节  纵比与横比    第五节  日记法先天不足与节目评价后天失察    第六节  观众平均忠实度与频道忠诚  第八章  收视分析框架    第一节  收视分析框架概略    第二节  观众因素分析    第三节  媒体因素分析第四部分——应用  第九章  收视分析与节目编排    第一节  收视分析与节目编排影响因素    第二节  节目编排策略    第三节  案例一：黄金时段节目编排    第四节  案例二：公共电视台新闻节目编排研究  第十章  收视分析与广告媒体计划    第一节  媒体计划常用指标及意义……第五部分——满意度第六部分——附录后记再版后记

编辑推荐

电视收视率研究是一个大问题，是一门的学问。《电视收视率解析:调查分析与应用》适合电视行业从业人士参考学习。

用户评论 (总计23条)

•   刘燕南老师的这本书，不愧是历经考验的收视率解析教材第一书。内容相当全面，历史、现实、数据、调查一直到分析都有着很全面的叙述，全方位的介绍了电视收视率的知识。不过还是有些遗憾，书中援引的很多数据都十分过时了，几乎都是上一个世纪的数据用来做分析，不免让人觉得不那么信服。然而瑕不掩瑜，刘老师深厚的功底下，本书内容可谓深入浅出，并不需要太多的新闻传播学科的基础就能够读懂。不仅可以当做教材，也能够为许多想要了解电视收视率奥秘的读者释疑，可谓雅俗共赏。
•   条理很清晰，对收视率研究的框架有非常系统的讲说~很不错的一本书~
•   这本书不错，正是我现在需要的
•   是本很不错的专业书！对广告从业人员的基础知识掌握很有帮助。
•   写得不错很久以前的书了！还能买到
•   马上要派上用场了
•   希望能考上。
•   很好，是正版。谢谢！
•   国内电视市场化进程需要研究的东西很多,这是中国电视行业的特殊性决定的.这本书是这个领域中的一部难得的作品.扎实,厚实,清晰,凝练....
•   老教材，但现在依然很有用，普及收视率相关问题。
•   这本书比较适合新闻专业学生当做教材使用哦，是装订很好~~
•   看了一下目录，内容还没细看，书不错
•   内容准确，详细，对工作很有启发
•   希望能再便宜点，over~
•   正在读，感觉不错，深度不太够，也有点陈旧，缺少最新的东西
•   当当的货品一般都在承诺期内到达，比较放心。货品质量还行，如果是书籍的话，最好有硬纸盒包装。
•   适合初学者和学生掌握理论基础，对于想要深入探讨的人来说，可能助益不会很大。不过有句话说“磨刀不误砍柴工”，看看学学总有好处的。
•   前两节比较好，后面的……
•   主要数据是98年到2000年之间的，有点旧了。适合初学者建立概念框架，有些比较有深度的地方觉得展开不够。
•   书不错，也很新~就是到货速度有点慢
•   这本书对于学习知识的增长很有帮助，快递也很迅速
•   行文太烂,从历史的角度阐述收视率,很少有具体独立分析收视率的技巧方法
•   这本书 通过易懂的文字为读者展开了手中分析的一面窗 适于 对传播学有兴趣的人