广告创意

出版时间：2007-11  出版社：郑州大学出版社  作者：杨海军  页数：354  
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内容概要

本书在全面梳理世界广告创意发展理论及发展流派的基础上，总结了中国广告创意理论和实践相结合的规律与特点，构建了一个较为完整的广告创意学理论体系，并选用最新的创意案例来帮助理解广告创意的本质特征，明晰广告创意的原则和方法。
本书由九所院校一线教师共同参编，是集体智慧的结晶，反映着参编者的学术思想和学术观点，也观照着创意产业最新发展趋势和发展动态。
本书除适合广告专业的高校学生研读外，还适合有志于广告创意的各界人士阅读使用。

书籍目录

1 理论创意学
 1.1 广告创意概说
 1.2 广告创意的定性与分歧
 1.3 广告创意学的学理解构
2 创意流派学
 2.1 艺术派的艺术幻境
 2.2 科学派的真理追求
 2.3 东方创意力量的突围
3 创意生态学
 3.1 广告创意的政治话题
 3.2 广告创意的市场导向
 3.3 广告创意的文化语境
 3.4 广告创意的伦理拷问
4 创意心理学
 4.1 广告创意的心理解读
 4.2 广告创意的心理感应
 4.3 广告创意的心理素质
5 创意方法论
 5.1 头脑风暴法
 5.2 形象思维与抽象思维的交织
 5.3 顺向思维与逆向思维的互动
 5.4 垂直思维和水平思维的扩散
6 创意系统论
 6.1 创意先导
 6.2 创意决策
 6.3 创意表现
7 创意符号学
8 平面广告创意
9 广播广告创意
10 电视广告创意
11 网络广告创意
12 户外广告创意
13 创意效果学
14 创意教育论
后记

用户评论 (总计8条)

•   广告文案写作教程（第二版）（21世纪新闻传播学系列教材）
•   如题 很好用
•   物流速度还行，纸质好，印刷清楚，希望考研考好
•   还没有读，但是书不错
•   很好的，送货很快，质量很好，值得再来
•   是考研要用的书，正在看。
•   网购这么久第一次给差评！太让人失望了，纸张质量十分差，还有一股特别难闻的气味，而且所有的图片居然都是黑白的！！！跟地摊上秤斤卖的一样，真不知怎么还好意思卖那么贵。
•   书本很旧啊，买回来看着跟二手书似的。