市场营销学

出版时间：2010-9  出版社：7-81124  作者：王怀军  页数：219  

内容概要

　　《市场营销学》是根据教育部“高等学校面向21世纪经济管理系列课程教学内容与课程体系改革研究”项目中提出的教学基本要求进行编写的。　全书内容共分12章，主要讲述营销基础理论和营销理论的演变与应用。具体内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场调查与预测、市场营销战略分析、产品、定价、分销渠道、促销、市场营销管理、国际市场营销与网络营销和创新营销方式。任课教师可根据各校的教学情况进行取舍，各章后附有适量的复习思考题，便于学生对所学知识的巩固。　《市场营销学》可作为本科和专科院校、高等职业学院、中职中专院校、成人教育学院经管类专业教材，也可供开设本课程的其他专业作为教材使用。此外，《市场营销学》还可作为相关教学改革试点专业的参考书。

书籍目录

第1章　绪论1.1　导　言1.1.1　市场营销学的产生与发展1.1.2　市场营销学的研究对象和任务1.1.3　现代市场营销学的基本特征1.2　市场1.2.1　市场的含义1.2.2　市场分类与市场竞争类型1.2.3　市场的功能1.3　市场营销1.3.1 市场营销的概念发展1.3.2　市场营销的功能1.3.3　市场营销学的核心概念1.3.4　市场营销课程的主要内容与研究范围1.4　市场营销管理1.4.1　分析市场机会1.4.2　研究和选择目标市场1.4.3　拟定营销战略1.4.4　编制营销方案1.4.5　执行与控制营销第2章　市场营销环境分析第3章　消费者行为分析第4章　市场调查与预测第5章　市场营销战略分析第6章　产品（product）第7章　定价第8章　分销渠道（place）第9章　促销（Promotion）第10章　市场营销管理第11章　国际市场营销与网络营销第12章　创新营销方式参考文献