大学生自主创业综合实训指导

出版时间：2009-10  出版社：暨南大学出版社  作者：刘迎春 编  页数：200  

前言

2009年，我国高校毕业生的人数超过600万，加上金融危机的影响，高校毕业生就业形势异常严峻。目前，大学生创业的人数日趋增多，调查数据显示，广东地区选择自主创业的高校毕业生目前为l％，浙江省2008届毕业生创业比例为0．45％，全国大学毕业生参与自主创业的人数比例为O．3％～0．4％。但这一比率与发达国家还有很大的差距，以美国为代表的西方发达国家，这一比率约为20％。大学生创业应该得到更多的鼓励和支持。“以创业带动就业”是最近一个时期国家在大学生就业方面极力倡导的一个政策，各地政府也积极出台一系列的措施，各级团组织和院校之间也经常举办一些创业设计大赛。同时，也出现了不少指导大学生创业的图书，但是现有的指导大学生创业的书籍，多是从心态的激励和各种政策的解读两个方面做一些指导，我们觉得这样远远不够，应该真正站在一个创业者的角度去思考：他们会遇到什么问题？他们创业应该有怎样的思路？应该怎样着手去做创业这样一件事情？理清楚怎样着手去创业就是我们编写此书的目的和内容安排，从开始的创业环境分析及创业主题的确定、产品和营销的初步策划到赢利模式的设计、企业选点选址、融资与财务分析、公司注册、人力资源与组织结构再到最后的企业发展战略，应该说这八个具体的项目贯穿了一次创业活动的全过程。

内容概要

本教材努力体现如下特色：    1.以工作任务为中心，设计教材内容，体现很强的高职课程的特色，符合高职类教材的要求和发展趋势。    2.从本教材内容所涉及的知识点来看，囊括了经济学、管理学、市场营销、人力资源管理、财务管理等多个经济管理类的主要学科，具有高度的概括性和综合性。    3.运用案例配合理论教学。本教材的理论讲解尽量在有限的篇幅内安排案例，有的理论由案例引出，有的理论由案例诠注，尽量深入浅出，提高教与学的互动性。    本教材既可供高职高专各类专业学生使用，也可供本科各类专业学生使用，主讲教师可根据各专业的实际情况灵活调整课时与授课内容及重点。

书籍目录

前言项目一　创业环境分析及创业主题的确定　第一节　创业与创业环境　第二节　SWOT分析　第三节　寻找商机，确定创业主题项目二　产品与营销策划  第一节　产品介绍  第二节　市场定位  第三节　产品定价  第四节　营销渠道项目三　赢利模式　第一节　赢利模式概述　第二节　赢利模式设计的五要素　第三节　如何打造成功的赢利模式　第四节　网站赢利模式分析项目四　企业选点选址　第一节　影响企业选址的因素　第二节　企业选址步骤项目五　融资与财务分析　第一节　融资方式　第二节　财务分析项目六　公司注册　第一节　个体户与公司注册类别　第二节　注册流程项目七　人力资源与组织结构　第一节　人力资源管理　第二节　组织结构设计项目八　企业发展战略　第一节　影响企业发展战略选择的因素　第二节　市场扩张战略　第三节　并购战略参考文献

章节摘录

项目一 创业环境分析及创业主题的确定第一节 创业与创业环境 一、创业创业指的是创业者抓住或创造商业机会，提供产品或服务，实现价值增值的过程。大学生创业，指的是大学生作为创业者进行创业的过程。 二、创业环境创业环境指的是创业者在创业过程中面临的各种影响因素。创业者必须了解或熟悉相应的环境因素，以适应变化着的环境，把握发展机遇。对于绝大多数创业者来说，创业初期不仅需要得到相关政策的支持和法律法规的保护，更期盼有良好的市场、科技、文化环境。因此，对创业者特别是大学生创业者来说，进行创业前的市场调研和社会深入分析、熟识创业环境是必须首先完成的重要任务。（一）外部环境与内部环境企业的经营环境可分为外部环境和内部环境。企业内部环境是指企业内部的物质、文化环境的总和，包括企业资源、企业能力、企业文化等因素，也称企业内部条件。它是组织内部的一种共享价值体系，包括企业的指导思想、经营理念和工作作风。企业外部环境是对企业外部的政治、社会、技术、经济等宏观环境及产业环境和市场环境的总称。从对企业的影响是否直接来看，外部环境又可分为一般环境和具体环境两大类：一般环境是指能影响某一特定社会中一切企业的宏观环境，对企业的影响比较间接；具体环境是指能更直接地影响某个企业的微观环境。

编辑推荐

《大学生自主创业综合实训指导》由暨南大学出版社出版。