瞄準御宅族

出版时间：2006-12  出版社：商周  作者：野村總合研究所,御宅族  页数：320  译者：江裕真  
Tag标签：无  

内容概要

　　御宅族僅一七○萬人，佔日本人口比例很低，市場規模卻高達一千兩百億台幣！與金字塔頂端的菁英市場相較，毫不遜色！　　御宅族開始受社會大眾矚目，是由於資訊處理的成本／效益比急劇提升。其中又以網路的普及為代表，再加上社會逐漸成熟等多重因素所導致，為日本市場帶來了「歷史性的轉換」。　　從行銷的角度來看，御宅族已經由過去的「利基的市場區隔，規模小而優先度低」轉變為「影響力大、扮演領導市場的角色」。　　野村總合研究所於二○○四年成立御宅族市場預測小組，針對內容產業與娛樂產業進行自主性研究，開始相關分析及規劃經營策略。　　《瞄準禦宅族》結合了小組的研究成果，將從漫畫、動畫、藝人，到旅行、攝影、鐵路等傳統且具代表性的發燒領域出發，針對御宅族市場的現況與特質、既有發燒市場如何發展至今，以及未來會如何發展等事項進行概括性的探討。　　針對這些項目所做的分析，可望描繪出不分領域都相通的御宅族機制，以及其內在動機。讓讀者不是據以迎向「個別利基市場」，而是迎向「既多元又有共通點的御宅族市場」，更有積極作為。

用户评论 (总计7条)

•   　　译版出版于2006年10月，将近3年间御宅族的行为与形态变化是怎么样就不确定了，所以大家看这本书的时候见仁见智吧。但不可否认的是，野村的研究为御宅族做了一个非常清晰的区分和讨论。在下面对这本书做个小小的总结：
  　　
  　　御宅族是指共同具有极端消费性行为和心理性性御宅族，对特定领域有所造诣的一群人。他们有着六种御宅族的心理及行动特征：搜集的欲望，博取同感的欲望，自我主导的欲望，归属的欲望，表现的欲望和创作的欲望。另外，有五种不同类型的御宅族：有家庭的假面御宅族，坚持自己道路的传承性御宅族，对资讯极为敏感的，勤于社交活动的，同人女型。
  　　
  　　野村的研究是商业研究，主要是通过确定御宅族的特征和影响因素来分析御宅族市场，为企业提供营销策略。提出了个3C“collection,creativity,community”，利用御宅族特有的热情及消费习惯来建立这种营销架构，把御宅族的消费和产品的生命周期结合起来。在萌芽期，御宅族是使用市场成立的第一批玩家，也是创作者，所以如何让他们满怀期待，共同参与；在成长期，需要御宅族具备评鉴的眼光和专业技巧，通过他们的推荐传播产品；在成熟期，御宅族就会追求特殊的使用或享受方法，深化自己的偏好，比如说在动漫领域中自创衍生情节，以及汽车的个人化改装等等；在安定期，利用御宅族们形成的产品知识资料库，改善售后或维修服务，累积商品的持续度。
  　　
  　　最后则是列了12种类型的御宅族，各个分析：漫画，动画，艺人，游戏，电脑组装，汽车，影音设备，小型资讯产品，旅行，时尚，相机，铁路。觉得自己是哪方面的御宅族就可以对应着看。
  　　
  　　
  　　整本书的脉络很清晰，就是为企业做本指导性的报告，也特别指出了社会上对御宅族的偏见和对御宅族重要性的忽略。我估计，到现在还有很多人会简单以为御宅族就是长期呆在家里不出门，每天都沉溺于某种事物中，无法正常社交的一群人吧。其实不然。这本书里的御宅族个个都是有潜力的专家。恩。
•   极端消费性行为，形容得贴切
•   书价是不是多写了一个零。。。
•   极端消费性行为······看来我还不算otaku
•   书价是台币~
•   看到书价我就崩溃了。。
•   看来我能和上面的动画对应啊。不知道到最后毕业能不能到这个行业嗯、