行銷企劃

出版社：前程文化事業有限公司  作者：曾光華 著  页数：262  

内容概要

　　本書為了讓行銷企劃人員掌握對的方法，以「案頭上必備的企劃參考書籍」自許，特色如下：　　◎實用觀念與案例交錯講解：書中的觀念都實際可用，並配合案例反覆講解，讓讀者得以親近、理解行銷企劃的重要原則。　　◎業界人士經驗傳承：特別開闢「企業導航」專欄，呈現多位傑出業界人士可貴的企劃觀念與經驗，讀者可從中感受到醍醐灌頂之效。　　◎圖表與照片直擊要點：應用一目了然的圖表或有視覺張力的照片說明重要觀念，可有效增進閱讀效率與理解程度。　　◎表達與排版清晰流暢：本書的文字流暢易懂，排版層次分明，幫助讀者循序漸進、前後連貫地掌握行銷企劃觀念。

作者简介

　　曾光華　　學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士（1995）　　現職：中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任　　經歷：嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。　　研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷。　　著作理念：出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書相關著作：行銷管理、行銷管理概論、行銷學原理、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷

书籍目录

第一篇　觀念 ◎行銷企劃的本質 ◎行銷企劃目標 ◎外部環境分析 ◎內部環境分析　◎個人創意思考與團隊腦力激盪 第二篇　實作 ◎新產品上市企劃 ◎公關與事件行銷企劃 ◎促銷企劃案 ◎其他類行銷企劃：案例與分析 ◎企劃撰寫