营销管理

出版时间：2002-01-01  出版社：科学普及出版社  作者：(美)迈克尔.R.钦科陶  

内容概要

本书目录：
总序
推荐序
前言
第1章市场营销概论
第2章市场营销计划
第3章理解环境与竞争
第4章理解购买者
第5章市场营销研究和信息
第6章评估市场需求
第7章市场细分、定位和品牌
第8章产品服务
第9章新产品
第10章价格决策
第11章分销和供应链管理
第12章设计有效的促销和广告策略
第13章直接营销、销售促进和公共关系
第14章销售和销售管