营销调研策划

出版时间：2004-1  出版社：机械工业出版社  作者：范云峰  
Tag标签：无  

内容概要

掌握信息是进入市场的先导，是生产、经营活动的前提，企业思想在激烈的竞争中使自己的产品独领风骚、站稳脚跟，就要从了解市场的需求动向入手，踏踏实实地做好营销调研策划工作。营销调研策划是营销管理策划的起点和基础，是制定市场营销管理决策的重要依据。倘若没有扎实的营销调研，写出的策划文案也只能是空中楼阁。  
    本书着重于营销调研策划在企业中的应用，结合当今市场营销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，尽可能地把握住每一个调研和预测环节的基本理论和内核，精心选择和构思第一个案例，具有较强的实战性和操作性。本书可作为市场营销调研人员及相关专业师生的学习参考资料。

书籍目录

前言
第一章  总述
第一节  营销调研策划的使用阻碍
第二节  营销调研的概念及意义
第三节  营销调研策划的基本类型
第四节  营销调研策划的内容
第五节  营销调研