出版时间:2005-5 出版社:电子工业出版社 作者:(澳)迈克尔·纽曼|译者 页数:232 字数:243000
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内容概要
当今广告业已经陷入困境,广告创意宛如没有浮标的汪洋大海,迫切需要有人导航。作者迈克尔·纽曼集结全球22位广告巨星,打造了广告创意的22条法则(简单法则、定位法则、一致性法则、销售法则、情感法则、爱情法则、经验法则、相关性法则、幽默法则、分裂法则、跳跃法则、魅力设计法则、讽刺法则、味觉法则、时事性法则、银象法则、聊天法则、和善法则、否定法则、表现法则、发展法则、反叛法则),为您解析成功广告的奥秘,引领广告创意的新潮流。
作者简介
迈克尔·纽曼,原来一直从事法学研究。数年后,他担任盛世长城澳大利亚公司创意总监,带领公司广告事业进入高速发展、辉煌成功的时期。2001年他创建创意公司之前,一直是盛世长城广告公司全球创意委员会成员。
他频繁以专栏人物刊登在多个国家的商务杂志上,经常做
书籍目录
导论第1章 简单法则第2章 定位法则第3章 一致性法则第4章 销售法则第5章 情感法则第6章 爱情法则第7章 经验法则第8章 相关性法则第9章 幽默法则第10章 分裂法则第11章 跳跃法则第12章 魅力设计法则第13章 讽剌法则第14章 味觉法则第15章 时事性法则第16章 银象法则第17章 聊天法则第18章 和善法则第19章 否定法则第20章 表现法则第21章 发展法则第22章 反叛法则附录A 最后期限法则附录B 广告创作中10种不负责任的做法
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