榨干百度谷歌

出版时间：2011-1  出版社：电子工业出版社  作者：张志  页数：240  
Tag标签：无  

前言

　　“好看、好懂、好用”，希望这本书你能给出这样的 评语。 成书背景 这是一个开口谷歌，闭口百度的时代； 这是一个人人都想和搜索框后世界对话的时代； 这是一个价值多元、个性张扬的长尾时代； 这可能是太多人都想把幸福建立在比别人更有钱的 基础之上的时代。 本书内容 这不是一本介绍伟大的谷歌或者百度的书； 这不是一本讨论新媒体或搜索后时代的书； 这不是一本介绍最流行网络商业模式的书； 这只是一本教你用好搜索引擎赚钱或省钱的实战书。 适合读者 你已经投了百度或者谷歌搜索引擎广告？ 你正计划投百度或者谷歌搜索引擎广告？ 你确定自己对搜索引擎广告投放有兴趣？ 我只关心这本书能否帮你不浪费每一次搜索广告点击。

内容概要

　　本书作者将其丰富的实战经验融汇在这书中，结合大量国内不同行业实际应用案例，生动地告诉读者，怎样正确地利用搜索引擎，以很小的投资获得巨大的回报。并且深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键点，包括如何提炼并组合关键词、如何撰写简洁明了的广告文本，以及运用竞价排名都要注意些什么等内容。
　　本书贴近企业营销需求，通俗易懂，适合各个行业负责搜索引擎网络营销推广的负责人和技术人员阅读。

作者简介

张志，现任职武汉工程大学机电学院讲师，资深网络营销整合传播专家，从事多年搜索营销顾问服务工作。

书籍目录

赶赴一场搜索的盛宴
　1.搜索：企业竞争的新能力
　2.跨界：搜索并不唯一
　3.换位：当大家都是小众
　4.实战：别与搜索引擎为敌
第一章　玩转搜索，从关键词开始
　1.什么是关键词
　2.如何挖掘关键词
　3.别人都在用什么关键词
　4.挖掘长尾关键词的三种方法
　5.越长的关键词越精准
　6.会分身术的关键词
　7.关键词是需要组合的
　8.灵感来自风云榜
　9.围绕关键词开始营销
　10.分类——管理关键词的窍门
第二章　别告诉我你懂搜索引擎
　1.无处不在的搜索引擎
　2.免费排名好，还是付费排名好
　3.免费的排名最贵
　4.如何选择一家专业的SEO团队
　5.如何让别人搜到你
　6.什么叫竞价排名
　7.为什么大家都爱搜索竞价
　8.选百度推广，还是选谷歌竞价
　9.百度为什么那么贵
　10.用活非主流搜索引擎
　11.读图时代下的搜索引擎
　12.人脉搜索，未来搜索引擎的方向
第三章　投放搜索引擎的营销策略
　1.“哥排的不是名，是钱”
　2.为什么你要抢第一
　3.不是什么词你都可以投
　4.你猜你的广告会显示在哪里
　5.有钱你可以这样投搜索引擎
　6.要流量，还是要精准流量
　7.别太依赖智能匹配
　8.排除疑似关键词
　9.怎样的关键词广告会排在前面
　10.广告联盟到底有多有效
　11.品牌关键词也要投广告吗
　12.只选对的，不选贵的
　13.双头鱼竞价策略
　14.别忘了，竞价一直是动态模式
　15.逆向思维用智能匹配
　16.创意的飘红
　17.为关键词多写几组广告语
　18.来点真正的创意广告语
　19.精准，让搜索体验更美好
　20.一定要从八点开始投广告吗
　21.这些地区我不投
　22.搜索引擎真的没搞鬼
　23.有多少搜索流量是被浪费的
　24.干掉恶意点击
　25.搜索广告没效果怎么办
第四章　建立系统的搜索营销管理体系
　1.别把手段当目标
　2.别指望立即出奇迹
　3.没有好门面，别去做广告
　4.捡了芝麻丢了西瓜
　5.无处不在的漏斗效应
　6.体系比创意更重要
　7.网站流量怎么突然下滑了
　8.学会读出数据背后的真相
　9.和你的市场促销活动结合
　10.找对适合网络的人
　11.别忘了谁都有学习曲线
第五章　进入互动时代的搜索营销
　1.要堂堂正正做营销
　2.网络营销进入比富时代
　3.比烧钱，更要比搜商
　4.整合分众营销的智慧
　5.请坚持试错式营销
　6.制造滚雪球效应
　7.搜，只是一个开始
　8.引爆分享的链条
　9.建立互动的五条建议
后记

章节摘录

插图：世界正在被搜索引擎改变，假如你了解搜索引擎给网民带来的变化，你一定能看到不一样的机遇。我写这本书的初衷就是希望告诉各位关注变化的朋友如何去了解搜索引擎。其实很多人写了关于搜索引擎推广的书，我觉得有两个共性的问题：第一是太技术流，第二还是太技术流。基本上要能看懂包含“搜索引擎营销”关键词的书的人，他应该“翻得过高墙”、写得出网页、编得了程序、造得好软文，这些都是必须的。可我想很多读者不想“爬山”，就想“上路”。所以这本书是从业务的角度展开，用大家听得懂的话去讲，告诉企业投放搜索引擎广告哪些可以做哪些不可以做，以及结合你的业务考虑可以怎样做。假如你遇到纯技术操作层面的问题，我建议你不妨先“百度一下”，也许“你就知道”了。顺便说一句，这本书之所以大量利用百度作为案例来说明，理由很简单，在中国，百度占据了搜索流量的70％以上。考虑谷歌的“自残”，我相信一段时间内百度的市场份额还将持续上升。但本书90％思维适用于其他搜索引擎广告投放。我知道不少人不喜欢搜索引擎，甚至选择与搜索引擎为敌。与搜索引擎为敌的方法有很多，除了发帖谩骂之外，还有一个工作叫搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）。SEO的工作价值本来应该是：让网站页面便于搜索引擎抓取；获取好的搜索引擎关键词排名；提升网站访问者在线访问体验。在我看来，大部分SEOer却过度关注通过技术而非提供原创内容的方式影响百度（也包括谷歌等其他搜索引擎）的搜索结果，这些SEOer们除了让大量既不原创又不精彩的内容排名搜索引擎前列，并以此为荣，还能干点什么？假如你只是一个C2C型的内容发布者（Copyto Copy），迟早有一天，你写的东西会被搜索者和搜索引擎一起惩罚。所以我不得不提醒大家：任何时候我们都期待一家比百度、谷歌更好的搜索引擎出现，而现实目标是让搜索引擎（在中国很可能就是百度）成为你的商业助手，甚至是朋友。

后记

最后，我想说，假如这本书，能写出一点让你觉得有意思，能让你思考的内容，那么还犹豫什么，赶紧在你的搜索引擎营销工作中去试一试吧！

媒体关注与评论

2008年3月份开始张志老师作为我们的网络搜索营销顾问，帮助我们利用搜索引擎关键词广告抓住80后父母，结合互动营销，在一年时间内使龙牡儿童网站访问量从每日不足200人上升到每日超过20000人，提问用户每天超过300人，为企业打开了新的市场推广渠道，覆盖了电视广告无法覆盖的人群！　　——武汉健民药业集团总裁助理兼CIO 柳骏2009年以来，张志老师作为我公司的网络营销顾问，帮助我们进行网络投放策略调整，特别是进行关键词搜索投放优化后，使我们企业的百度和谷歌竞价排名广告费用节约了三分之二，并且广告效果大幅提升！　　——武汉法利茱切割系统工程有限责任公司市场总监 朱村金张志老师帮助弘博教育策划视频搜索，在百度传统搜索渠道外，扩展了新的品牌宣传渠道，在短短三个月内为企业网站带来500万次点击，投入费用是搜索广告的十分之一。　　——弘博软件教育企划部副部长 陈昌荣张志老师指导我们用否定关键词组合策略投放百度搜索引擎广告后，大大减少了广告误点击，使广告费用下降、效果提升，很好！　　——风奥文件加密软件公司总经理 张文华

编辑推荐

《榨干百度谷歌:搜索引擎广告大赢家》：用活搜索广告，领先对手一步。魏武挥，月光，鬼脚七，胡宝介，苏杰，西门柳上，醒客，冯立忠联名推荐。

用户评论 (总计125条)

•   这本书还不错！ 通俗易懂，对做网络营销的人来说用处还是很大的。 关于书里所讲述的竞价推广策略适合任何任何竞价平台。 唯一觉得不好的地方就是这本书的标题有点夸大了，“榨干百度谷歌——搜索引擎广告大赢家”。这个名字有点过了，应该叫竞价策略之类的会更好。
•   单纯从搜索引擎技术的角度来说，这本书并没有太多吸引人的地方。
  
  但对于普通大众来说，此书的思路和理念介绍是值得我们学习和思考的。而对于网络营销的学习或是搜索引擎的广告投放来说，思路和理念很多时候比技术更重要。
  
•   刚开始是被这本书的 标题吸引的：“榨干百度谷歌”，作者的口气很大。不过阅读之后，我的感触很深。这本书 不仅详细介绍了SEO和百度关键词等知识，还对我们推广中遇到很多问题时的 处理问题思路提出了很好的思考。非常值得网络工作者 借鉴和反思。
  
  书现在 我还没有全部看完，不过我感觉这本书非常物超所值。
•   我以为我会看不下去，可能会枯燥的一本技术操作书，对于我只是略知百度操作的飞技术人员来说，每一篇都很实用，教会方法和了解目的及效果就很有效，让我知道百度谷歌搜索并不神秘。
  
  已经推荐给了朋友，强烈推荐给想管理百度竞价专员以及想提升竞价技术的人。
•   快递速度很快，一天我就收到书了。对于刚刚着手搜索竞价的朋友来讲，这本书很好，作者文辞幽默，用浅显易懂的语言讲述了枯燥的网络知识，很喜欢这种风格！
•   搜索营销的基础知识
•   读完这本书，觉得两种人很适合。
  
  一种是不清楚搜索内幕，却又有兴趣这方面的人士。比如说搜索广告决策者；
  另一种是技术情结浓厚，玩弄技术手段而忘了自己的目的的专业人士。
  
  书写的明白，而且正道，看着放松，同时还能受益。推荐之。
•   终于收到书了，简单翻了一下，赶紧来评论一下。
  不错，比较实用。。。
  
  刚好我是做网络营销的！
  
  谢谢张老师！
•   适合做搜索广告的公司或者个人
•   读完此书的第一感觉是很亲切。张老师的世界离我们很近。
  我不是做搜索引擎广告的，但很多东西也非常受用。那可都是张老师宝贵的工作经验啊！
•   国内主要是百度搜索吧 出版日期比较新
•   书中的内容很精彩，符合现在小型企业网络推广手段 QQ:584919805“网络无形” (低成本，高回报）给你最优惠价格推广 ！
•   讲的很通俗，但是里面包含搜索的发展方向和技巧！我很喜欢这本书，它为我打开了'搜索“的大门，感谢此书，感谢作者！！
  这本书要经常看，每次都有新的收获!!!
•   读后发现对移动互联网尤其对手机客户端软件的推广的借鉴价值有限，还是以WEB互联网搜索优化为主。
•   非常好的书，讲的内容都非常实用，有些一直不明白的问题也得到了答案，很适合对搜索引擎初步尝试的朋友。
•   可以了解很多关于搜索引擎的东西，很好
•   书很不错，通俗易懂！主要讲解了一些关键词的技巧和SEO\SEM技巧，很不错！
•   很适合 我们这些公司网络推广的人
•   作为百度推广参考用的，有点实用价值
•   如题，好好学学竞价，哈哈。
•   投放广告也是一个非常大的途径，投放广告也需要考虑到性价比，考虑到点击率转化率。所以什么样的产品选择什么样的广告价格，选择什么样的途径都是很重要的。
•   挺好的，谷歌是个伟大的公司，学习了！
•   之前在公司就看过这本书，现在自己也买一本看。挺好的，通俗易懂，对seo新手来说很容易入手。
•   秋叶精力太过人了，总是跨入一个行业，很快就能理清思路，找到自己的方法。
•   简单，通俗易懂！
•   比较形象化的解释关键字的重要性，通俗易懂。
•   本书内容撰写非常实用 中肯 没废话 一气呵成看到完 受益匪浅
•   书里面的内容蛮实用的，很多内容和我的经验相合，不错的书。
•   浅显易懂，像我这类初学者就需要这样的书。。
•   书本理论比较少主查在于实际的知识和事例先结合很实用
•   还行，适合初级人员看
•   很容易读的一本书，内容也丰富
•   必须有一定的高度，才能真正理解，适合高管阅读
•   实用 实战
•   写的很好，受益匪浅，推荐！
•   还不粗，迫不及待的看了，有哪位可以再推荐一本，
•   这本书讲的比较透彻 看得出来作者很实在 不是为了出书而出书
•   写得专业，文笔不错。看得出作者是一个很有职业素养的文字功底的人。我很少对买来的东西打五分的，这是第一个。
•   书看了一部分了，不错。很多值得借鉴的地方。值得买本看，不过书的质量貌似很差....
•   书不错，带来很多好点子。
•   这是一本我一口气看完才放手的书……
•   当当网很强大，可惜我自己搞错了买了2本一样的书!
•   写的很好，非常实用的书
•   非常好的一本书。使用价值极高。
•   这本确实不错
  刚翻看到第四节
  里面有一些原来并不知道的一些用户行为
  估计后面有更精彩的内容
  期待一下
•   学习中，参考
•   很是使用的一本说，正在研读
•   方法挺实用
•   被同事拿去看了，据说不错
•   对新手来说也是一本有启发性的好书
•   此书基本没用！
•   有些很实用
•   整体还可以，就是挺贵的、、、
•   买书首选当当网便宜又实惠～书还没来得及看希望能对自己的工作有帮助！
•   讲的很详细，内容页很有用
•   还可以吧，多看几本好些。
•   买了还没有看完，实用性应该很强
•   拿来书两天就看完了。在地铁上看，睡觉前看，对搜索引擎营销的了解又进了一步！写的通俗易懂，趣味之中也讲清了东西，值得一看！
•   对于现在的百度谷歌的搜索帮助不大。个人感觉。
•   只写了百度谷歌竞价方面的经验，但是百度网盟只提了几句，看了作者不了解啊！
•   买了很久了，今天又买了一本想起忘记给评价了，补上，这本书对于我们电子商务营销的人来说是本不错的的书，我买了本送给客户！
•   这本书内容还是不错的，作者分享了很多自己的经验。最好结合实际操作来阅读。有一定经验的人士就不建议读了
•   我做的工作主要是推广的，所以经过我们老总推荐来买的，对自己业务能力有很大提高，又是一个果断购买的过程哈，不过这本书书皮有点脏的。。
•   对竞价有帮助
•   主要是工作涉及到移动互联网这块，所以要对百度更加了解
•   我看封面，开始还因为是硬壳书呢，没想到是小小的一本书。感觉一般的吧，比较入门。看了这么多，其实内容都是我知道的。不过感觉作者还是用心写的，推荐入门的朋友来看把。
•   是朋友介绍我说这本书很不错，所以就买了
•   不错的书，书本较小，内容不多，难度也不大，有一定的实践操作指导性
•   适合像我这种菜鸟看~~
•   初级的SEM人员可以看下，有帮助！
•   技术用书！给老婆买的 呵呵
•   首先我是被书名吸引的，所以购买。内容还是很有期待的，读完后再分享~
•   写得很不错，有真实的内容，也有一定的实用性
•   写的真的不错，但是能有些细节的描述就更好了
•   看法和角度都不走寻常路线，对得起这个价格，值得一看
•   送朋友的礼物，据说不错
•   秋叶老师的好书，受益颇深。
•   主要讲如何烧钱的，让钱花的更有价值。
•   刚开始看的时候觉得还行，慢慢的发现，其实我是买了一本作者自己的宣传手册，有些观点还是对的，可惜里面太多的自夸和自我宣传。看得出来作者还是太年轻浮躁了。可惜了一股聪明劲。买了两本，送给互动营销界的一位元老朋友一本，看完之后同样的感觉。大叹可惜了作者的聪明劲了。
•   泛泛而谈，何谈榨干！？
•   本来以为是技巧篇，可是看来看去，象是在做广告的。：（
•   书的内容不深入，什么东西都是点到即止，都没有深入去写。有过经验的人，不建议去买。。
•   理论多，例子太少，没实际用处
•   商品图片搞的看起来那么厚重，其实实物特小，也不厚，文字段落拉很大。凑字数，你们懂得！具体内容还是有点作用的。高要求的旧不要来了，这个价格其实对不住！因为这本书太小了！
•   书中只是讲了一般的方法，对于初学者或进阶的人不太适用
•   感觉还行，写的基本上都是作者的一些心得。
•   还行学习下
•   还没看，看了再谈感想吧
•   给予运营人看的，或者给老板看的，太浅了。
•   一般般，标题党.还不如我网站收集的文章****://***.qnke****
•   并没有标题说得那样，但总体来说还是可以，毕竟还是有很多东西值得学习。
•   仅仅适用于看看
•   一般，没有太多出彩
•   有些方法还是有用的。不过都是一些基本的东西。。。。
•   书有点小，内容还行，随便看了几页，字体小了点，不过这个价格能买到这本书不能不说优惠极了
•   初学者，个人觉得榨干百度谷歌一般。网络营销推广实战宝典值得花时间读，确有收获
•   适合对SE不懂的企业老板,
  对于经常上网的朋友,网上都有百度推广,谷歌adwords,搜狗推广等等知识.
  各类站长网站上也是很多经验什么的.
  
  我以为此书有什么奇特之处,结果看完,比较失望.
  
  令我不解的是作者是名大学老师,不止搞ppt,还搞推广兼职?
  看来大学老师这个职业确实好,很自由.
  还是讲PPT更专业一点,"榨干百度谷歌" 也就剩下标题党的书名
•   适合专业人士看，一般人不看也罢。
•   一般，质量不行
•   我是一个在搜索引擎方面有几5年方面营销经验的技术出身的人。本次买3百多元书，重点买的就是本书。
  本书不值得购买，为学院派，而非实践派
  1、本书作者根本在操盘百度后台方面只拥有极少的经验，在做顾问积累的。更不用说实践运营经验了。
  2、典型的学院派，为了出书而出书，虽然不是抄写的，但像散文，虚的东西很多，而非实践，和实战经验
  3、废话很多，就是一个懂一点搜索营销的人在和你随意 和聊天。
  4、希望作者能看到这些，相信也能看到这些。因为当当后面的评论，有一些都是作者自己的炒作。如果是一本含金量大的，炒作无可厚非。但您为了赚钱，没有必要为了出书，而出书，您并非一无是处，为何不研究自己更专业的方面。为社会创造一点正面价值呢？
  类似聊天的散文，对读者帮助是很少的。可以说，基本没有什么帮助。相对于投入的时间价值来说。 不要说别人投了20元，您就只给别人创造20元价值。就说给别人创造价值了。时间成本和心情成本，机会成本呢？
  强烈不建议读者购买！！！