文化市场与营销

出版时间：2003-11-1  出版社：第1版 (2003年11月1日)  作者：方明光  

内容概要

《文化市场与营销》重点放在研究文化市场和文化产品的市场营销上，为把握文化市场规律，洞悉文化市场营销机制，提供理论上的依据和运作上的方法。《文化市场与营销》可以作为大专院校相关专业的教材，也可供文化产业从业人员阅读参考。

书籍目录

第一章 导论
第二章 文化市场的营销环境
第三章 文化消费者的行为分析
第四章 文化市场营销调查
第五章 文化市场需求衡量和预测
第六章 文化市场的细分及目标市场的定位
第七章 文化产品营销的目标和战略
第八章 文化产品营销策略之一:开发新产品
第九章 文化产品营销策略之二:制定价格
第十章 文化产品营销策略之三:开辟分销渠道
第十一章 文化产品促销策略
第十二章 文化产品进入国际市场
后记