扩张

出版时间：2004-1  出版社：北京大学  作者：李光斗  页数：215  
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内容概要

与您分离世界500强企业管理培训精华！“知己知彼，百战不殆。”本书透彻剖析了跨国公司的中国攻略。书中通过大量详实的案例，从成败两方面道出了跨国公司在中国的攻守之道，有助于读者了解跨国公司在中国的品牌成长，同时对中国品牌建设有现实借鉴意义。该书对跨国公司竞争战略的分析研究立意独特，观点深刻，深入浅出，文笔生动，读来饶有趣味，而且让人颇受教益。

作者简介

李光斗，著名广告策划人，中国十大策划人之一。毕业于复旦大学新闻学院，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌的发展历程，具有丰富的中国广告策划和市场营销经验，曾获全国电视广告银奖。

书籍目录

跨国公司中国攻略之SAMSUNG篇——三星再造  小引  英雄莫问出处  三星的“新经营运动”  “质量经营”——三星品牌再造的第一基因  战略布局——抓住数字化时代的契机  三星的新品牌战略  High到最高峰的体育营销  让三星成为新数字化生活的品牌代言人  品牌跟进与超越策略  品牌重心移向中国  战略调整  中国与世界同步的营销策略  三星品牌再造给中国企业的启示跨国公司中国攻略之AUDI篇——奥迪品牌在中国的提升  小引  奥迪：早产的英雄  奥迪品牌形象在中国的异化：官车  奥迪品牌在中国的提升  奥迪提升品牌形象的营销策略  拉近与消费者的距离  选择奥迪就是选择有品位的生活  让客户在渠道中体验奥迪的品牌竞争力  奥迪的终极目标跨国公司中国攻略之ERICSSON篇——爱立信中国市场七宗错跨国公司中国攻略之XFROX篇——谁弄丢了施乐？跨国公司中国攻略之Walt Disney篇——迪斯尼的中国旋风跨国公司中国攻略之STARBUCKS篇——星巴克的品牌传奇跨国公司中国攻略之MOTOROLA篇——摩托罗拉的品牌创新

编辑推荐

　　《扩张：跨国公司凭什么？》随着中国经济市场开放程度的加大和市场化进程的日益深化，跨国公司在中展开了大规模的扩张战略，中国市场已经成为跨国公司全球战略版图的争夺中心。跨国公司已成为中国企业竞争的主要对手，将与我们的企业在同一市场甚至更多的市场中博弈。

用户评论 (总计2条)

•   李光斗老师是位非常出色的市场营销专家，同时也是一位广告大师。蒙牛航天营销事件就是他主策划的。所以，总想看看他写的作品，于是就在当当上订购了这本书。书中详细的介绍了三星、摩托、星巴克、迪斯尼和奥迪这些国际公司的市场营销策略。而这些跨国公司中有些并非在发展的过程中一帆风顺，相反正是在市场危机之中这些企业才意识到自己存在的致命弱点和弊病。于是就有了大刀扩斧的改革，有了产品的整合和清洗定位以及优秀而卓越的质量管理。同时对于爱立信、施乐这些国际大牌在近年来的市场失误作了分析，这些失误和失败正是值得今天的总裁们学习和借鉴的。对于失败的总结可以使得日后的人再重蹈覆辙，但愿这些耗费巨资的失败不再上演在中国的企业中。没想到是第一个写评论的，但愿写的文字对大家有参考意义。
•   写的乱七八糟的