策动旅游

出版时间：2010-1  出版社：中国经济出版社  作者：谭小芳  页数：376  
Tag标签：无  

前言

笔者在咨询和实战的过程中，结识了不少旅行社、酒店、景区、旅游局的主管营销、策划、宣传的经理、老板，他们为了提升业绩——如饥似渴地学习，从垂直到水平、从4P到4C、从定位到插位、从销售到市场、从西方豪强到本土龙头、从理论到实战等等！但他们纷纷反映同一个问题，令我不得不重视起来：很多打着“实操”旗号的旅游策划营销书籍也往往距离自己的实际工作状况至少有“一光年”远。这些朋友确实很捧场，与交广传媒策划营销机构的双赢合作过程中偶然聊起来：谭老师，您还没有出书吗？很惊讶的表情，随后往往跟着一句——那谁谁都出书了……这样的场景多了，我也在想：是不是业界确实需要我们分享一些东西了，于是就有了这本《策动旅游》！对于旅游专业的学生来说，这本书是你三、四年学业的升华和顿悟。对于寻求成功的旅游策划人来说，这本书如同一位充满智慧的导师。对于旅游企业家和经理人来说，这本书包含着以朴实语言阐述的宝贵经验。想知道神奇的旅游策划大师究竞知道什么样的“秘密”吗？现在，就开始我们的探秘之旅吧！

内容概要

如果你是一名旅游专业的大学生——　　《策动旅游》就如同经验丰富谈吐风趣的老师，伴随你本科高年级与研究生阶段的学习．不断提升你对旅游策划的理解与掌握！　　如果你是一位旅游策划人——　　《策动旅游》一定会激起你火光四溅的策划灵感，与你来一场绝对过瘾的脑力风暴　　如果你是一家旅游企业的总经理——　　《策动旅游》提供的策划经验和行销实战．一定会帮助你的企业在旅游市场脱颖而出，一鸣惊人！

作者简介

谭小芳
    她是一位极具神秘色彩的成功女性，也是有着传奇经历的实战派讲师。
    交广传媒营销策划机构总经理，国家高级礼仪培训师，国家中级拓展师，企业内训师，多家管理咨询机构、大学特邀讲师，多家旅游、营销杂志专栏作者，路透Insight专家团成员。
    全球品牌网、中国营销传播网、同程旅游网、中华品牌管理网、中国旅游新闻网、中国航空旅游网、阿里巴巴咨询网、策划合作圈网、亚太管理网、行销网、品牌中国网、第一品牌网、商战名家网、价值中国网等多家网站特邀作家和专家。
    淘课网、中华讲师网、中国总裁培训网、二十一世纪管理培训网、培训在线网等多家大型专业培训网站特邀讲师和顾问。
    北京在商无忧、广州时代光华、无锡智海、河南泰杰斯等多家管理咨询公司合作讲师。

书籍目录

第一部分——品牌篇　1.1  “国际观”角度    　1.2　城市品牌的定位和传播　1 3　地区性景区如何生存　1.4　第一张名片　1.5　没有方向就是“零”    　1.6　旅游品牌“不戒色”　1.7　成也细节！败也细节！　1.8　距离产生“美”　1.9　“商标门”危机　1.10　危机旅游进入升位利代　1.11  品牌塑造，并非遥不可及　1.12　推广中的“十面埋伏”　1.13　代言的“是”与“非”　1.14　高端旅游品牌的三叉戟　1.15　“拼牌”不是旅游品牌　1.16　“新”品牌如何一飞冲天？　1.17　景区开发要有“文化内涵”　1.18  “生命线”——品质　1.19　“爱”是最高境界　1.20　如何打胜仗　1.21　旅游品牌如何“数一数二”？　1.22　设计演化为战略　1.23　遵循旅游品牌管理原则　1.24　建立忠实消费关系　1.25　提升文化功力　1.26　高档餐饮品牌如何扩大影响力？　1.27　国内旅游企业的品牌化之路第二部分　策划篇　2.1　游客倍增计划　2.2　“黑色旅游”策划　2.3　策划本质：制造差异　2.4　大智慧在民间　2.5　利器：新闻公关　2.6　节事策略　2.7　如何出奇制胜　2.8　“行为艺术”如何策划？　2.9　要抓住好机会　……第三部分　营销篇第四部分　节庆篇第五部分　随想篇

章节摘录

第一部分——品牌篇1.1 “国际观”角度根据百度百科定义：国家品牌，指的是一个国家在他国民众心目中的总体印象。中国就是一个品牌。国家不是产品。国家品牌拿不出有形的产品或服务，它代表和囊括了极其广泛的要素：地区——地理、自然资源、旅游景点；民族——种族、种群；历史；文化；语言；政治经济体制；社会习俗；基础设施；名人（面孔）；产品或服务，图片或形象。从历史的角度讲，这种形象可能是成百上千年的文化积累，可能与本民族的宗教信仰有关，也可能是国家人文水平的反映。但我们不能否认，国家品牌与国家现代的政治、经济、社会或“全球分工”也有着直接的关系。现在让我问大家一个比较严肃的问题，当你看到产品卷标上打着“madein China”、“made in Taiwan”或看到“made in Germany”、“made in UK”，你的直觉是什么?我们不必自欺欺人，你的感觉一定是德国货、英国货优于中国货，道理在哪里呢？没别的，“国家品牌”的概念在你脑子里作祟。换言之，“made in”这个小小的卷标可以为你在海外市场，创造令人难以想象的销售。当你的国家声誉好、形象佳，亦即我们常说的“品牌资产”，方便之门往往先为你而开，为你赢得许多国际生意。如大家一提及德国产品，心里自然就产生一种先人为主的好感（虽然它是一、二次大战的始作俑者）。

用户评论 (总计16条)

•   该好好看看
•   买了先给领导看了 领导挺感兴趣的
•   不错的一本旅游业书。
•   还没开始看，不过书的质量相当不错，对这本书抱了很大的希望！
•   看了一部，很不错的。非常适合从事旅游业的人看。
•   这本书生动有余、启示不足，热闹过瘾多，反思研究少，虽说是实战心得，但流于表面，值得一读，但不值得三读，比口水书强，比专业书弱，适合作为入门读物和以增谈资之用。
•   高度比较高，不过使用的话没多少
•   这本书形式大于内容
•   文笔生动、能读下去。但在中国旅游企业重销售轻策划的现状啥时能并重？
•   原先为了封面上的字语所动，积极购买。买回详细品读后发现可以借鉴的有限，无系统性的介绍，无案例作为支持。多为作者的一些经验。哎，能够多听听别人的真实体验也是不错的事情。
•   感觉还不错，粗看了一下，感觉比较适合领导们看，有一定的指导意义。
•   书还没有深入去看，但是刚拿到手觉得封面比较吸引人，内容的纸质不是很好~
•   就会忽悠
•   这篇有点空洞
•   千万别把这样的书上架了。这本书写的那么烂，分明就是把一般的管理类书籍加上旅游这个词。作者竟然狂到“让人永远记住她！”我算是记住她了，浪费了我26块钱！
•   个人觉得此书非常好，第一次觉得旅游行业还能有这么精辟的好书，对于我们做旅游企业的来说很有参考的价值，内容故事案例都超经典学习了！建议大家做旅游行业的同事朋友们真可以借鉴下！