形象·品牌·竞争力

出版时间：2006-2  出版社：广播电视出版社  作者：于丹  页数：282  字数：266000  
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内容概要

《CCTV电视新视野》是中央电视台建台以来首次推出的有关节目形态的理论丛书。由总编室研究处在原课题报告基础上，征集全台一线栏目大量鲜活珍贵的资料与图片，聘请专家深化扩充、撰写。本丛书呈现了中央电视台丰富的实践经验与理论成果。    随着电视产业的不断加速，电视包装已经为提升电视媒介价值的重要手段。如何建立电视媒介的运营体系？如何完整地实施CIS战略？如何塑造频道与栏目的良好形象？国内频道与栏目包装存在哪些误区？本书借鉴国外电视媒体包装的理念和经验，结合国内频道和栏目包装的实例，对这些问题作了针对性的问答；同时对电视包装标识的制作、色彩与画面风格的选择、听觉识别、宣传导语的使用、节目编排等操作方法与技巧也都作了详细介绍。对电视媒介的管理者与从事电视包装工作的实践都具有较高的参考价值。

书籍目录

总序前言第一部分 问题的提出：当电视包装作为一种战略 第一章 媒介品牌形象：无法抗拒的诱惑力  第一节 “热带雨林”中的优胜劣汰  第二节 一切为了生存：电视包装的商业意义  第三节 给我一个支点：媒介包装视听美学的冲击力 第二章 由裸体到个性服饰：从中国电视媒介产品单元的变迁看电视媒介包装的发展  第一节 从裸体到漂亮棉袄：节目时代的电视包装  第二节 从漂亮棉袄到光鲜衣着：栏目时代的电视包装  第三工 从光鲜衣着到个性服饰：频道时代的电视包装第二部分 问题的解决：CIS与电视的联姻 第三章 CIS战略全体验  第一节 CIS战略的缘起  第二节 麦当劳启示录：CIS的构成及其在  第三节 CIS与电视的联姻 第四章 超越平面：CIS在电视频道包装中的再认识  第一节 转身看CIS  第二节 理念识别：切准电视媒介的包装脉搏  第三节 打包与重复：破解电视媒介的播出行为  第四节 视听并重：打造电视媒介的“第一印象” 第五章 产品营销：电视媒介中的形象宣传与收视宣传  第一节 定心丸：电视频道的形象宣传  第二节 胃动力：电视频道的收视宣传第三部分 问题的反复：频道包装——从世界看中国 第六章 来自广告界的启示  第一节 一切为了到达：寻找单一卖点  第二节 形象塑造魅力  第三节 了解你的定位  第四节 制胜新法宝——IMC 第七章 另一个视角：中外电视频道包装的现状……第四部分 问题的再解决：电视包装的运作和营销 第八章 电视编播的灵魂：建立频道内部产品的编播格式 第九章 全资源营销：自上而下的包装战略的实施 第十章 完“婚”之后：电视频道包装的维护附录 国内外频道包装亮点扫描

用户评论 (总计6条)

•   对学生来说专业性太强，里面有很多东西都不怎么好懂。远不如“电视频道品牌包装艺术——数字艺术系列丛书”这本看着舒服。
•   正在看，不过因为工作忙看得断断续续的，感觉还不错！
•   这是我第一次网络购书不错真的按时送答质量也还可以没什么问题支持加油
•   我们上课的时候拿来当教科书的挖
•   因为追求全面，所以讲得不是很透。
•   抄来抄去的，没感觉