中大管理研究2007年第2卷

出版时间：2007-6  作者：李新春  

内容概要

原产国和消费者民族中心主义是全球化营销研究领域的热点问题，但是二者对组织购买者产品评价的影响研究相对较少。本研究以中国组织购买者为被访者，采用结构化问卷对其进行调查，它通过多元方差分析和T检验发现，无论是基本生产设备还是辅助生产设备，组织购买者对其评价显著地受到原产国效应影响，尤其是受设计国信息的影响；无论是对本国产品还是文化相似国产品的评价，组织购买者并未受到消费者民族中心主义的影响。另外本研究还发现，原产国效应不受组织特征的干扰。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关专业的在职人员作为参考书使用。