全程掌控服装营销

出版时间：2009-1  出版社：中国纺织出版社  作者：崔彩焕  页数：228  
Tag标签：无  

前言

　　从事时尚事业时，令人惋惜的是实际操作所需的知识与学校学到的知识有一定差距，本书的初衷在于能够缩短实际操作与理论之间的差距。这本书能以中文发行，本人感到很荣幸。我们没能给就业的学生一个明确的就业指导，却建议创造新品牌的人们要雇佣富有经验的职工。市面上没有几本书能够推荐给刚刚投身于时尚事业的新人。所以我作为在时尚行业摸爬滚打这么多年的人，以实际操作为基础整理这本书给新人，不足之处请谅解。　　本书不仅可以作为大学教材以及参考教材，还可作为时尚行业新成员参考用书。为了便于理解，本书运用了大量的实例，专业词汇

内容概要

本书共分为五个部分：第一部分讲时尚与营销，第二部分讲时尚商品的营销环境，第三部分讲消费者行为分析，第四部分讲营销的思考，第五部分讲营销管理。本书语言简单明了，以韩国工作现场为中心，综合韩国实际案例，运用大量图表说明问题，全程掌控服装营销。    本书适合作为服装院校师生的参考教材，也可作为新进服装行业人员的学习参考用书。

作者简介

崔彩焕，1983 KOLON商事（株）Fashion， Marketing科长，1991 （株）Beaucre Merchandising Corp，创立品牌淑女装“ON&ON”，1997（株） Kumbi Corp，Fashion事业本部长/理事，策划”Lecoq Sportif”品牌的市场开发，2001（株）Interpark Fashion理事，2001（株）Fashion Mall Korea理事，2005中国大连韩美达百货商场副总经理，2006北京八佰思咖啡有限公司总经理，现任Seoul综合艺术学校Fashion 艺术学部长，韩国能率协会经营Consultant。

书籍目录

第一部分  时尚与营销  第一章  时尚的本质  第二章  营销  第三章  时尚商品营销第二部分  时尚商品的营销环境  第四章  环境的变化  第五章  时尚行业市场  第六章  时尚企业  第七章  营销情报  第八章  营销调查第三部分  消费者行为分析  第九章  消费者的行为  第十章  形象战略  第十一章  消费者的管理第四部分  营销的思考  第十二章  产品战略  第十三章  价格战略  第十四章  渠道战略  第十五章  推销战略  第十六章  物流战略  第十七章  服务战略  第十八章  经营分析第五部分  营销管理  第十九章  营销的组织  第二十章  全球营销参考文献附录一  互联网营销附录二  事业计划书的制作方法

章节摘录

　　第一部分　时尚与营销　　第一章　时尚的本质　　1．时尚和时尚产业　　时尚这个词广泛地应用于各个领域。通常，时尚（fashion）是指限定在特定社会的某种类型（type）或者样式（style），通过多种渠道融人社会，人们以此作为自我体现的手段和方式，是一种生活化的社会现象。而比起上述定义，其在社会中的实质性概念更为重要。　　一般谈起时尚，人们很快就会联想到服装，当然服装以外的产品也具有时尚性，我们可将其定义为广义上的时尚。毋庸置疑，时尚性最强的产品往往都与服装有关。那么，时尚本身到底有什么样

编辑推荐

　　本书不仅可以作为大学教材以及参考教材，还可作为时尚行业新成员参考用书。为了便于理解，本书运用了大量的实例，专业词汇用双语表述。不仅如此，本书还运用了大量的图和表来说明问题，对于善于获取信息的人们来说，只要看图和表就能轻而易举地理解内容。 本书共分为五个部分。第一部分是讲时尚与营销。第二部分是讲时尚商品的营销环境，其重点是时尚行业市场。第三部分是讲消费者行为分析。第四部分是讲营销的思考，阐述了以企业为中心的实践性战略。第五部分是营销管理。

用户评论 (总计12条)

•   书中用大量生动现实的案例及图表直观而系统地将时尚品的产生及营销环境、策略及管理做了深入而透彻的分析，虽然是一本理论性很强的书，但读来却通俗易懂，我认为它完全可以作为学习并了解时尚品行业的专门教材及参考用书，是一本值得一看的好书。
•   跟上一本一样的作者，有被赚钱的感觉。呵呵，不过还是吸收到一些知识的，比较实用，但需要跟中国营销现状结合。
•   印刷精美，应该对我这个菜鸟级的服装销售人员有所帮助！
•   挺好的 很适合我 呢 买来学习了 很不错的一本书
•   书虽然只翻了一下，但这是我细选的，很喜欢，，
•   我听过作者的课程，非常的不错！
•   基本描述一致，还不错
•   还在看，但只有那么一二章有点用吧。可能是我水平太低了。
•   还不错，入门可以看看
•   其实不错。相应的程序还挺清楚。就是要耐心看
•   还没看过，但是看到书的质量一般吧
•   如果内容实在点就好了