广告枭雄

出版时间:2005-1  出版社:华夏出版社  作者:张丽君  页数:206  字数:180000  
Tag标签:无  

内容概要

什么样的广告人吃香?当然是能帮客户赚钱的。客户是现实分子,“有奶便是娘”,广告人也是现实分子,装牛逼不如真牛逼。怎样才能真牛逼?那就必须不把自己当人,对自己够狠,套用凤凰卫视的一个段子:广告这行,女人当男人用,男人当畜生用。广告玩的是智慧,是实在,想玩虚的,找地方歇着吧。     广告人是为创造奇迹而存在的。如果广告不能帮客户创造“卖好”的奇迹,那么所有从事这个职业的人便是在诋毁和侮辱这个职业。     对于每一个广告人来说,创意是生活,更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节,创意地调研,创意地定位,创意地制订策略,创意地表现与执行,创意地管理,创意地沟通,甚至,创意地活着。必须这样。     相信成功的广告人都有这样的心得经历:     起初广告人的创意被客户认同了,快乐。     然后广告人的创意被客户认同了,自己又得了高薪,快乐。     接着广告人的创意被客户认同了,自己又得了高薪,客户又赚了大钱,快乐。     最后广告人的创意被客户认同了,客户赚了大钱,自己也得了高薪,快乐。     为什么最后变了?客户放在前面了?因为这一行,只有帮客户赚了大钱,只有客户定义你是英雄,你才是真的英雄。     或者枭雄。

书籍目录

1 中国广告界的一匹狼   ——策划董事长叶茂中  “恶狼”的传说  少年古惑仔  当生命遭遇“春兰”空调  让暴风雨来得更猛烈些吧  你们的广告别做了,我走了  中国最爱逛商场的男人  黎明前的黑夜  糊里糊涂地出名了  他有个员工叫“小虫”  中国最辛苦的广告人  只认帽子不认人  他爱他的两个“孩子”  叶茂中的广告观  将俗广告进行到底  比稿是可耻的  叶茂中的营销诊断方法  狼行其道——叶茂中的提案哲学  叶茂中谈媒介投放  再谈品牌  “老狼”对“幼狼”说  广告人应该为奇迹而活着  叶茂中对年轻广告人的忠告  我们要的不是人——叶茂中的人才观  叶茂中致公司伙伴的一封信  长大  感受叶茂中  如是我闻  案例:雅客V9:做就做维生素糖果的领袖品牌  叶茂中简介  采访手记:让脑袋与脚离得更近一些2 煮酒论创意英雄   ——麦肯·光明北京公司总经理莫康孙 3 枬来精信——引领整合传播帝国   ——精信整合传播集团大中华区CEO陈一枬 4 静水流深   ——龙之媒广告文化书店董事长徐智明 5 居清幽而谋品牌天下   ——梅高中国广告公司董事长高峻 后记

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用户评论 (总计3条)

 
 

  •      大二刚刚上来的时候,看过的一本书,那个时候很迷茫,迷茫的一塌糊涂。记得在这本书之前看的一本书是《狼图腾》,那也是一本让人读得心跳加速的书。
      
       这本书大致讲了一下几个人:
       1 叶茂中营销策划机构 叶茂中
       2 麦肯·光明北京公司总经理 莫康孙
        3 精信整合传播集团大中华区CEO 陈一枬
        4 龙之媒广告文化书店董事长 徐智明
        5 中国广告公司董事长 高峻
      
       有的出身卑微,有的生来高贵,不同的选择和境遇,殊途同归。
       这些人的共性是坚持,乐观,开阔,倔强而随性的生长着。我想,这样的性格,就算成就不了事业,也可以感染很多人。
      
       有很长一段时间再想自己为什么会成为现在的自己。有很长一段时间不知道自己想要什么。
      
       后来知道。其实没有人知道自己想要什么,才是对的吧。我们没有前世来参考,亦没有来世可以修正。
      
       所以,想要什么就选什么吧。对或错,都是自己初次排演就登场的剧情,画完草图就施工的人生。
      
       希望自己也可以成为拥有灿烂性格的人。
  •   俺也读过,读完了就感觉,觉得能写本别人没写过的书也是不错的~
    其实这书感觉上就够振奋人心了,尤其是振奋中国广告人的心啊~
  •   恩 我也要找来读一下
 

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