垮掉的品牌

出版时间：2005-5  出版社：水利水电出版社  作者：肖鹏  页数：115  字数：80000  

内容概要

“为了发现王子，必须与无数个青蛙接吻”探索中的失败往往意味着创新与成功的开始。    本书汇集吾老大、糜老大、汾煌可乐、旭日升、娃哈哈、格兰仕、大白兔、美加净等失败案例，解析成功品牌的制胜之道！    品牌对于一个企业或者说一个产品，就像人的性格，是展示一个人魅力的舞台，只有具有清晰的品牌个性，才能在市场营销过程中赢得目标人群的认同。所以我一直尝试从人的性各特征去剖析品牌的属性，但限于个人阅历和学识水平，我对于人的性格特征方面的把握还不够深入。而建立在这个基础上的对品牌的剖析自然也就总是感觉欠缺一些，希望我们所做的尝试能起抛砖引玉的作用。

作者简介

肖鹏，生于尴尬的70年代，常被父母指为叛逆，却让后来人笑为老土。
    吉林大学苦读物理，未料如今舞文弄墨。
    懵懵懂懂走入广告圈，未得总统感觉，仅获几多心酸，对之仍痴心不改，恍惚间6年有余。
    偶入燕园，不以为喜，以为策已。
    但凭书作，不求闻达，

书籍目录

序言第一章 概述——品牌的生命属性 孕育——品牌的创立 少年——品牌的成长 青年——品牌的扩张 中年——品牌的成熟 老年——品牌的衰退 品牌生命周期的变异形态第二章 孕育——品牌的创立 [失败回放]“吾老七”——一个错误的开始           糜老大——迷途知返亦惘然 [实战解读]品牌应该追求名实相符 品牌的传播力要强 品牌名和亲和力要浓 品牌名的保护性要好 品牌应该具有可以延伸的内涵空间第三章 少年——品牌的成长 [失败回放]汾煌可乐——少年不知愁滋味           旭日升——莽撞少年 [实战解读]回避并非是怯懦的代名词 品牌要有自己的性格第四章 青年——品牌的扩张 [失败回放]娃哈哈——品牌延伸的得与失 [实战解讯]巩固形象，初塑品牌 价值转型，得失难量第五章 中年——品牌的成熟 [失失回放]格兰仕——失落的世界名牌 [实战解读]品牌再造，重振品牌，激活品牌生命力 品牌重塑救企业 重新进行品牌探索，是品牌校准的第一步。第六章 老年——品牌的老化……第七章 入士为安——品牌的退出第八章 品牌长寿之道