Google品牌战略

出版时间：2007-5  出版社：中信出版  作者：尼尔·泰勒  页数：180  译者：王甜甜  
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内容概要

　　1995年，拉里·佩奇第一次见到谢尔盖·布林，没多久，他们就开始合作创业，并一举创造出曾两度被评为全球最佳品牌的产品，也就是我们所熟知的Google。在今天这个时代，Google仅仅依靠众口相传就获得了惊人的成功，实在堪称传奇。　　然而，它究竟是一个伟大的品牌，抑或只是一件伟大的产品呢？在本书中，尼尔·泰勒记录下了Google——这个任何人都可以免费使用的知名品牌的成长，独到地分析了一切与它的品牌获得成功有关的因素。从它的名字、标识到它的首次公开募股，Google品牌成功的秘诀就在轻松有趣的叙述中娓娓道来。在它那简单而可爱的标识背后，隐藏了多少复杂的技术因子？隐藏在Google的核心原则“不作恶”的字面下的深意，又有多少人知道？最重要的是，我们能从Google的成功中学到什么呢？

作者简介

尼尔·泰勒，品牌专家，精通品牌语言。同时也是作者网站（www.thewriter.co.uk）的创始人。他的合作伙伴遍布全球，其中包括BBC、美林集团、英国石油公司以及联合利华。
　　他也曾是Interbrand公司伦敦分理处的一位高级咨询顾问。曾参与了《伦敦漫话》（From Here to Here）的编写工作。这是一本从另一个视角来描写和介绍伦敦的书。此外，他还参与编写了《26个字母：字母表的启示》（26Letters:Illuminating the alphabet），此书被大英图书馆收藏。

书籍目录

前言致谢序言第一章　Google——互联网时代清新的风　不可思议的发明　它是最好的！　简单，实用，清爽——一见钟情　总是一目了然　免费！第二章　Google——手气不错　网络世界里的民主　现在就Google！　Google是什么？　Google的连锁效应　首次公开募股（IPO）第三章　Google品牌要素　意味深长的标识　名字的灵感　视觉和感觉　轻松的对话　品牌结构第四章　Google的品牌原则　不尊敬与孩子气　以搜索为本　用户第一　诚实与公开　国际化的美国品牌第五章　Google的朋友　电话黄页　BBC　Orange　星巴克　Innocent　辛普森一家第六章　透视Google第七章　是伟大的品牌，还是伟大的产品？　“单纯”的品牌　自产自销　可控的成长神话第八章　Google的未来　做到最好　潜在的竞争对手　保持专注　忠诚或背叛第九章　向Google学习什么？　伟大源自需求　众口相传的法宝　立场明确　坚持已见　品牌与公司一体　从长远利益考虑　小心翼翼地尝试

编辑推荐

　　就在我们需要一种新鲜的方法来研究品牌的时候，《Google　牌战略》出现了。这本书极富趣味性地记录下了Google品牌成长中的点点滴滴，并对它进行了深入细致的分析，为我们提供了许多大有裨益的信息。是它唤醒了我之所以会从事营销工作的初衷。这一产业有自己的支撑点，而市场营销毫无疑问就是其中之一。　　赫乐利国际（Hurley International）欧洲市场部总监卢·道森　　显然，尼尔·泰勒用了一种Google式的发展速度来撰写此书。他用一种紧张、活泼而风趣的方法记录下了一个迅速崛起的伟大品牌的故

用户评论 (总计5条)

•   这本书讲的还不错，我要写一篇论文是关于Google的，看完后对Google有全面的认识，虽然这些知识网上到处都是。书的翻译还不错，哦的英语不是太好，所以没能看到原版的，有点遗憾……这本书比较适合对网络品牌建设和管理方面干兴趣的读者朋友。
•   由GOOGLE的品牌战略出发，通读后读者可以延伸阅读和思考。是一本值得阅读的好书。
•   本以为论述的比较深入的，结果感觉在看武侠小说....没什么专业内容。
•   这是一本很差的书籍,无趣,教条!
•   就他们的是一本垃圾，超垃圾。。。。。