史上最简单的经济书

出版时间：2012-9  出版社：天津教育出版社  作者：郭海铣  页数：328  译者：千太阳  
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前言

我们为什么要懂经济    一听到“经济”两个字，大多数人的反应就是，很复杂、很难懂、似乎跟我没有关系，因而不去关注。其实，事实并非如此。经济知识与我们的日常生活有着密不可分、相互交融的关系。    经济学诞生于西方，它的道理却适用于全世界，有助于人们进行科学合理的投资，避免损失，还能极大地改变社会面貌，提升国家的综合国力。另外，之所以学经济学还因为它充满了乐趣，用它的道理可以重新观照周围的人和事。在社会生活中，如果我们懂经济学知识的话，不仅可以在面对各种各样的经济现象时，知道自己应该怎么做，而且还能清楚地知道我们这么做的原因是什么。若想要认识世界，我们必须了解经济。经济能帮你明了周围的一切现象。人们总是感到不快乐，为什么？很重要的一个原因是，对周围的世界不甚明晓。比如，金融风暴的到来，影响了每个行业及大多数人，你可知道这种危机是如何形成的吗？为什么小小的次贷危机，能跨海过洲，扰动全球？为什么石油价格在迅速飙升到很高的时候，又突然一下子跌落到令人惊叹的超低水平？为什么除了好看外无一点用武之地的钻石贵得惊人，而能解救人类生命的水却如此便宜？期权和期货市场是如何运作的？等等。只有系统地了解经济学，才能明白其中的奥秘。心里明白了，惶惑自然也就少了。个人、企业和国家的经济行为都需在理解经济的基础下运转。    不懂得经济规律，就无法把握经济机遇和经济风险，这样就很容易被别人欺骗甚至造成亏损。随着社会经济的发展，人们为了过上更好的生活而开始使出浑身解数，于是市场上出现了对消费者来说非常具有诱惑力的叫卖，比如“赔本大甩卖”、“跳楼价”、“放血促销”，等等。消费者看到这样的广告，往往都会在图便宜的心理下一时冲动买了原本并不需要的东西。可是呢，商家所谓的“放血促销”真的是在放他们的血吗？不一定，略微具备一点经济学常识的人都明白，这不过是他们吸引客户的一种手段罢了，他们不但没有赔钱，反而还赚了。这就是经济学的魅力所在，它可以让商家学得更精明，让消费者变得更理智。我们若想看准这个世界，免于经济风险，懂得把握机遇，就必须清楚经济究竟是什么。    本书准确地讲述了经济学的原理，勾勒出经济学的全貌，以人们熟悉的文化元素、历史认知和经济现象为背景，用通俗易懂的叙述方式，让读者明白晓畅，既易于理解又倍感亲切，从而在短时间内拥有知识上的莫大收获，同时帮助读者看懂经济原理和相关经济报道。这本书以社会时事为例，使读者轻松掌握经济潮流和方向，能直接运用到学习和工作当中去。附录部分对阅读经济报道的重要性及技巧进行了介绍，有助于进一步提高读者自身对经济知识的了解。    经济学，本身就是一门比较艰深的学科，所以只有内容轻松易懂才会受到大家的喜爱，同时还不能失去丰富性。经济学来源于生活，需要深入浅出，需要有责任心的人坚持，笔者在这方面做出了艰辛的努力，让此书既包含了深层次的内容，又让读者容易理解。现在的你也许是经济学的门外汉，但是我相信在你读完这本书以后，定会获得洞察经济的火眼金睛，面对生活中的那些原本令人费解的经济现象，你也会豁然开朗。    本书的内容均采用小标题的形式来叙述，内容全面，涵盖面广，可以随意跳读。如果你直接翻到了后半部分，先从那里看的话，你会发现有些东西讲解得并不是很详细。这是因为前面已经讲过了，所以，如果在后面遇到了不能理解的内容，就请翻回到前面，定能找到你想要的答案。    此次是本书第九次修订，第一版是在十几年前。    经济推动社会发展，社会瞬息万变，经济学书籍也随之昙花一现。笔者致力于修订此书，以便跟上经济的发展和变化，从而容纳最新的经济形势，为之注入新的活力。    再次感谢读者对本书的支持与厚爱。    2008年3月    郭海铣

内容概要

　　游弋于纷繁复杂的现代社会，有多少人看经济如雾里看花。
　　不断攀升的物价房价，复杂难懂的指标数据，频频应验的蝴蝶效应……在日益全球化的今天，经济的手无处不在，看似平淡的生活却无时无刻不席卷在波谲云诡的世界经济中，牵一发而动全身。经济现象成了了解世界的一扇窗，而经济学则是打开这扇窗的手。不懂经济就不懂世界。然而经济学却居高缥缈，很复杂，很艰深，不可思议。
真　　是这样吗？答案是否定的。郭海铣教授提出，经济学既简单又实用，而且有趣，用经济学的原理可以解释生活里的经济现象，让人豁然明朗，进而趋利避害。他说，“人们时常感觉到压抑不快，很重要的一个原因是看不懂经济。”看不懂为什么不买股票的人也会受股票牵连，为什么美国年年赤字超标却仍然是经济大国，神秘的中央银行与“看不见的手”如何发挥各自作用，西瓜的价格由谁决定，货币升值和贬值意味着什么，出国旅游和在本国旅游又有什么本质不同，为什么有的楼盘有价无市却仍一路看涨，赔本促销、跳楼甩卖，真的是赔本么？在不明就里的消费者一拥而上的时候有几人怀疑过，最终“赔”了的是商家还是自己？……相信读完本书，读者会对这些问题豁然明朗，对经济学也会有一个全景式的认识。

作者简介

　　郭海铣
　　韩国经济教育学专家，亚洲生产力组织客座研究员，毕业于韩国外国语大学，并于美国夏威夷州立大学营销研究院获得工商管理硕士学位，是韩国广播电台“经济瞭望台”和“听懂经济”栏目的嘉宾主持，以其特立独行的经济学讲解风格蜚声亚洲。主要著作有：《史上最简单的经济书》、《股票投资300问》、《经济关键词词典》等。

书籍目录

第一章 经济如何运转
　什么是经济？
　什么是经济增长和经济萎缩？
　如何利断经济状况？
　谁来统计经济指标？
　什么是微观经济和宏观经济？
　国家如何运用宏观经济政策来改善经济？
　实物经济和金融经济的有何区别？
　金融和实物何时独立运转？
　为什么说世上没有免费的午餐？
　什么是最基本的经济问题？
　资本主义市场经济机制是如何运转的？
　何为“看不见的手”和“市场失灵”？
　欧洲社会民主主义经济走向何方？
第二章 景气
　何为“经济好景”？
　经济一片红火，为何又突然衰退
　繁荣和经济萧条的是如何循环波动？
　怎样判断景气的动向？
　经济繁荣时为什么要提高利率？
　为何有时经济不景气，利息仍旧上升？
　国家有何政策让经济保持景气？
　中央银行如何利用利率和货币流通量来恢复经济景气？
　财政盈余、赤字与景气有何关联？
第三章 物价
　西瓜的价格是如何被决定的？
　如何制定价格才能销售更多的商品？
　物价与景气的关系
　家庭消费为什么会影响物价？
　汇率是如何影响物价的？
　原油价格上涨为什么会抬升物价？
　我们为什么要关注中东油价？
　原油价格下降是喜是忧？
　如何判断物价的上涨幅度？
　如何用物价指数来判断经济状况？
　什么叫通货膨胀？
　通货膨胀为什么会使经济衰退？
　为什么通货膨胀时要警惕房地产和股票市场的波动？
　警惕“通货膨胀心理”陷阱
　通货膨胀缘何令我们“谈虎色变”？
　通货膨胀的主要类型
　怎样预防和缓解需求拉动型通货膨胀？
　怎样预防和缓解成本推动型通货膨胀？
　为什么通货紧缩也会造成经济问题？
　为什么说原材料行情与经济动向休戚相关
　怎样进行原材料期货交易？
　掌握原材料行情的方法有哪些？
　如何确定原油行情？
　为什么石油价格的波动会影响铜行情？
　金价是怎样变化的？
　粮食行情是怎样变动的？
第四章 金融
　货币，难道不可以想发多少就发行多少吗？
　为什么借了钱必须付利息？
　为什么要保持金融市场的稳定？
　金融是如何运转的？
　金融机构（公司）的作用
　如何在金融市场中进行交易？
　短期金融市场是如何运转的？
　长期金融市场是如何运转的？
　直接金融市场和间接金融市场的区别
　金融紧缩或放宽时经济怎样运转？
　利率有哪些种类？
　为什么说有息存款也会得不偿失？
　什么在影响利率升降？
　能够快速变现的钱，才是比较“廉价”的钱
　利率是如何调节经济的？
　经济什么时候会陷入流动性陷阱？
　调低利率为什么会促使地产和股票市场繁荣？
　实际收益率才是判断存款收益的标尺
　复利收益为什么比单利高？
　判断银行安全性的标准：BIS自有资本比率
　什么是金融自由化？
　银行永远只赚不赔吗？
　国际金融市场是怎样运转的？
　为什么说信用评级很重要？
　信用评价是如何产生的？
第五章 证券
　什么是证券？
　什么是股份公司？
　如何借助股票壮大公司？
　股价上涨，谁将受益？
　股票是如何进行交易的？
　什么是创业板市场？
　如何买卖股票？
　怎样才能买到自己心仪的投票？
　股票交易费用与股价收益率
　为什么会有涨停板和跌停板？
　股价指数带来哪些信息？
　为什么要关注道琼斯指数和纳斯达克指数？
　股价和利率之间有何关系？
　为什么经营不佳的股票仍会上涨？
　为什么热钱的涌入会给经济带来麻烦？
　物价上涨，股价会怎样变化？
　政治选举是如何影响股价涨跌的？
　什么是分红？
第六章 汇率
　外汇?汇率指的是什么？
　汇率是如何表示的？
　汇率变化对货币价格产生什么样的影响？
　汇率是如何被决定的？
　几种常用的汇率常识
　为何货币贬值会有利于出口？
　为什么本币贬值时物价会上涨？
　为什么本币汇率低也会不利于出口？
　为何本币汇率低时股价会下跌？
　为什么经济景气会使货币价格上升？
　为什么本币升值出口会减少？
　如何克服货币升值后的经济不景气？
　日本是如何克服日元升值的？
　日元汇率是如何影响韩国的出口的？
　什么叫做日元汇率高陷阱？
　外汇储备金越多越好吗？
　如何规避汇率变化造成的风险？
　汇率是如何影响利率的？
　利率又是如何影响汇率的？
　美国上调利率对世界股市有何影响？
　美国下调利率对世界经济有何影响？
　对冲基金与热钱是个什么东西？
　为什么说日元利差交易可以震撼整个证券市场？
第七章 国际收支
　国际经济与我们无关吗？
　如何才能看清国际交易走势？
　经常项目为何频率出现在各种经济报导中？
　经常项目统计包括哪些内容？
　什么情况下会出现外汇危机？
　经常项目赤字一定是坏事吗？
　为什么服务收支赤字每年都会增加？
　如何才能加强服务产业的竞争力？
　美元为何持续疲软？
第八章 贸易
　贸易应该有特定的国家和特定的商品吗？
　为什么贸易不能只和老主顾进行？
　什么原因容易导致出口状况良好的错觉？
　贸易依存度过高有什么危害？
　韩国的贸易为什么会受制于日本？
　人民币为何不愿意升值？
　开放市场对我们的生活有何影响？
　为什么说经济结构调整势在必行？
第九章 经济指标
　经济指标是如何制成的？
　用什么指存来衡量经济的大小？
　经济规模和GDP数值是一回事吗？
　用什么指存来衡量经济增长速度？
　GDP和GNP（GNI）有什么区别？
　用什么指存来衡量国民收入的多少？
　提高附加值是创造利润的最有效途径
　如何才能提高产品附加值？
附录
　1.为什么要阅读经济报道？
　2.如何有效地阅读经济报道？
　3.阅读经济报道的14种技巧

章节摘录

版权页：   插图：    为什么说世上没有免费的午餐 想必很多人看过《春香》这部电视剧。现在我们就用李梦龙和成春香来设想一个场景。眼看春节就要到了，车站人满为患，等着购票的人排成了一条长龙，李梦龙也夹在排队的行列之中。不管花多长时间他都会悠闲地在那里排队等着，反正也没什么事做。可是，如果换成成春香，她宁愿花两万韩元找人替她买票也不会把时间浪费在排队上，因为她的时间非常宝贵，一个小时就能赚十万以上。 如果她省下那两万花一个小时的时间来买车票，那她等于失去了十万块钱。将这件事放到经济学的角度上来说，这十万块钱就叫做“机会成本”。 经济学里有两种“成本”，一种是我们能用眼睛看到的、清楚地记录在会计账本上的数据，即会计成本（accountingcost），还有一种是我们看不到的、虚拟的、有可能会发生的机会成本（opportunitycost）。 机会成本是指在很多个选项中，因为只能选则一种，而必须放弃的其他有价值或有利益的东西。简言之，就是“因选择特定的选择而放弃的其他选择的价值或利益”。如果是二选一，那么机会成本就是放弃另外一个选项的价值；如果是三选一，那么放弃的选项中价值最大的就是这次选择的机会成本。 在经济学领域中，当人们处于经济活动中时，几乎总会出现与会计成本不一致的现象，而这个现象又是肉眼看不到的，它就是上面所说的机会成本。 因此，如果从经济原理的角度上考虑，正确的选择就应该是选利益大于成本的那一项。在考虑的时候，我们不仅要考虑会计成本，同时还要考虑机会成本。只有这样，才符合经济学原理的决策，这种决策才算是合理的。 机会成本的概念是相对的，即便是处于相同的经济活动中，也会因人的角度不同导致产生的机会成本不同。就像上面买车票的事情，成春香花费一小时的时间购买车票，她的机会成本是十万韩元；而李梦龙，除了买车票无其他事情可做，对于他来讲就不存在机会成本这一说。 因此，机会成本越大的人就越会把它考虑到实际经营当中去，而且这也是理所应当的。这也就是为什么李梦龙会悠然自在地站在人群里排队买票，而成春香却不会的原因。 当经济主体需要通过选择来做出某项决策的时候，都会有机会成本的出现。好比在市场上买东西讨价还价一样，可选择的方案不止一种，只要面临选择，就会有机会成本从另外的其他方案中产生。 事实上，任何单位或者人都会遇到选择方案的问题，政府也不例外。当制定经济政策时，为了达到预定的经济目标，只能选择利益更大的，放弃其他利益较小的。那些被放弃的经济目标就属于政府经济目标的机会成本了。 那么，我们为什么总是会陷入难以抉择的困境当中呢？其根本原因在什么地方？ 道理很简单。这是因为人们所能获得的经济资源（economicresources），即商品和服务的数量，往往比欲望要少。它仿佛是一种世间的规律，往返不断，因此经济学上也称它为“稀缺性法则”。 假如经济资源没有丝毫限制，可以任意利用的话，想必人们就不用再费尽心思去想应该购买什么、生产什么以及投资什么等这些问题了。然而，这仅仅是假设而已，现实中的经济资源不可能没有限制性，而人人都想获取，但是最后真正能得到的人却寥寥无几。 我们身边的社会经济生活也是这样。手上的资金是有限的，市场上的商品则是无限的，什么都想买，却被资金限制住了，所以要做出选择，什么对自己用处最大就买什么。 只要有选择就会有放弃。通常，在经济学上将这种情况比作“世上没有免费的午餐（Thereisnosuchathingasfreelunch!）”。 希望大家能够把这句话牢牢地记住，尤其在进行经济活动的时候，在面临抉择的时候，想想这句“世上没有免费的午餐”。相信它会给你带去很大的帮助。若不这样，我们就很容易在面临“免费午餐”的提议时铸下大错，也许你所放弃的是机会成本最大的。

媒体关注与评论

阅读一般的经济学读物，对普通读者来说是一件颇为痛苦的事情，而本书作为一本经济学的普及图书，必能激起人们的兴趣。本书的目的不仅仅是使读者对经济学产生兴趣，更是给读者指明一种面对错综复杂的经济状况时，如何应对并成为胜利者的方法。    ——【韩】李笔尚(韩国高丽大学前校长)    政治经济学，或称经济学，是一门研究人类一般生活事务的学问；它考察的是个人以及社会活动中的同获取和利用物质资料必需品联系最为密切的那一部分。    ——【英】阿尔弗雷德·马歇尔(英国著名经济学家)    你只需要弄明白五六个经济学基本原理。生活中遇到的任何经济问题都能够迎刃而解。这好比一旦掌握了达尔文的生物进化论，对于像物种、结构与组织等概念的理解也都会变得简单明了而你对这门学科的兴趣也会自然而然日渐浓厚起来。    ——【美】罗伯特·弗兰克(畅销书《牛奶可乐经济学》作者)    真正的经济学应该是源于生活的，应该是简洁、实用并且充满乐趣的。    ——时寒冰(著名经济趋势研究专家、财经评论家)

编辑推荐

《史上最简单的经济书》自1998年出版以来，好评不断，畅销韩国十几年，先后再版九次，加印超过100次，被公认为是一本超级简单实用的通俗经济学读本。《史上最简单的经济书》不调侃，但轻松，不严肃，但准确，作者以通俗简洁的语言，深入浅出地讲述了经济学的原理，以我们熟悉的文化元素、历史认知和经济为背景，结合恰当的新闻事例，对常见经济现象进行了讲解。读者完全可以把书中的经济学知识套用到不同的国家、地区的经济现象中，真相会得到同样的明朗解释。学习经济不需要精通一切，只要真正弄明白几个基本原理，如同庖丁解牛，掌握了规律就能把什么都看得津津有味，从而不再做经济时代的看客。

用户评论 (总计21条)

•   经济学对与每个人都是有用的.简单便捷有效的学习方式方法更有用
•   非常满意，隔天就收到了！价格便宜，书比实体店买的还整洁，买书首选当当网！
•   简单易懂，比较全面
•   通俗，适合初学者
•   这本书非常适合没有基础的我看&;#039;文章清晰易懂&;#039;
•   学习体会深。
•   好 好 好好 好好 好 好好 好好 好 好好 好好 好 好好 好
•   不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错
•   刚收到还没开始看
•   适合入门的学生
•   送得太快了，都没有心理准备
•   书店里看到到当当买的，希望能拯救我这经济白痴
•   主要写的是韩国经济，跟中国经济还是有一定差异。
•   还算可以，勉强读完，没留下什么印象
•   这次活动很好，我很喜欢
•   不怎么滴
•   经济入门最好的一本书
•   收到书本
•   韩国人写的 里面都是韩国这韩国那
•   还行，没什么不好的。
•   通俗易懂的经济书