广告媒体分析教程

出版时间：2011-1  出版社：中南大学出版社  作者：马春辉 编  页数：282  

内容概要

　　《广告学特色专业系列教材：广告媒体分析教程》主要内容包括：广告起源与广告、广告信息的传播与构成、SW理论与广告传播、广告媒体的分类、广告媒体的功能与作用、广告媒体的新发展等。

书籍目录

第一章　广告与媒体
　第一节　广告起源与广告
　第二节　广告信息的传播与构成
　第三节　5w理论与广告传播
　第四节　广告媒体的分类
　第五节　广告媒体的功能与作用
　第六节　广告媒体的新发展
第二章　广告媒体的特点
　第一节　四大广告媒体的特点
　第二节　其他各类广告媒体的特点
　第三节　新媒体
　第四节　新旧媒体共同发展
第三章　媒体环境
　第一节　经济环境
　第二节　中观环境
　第三节　微观环境
　……
第四章　广告媒体的评估
第五章　广告媒体成本与管理
第六章　媒体目标与媒体选择
第七章　媒体组合
第八章　媒体计划与行程
第九章　媒体主要投资策略
第十章　广告媒体效果评价
参考文献
后记

用户评论 (总计2条)

•   可以以作为工具书，理论知识更多些。
•   没有什么好的 ，没有吸引力，对各种媒体分析的很浅，明显是个学院派